中國女裝行業(yè)市場需求及發(fā)展趨勢分析

• 方蔓桃 2024年2月22日 來源：百度 773 46
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為確保女裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解女裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿

在生機(jī)盎然的時節(jié)，迎來龍年的第一縷春光。2月18日，2024意法春裝采批節(jié)吉時開市，標(biāo)志著杭產(chǎn)女裝春季熱銷季的正式啟動，來自全國各地的采購商集聚于此，共同開啟這一年的春季女裝流行趨勢。從2月18日至3月13日，杭州意法服飾城、9意法女裝中心、新意法女裝大廈、中洲女裝城以及意法清江服裝城五大專業(yè)市場5000多家商戶將接力舉行各類春裝采批活動，預(yù)計一周內(nèi)就有超億件的女裝從意法發(fā)往全國各地。

杭產(chǎn)女裝的產(chǎn)業(yè)與設(shè)計優(yōu)勢，引領(lǐng)著全國的女裝時尚與風(fēng)潮，成為激發(fā)產(chǎn)業(yè)消費活力，打造地區(qū)營商環(huán)境的重要因素。“春裝采批，就來杭州意法”這一理念已得到業(yè)界廣泛認(rèn)可，作為浙江省專業(yè)女裝采批市場典范，意法商業(yè)集團(tuán)積極優(yōu)化營商環(huán)境，堅持原產(chǎn)原創(chuàng)，大力扶持中小企業(yè)品牌女裝發(fā)展，借助“消費促進(jìn)年”宣傳節(jié)點，營造濃厚消費氛圍，為采購商搭建多元的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)春裝采批消費平臺，助力女裝產(chǎn)業(yè)激活浙江經(jīng)濟(jì)與消費振興。

原創(chuàng)是女裝的生命力。意法通過大力扶持原創(chuàng)設(shè)計品牌商家、首創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)備案中心、創(chuàng)立意法國際設(shè)計師協(xié)會、孵化獨立時尚設(shè)計師、開展設(shè)計師就業(yè)及創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)交流等途徑，打造獨具優(yōu)勢和特色的原產(chǎn)原創(chuàng)女裝平臺，滿足消費者對美不斷進(jìn)階追求。與此同時，意法還著力促進(jìn)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)氛圍、杭產(chǎn)女裝行業(yè)、原創(chuàng)品牌商家、上下游供應(yīng)鏈及設(shè)計人才培育的優(yōu)化升級。

為確保女裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解女裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能女裝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

女裝行業(yè)市場需求分析

近年來，我國女裝人均消費金額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，女裝市場持續(xù)升溫，主要是女性消費者對服裝品質(zhì)要求越來越高，許多女裝品牌開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，從而吸引更多女性消費者的青睞。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的全面普及徹底改變女性消費者的購物方式，她們通過網(wǎng)絡(luò)可以方便地選擇心儀的商品，提高購物的效率和便利性。此外，全球化進(jìn)程加速和文化交流日益頻繁，對我國女裝市場產(chǎn)生了巨大的影響。

據(jù)統(tǒng)計，2022年我國女裝人均消費金額為916元，較上年同期增長16.99%。未來，隨著女性受教育程度和女性收入水平的提高，我國女裝人均消費金額有望持續(xù)增加。

女裝作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)之一，具有市場活躍度高、需求最為復(fù)雜等特點，發(fā)展前景十分廣闊。近年來，隨著我國女裝人均消費金額的不斷增長，我國女裝市場規(guī)模整體也呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64個百分點。從女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量來看，2015-2020年，我國規(guī)模以上女裝企業(yè)數(shù)量總體呈下降趨勢，2020年1-12月，女裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上)企業(yè)數(shù)量為13300家。

2020年1-12月，女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入13697.26億元，同比下降11.34%，降幅比一季度收窄12.12個百分點;利潤總額640.44億元，同比下降21.30%，降幅比一季度收窄22.20個百分點。

受國際市場需求低迷、中美貿(mào)易摩擦不斷升級以及市場競爭日益激烈等因素影響，我國服裝出口明顯下降，國際市場結(jié)構(gòu)和國內(nèi)區(qū)域布局加快調(diào)整。

女裝行業(yè)市場機(jī)遇分析

新中式成為2024年首個火到出圈的穿搭風(fēng)格：馬面裙在春節(jié)前成為時尚女生的標(biāo)配，宋錦外套、香云紗襯衫乃至漢服與旗袍都相繼爆紅，“人均一件新中式過春節(jié)”成為喜愛國風(fēng)的女孩們的過節(jié)方式。

在多個電商平臺，新中式服飾也成為新年銷量增長最快的品類之一，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后一個月，女裝與童裝成為新中式服飾率先爆發(fā)的品類，以新中式為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，其中新中式女裝銷量增長近2倍。

在服飾行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來，新中式服飾在春節(jié)前后爆紅，得益于“天時地利人和”，龍年春節(jié)，讓國風(fēng)、國潮再度成為年輕消費者的關(guān)注重點，新中式服飾的一個核心穿搭場景即是在傳統(tǒng)節(jié)假日;同時，服飾品牌也在重點投入新中式服飾的設(shè)計與研發(fā)，曾以時尚穿搭為主的女裝品牌西遇，在今年重點布局新中式風(fēng)格服飾，今年春節(jié)前后，在唯品會，其新中式款式在其整體款式中占比已升至25%左右，新中式服飾銷售額同比增長數(shù)倍。

此外，電商平臺也成為新中式服飾快速爆發(fā)的推手之一，春節(jié)前，馬面裙即率先在電商平臺上走紅，據(jù)央視網(wǎng)報道，多個電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。

據(jù)《2024年唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》顯示，新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一，傳統(tǒng)中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現(xiàn)代時尚設(shè)計相結(jié)合，對擁有獨特國潮審美的年輕一代將形成強(qiáng)大的吸引力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風(fēng)套裝等預(yù)計將在今年春夏迎來銷量爆發(fā)。

事實上，新中式服飾也日益從年輕人中破圈，越來越多的高端設(shè)計師品牌也逐漸深耕新中式服飾領(lǐng)域，這無疑進(jìn)一步推動了新中式的火爆，時裝品牌ZHUCHONGYUN所設(shè)計的新中式服飾均價在2000元以上，其在特賣電商平臺銷量同比也有倍數(shù)級增長。

上述業(yè)內(nèi)人士介紹，與往年不同，新中式服飾正在日益“生活化”。從前，在傳統(tǒng)節(jié)日與國風(fēng)攝影中被重點選擇的新中式服飾，如今也更多地出現(xiàn)在女生們的職場與日常穿搭中，隨著穿搭場景越來越廣泛，新中式服飾預(yù)計在2024年也將迎來快速增長。

此外，電商平臺也成為新中式服飾快速爆發(fā)的推手之一，春節(jié)前，馬面裙即率先在電商平臺上走紅，據(jù)央視網(wǎng)報道，多個電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。

據(jù)《2024年唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》顯示，新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一，傳統(tǒng)中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現(xiàn)代時尚設(shè)計相結(jié)合，對擁有獨特國潮審美的年輕一代將形成強(qiáng)大的吸引力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風(fēng)套裝等預(yù)計將在今年春夏迎來銷量爆發(fā)。

事實上，新中式服飾也日益從年輕人中破圈，越來越多的高端設(shè)計師品牌也逐漸深耕新中式服飾領(lǐng)域，這無疑進(jìn)一步推動了新中式的火爆，時裝品牌ZHUCHONGYUN所設(shè)計的新中式服飾均價在2000元以上，其在特賣電商平臺銷量同比也有倍數(shù)級增長。

服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的消費品行業(yè)，受益于終端消費的逐漸復(fù)蘇，已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，面臨著消費不斷升級、需求趨向多元的新變化。行業(yè)內(nèi)多家公司保持"品牌+平臺"的發(fā)展路線，正努力向管理信息化、運行智能化、產(chǎn)品品牌化、服務(wù)專業(yè)化的方向發(fā)展。

我國服裝行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了以零售成衣品牌為主體、定制服裝為補充的行業(yè)格局。消費者的消費意識越來越高，而中產(chǎn)階級對合身的高品質(zhì)定制服裝需求更加強(qiáng)烈。

現(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。消費能力、消費心理與社會的進(jìn)步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達(dá)訴求的概念。服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。

另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費者需要。個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認(rèn)識的加深越來越趨勢化。表達(dá)訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，實體服裝行業(yè)面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國女裝行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國女裝行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測報告

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