2024智能馬桶行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

• 黃文玉 2024年2月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 奧維網(wǎng) 455 23
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智能座便器的臀部洗凈采用獨特渦流旋轉氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進血液循環(huán)，完全潔凈感受。避免細菌繁殖。智能坐便器起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，最初設置有溫水洗凈功能。

近年來，隨著人們生活水平的提高，對于衛(wèi)生和舒適度的要求也越來越高，智能馬桶作為高端衛(wèi)浴產(chǎn)品，市場需求將會持續(xù)增長。特別是在中國等發(fā)展中國家，隨著城市化進程的加速和消費升級，智能馬桶的市場需求將會進一步擴大。

智能座便器的臀部洗凈采用獨特渦流旋轉氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進血液循環(huán)，完全潔凈感受。避免細菌繁殖。智能坐便器起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，最初設置有溫水洗凈功能。后經(jīng)韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進技術開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。

智能馬桶上游原材料主要包括陶瓷材料；塑料材料，如ABS等;金屬材料，如不銹鋼、鋁合金等；電子元器件，包括微處理器、傳感器、電路板等；橡膠材料等，下游主要為房地產(chǎn)、裝修裝飾、建材、家庭消費者等，短期內(nèi)房地產(chǎn)市場調整對下游行業(yè)有一定影響，但長期來看，中國城市化建設發(fā)展空間依然巨大，將促進衛(wèi)生潔具市場持續(xù)發(fā)展。隨著衛(wèi)浴功能的不斷開發(fā)，人性化的外形和功能設計使得坐便器才高八斗，體現(xiàn)了主人對舒適生活和對健康生活的追求。納米抗菌坐圈、無紙化溫水清洗、自動沖洗自動除臭、恒溫坐圈、多重智能化“保險”屏障等這些都是智能座便器的人性化設計。

智能馬桶行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

智能馬桶起源于美國，最初是為了滿足醫(yī)療和老年保健的需求。隨著科技的進步和人們生活水平的提高，智能馬桶逐漸普及，并傳入日本、韓國等地。如今，智能馬桶已經(jīng)成為高端衛(wèi)浴市場的熱銷產(chǎn)品，廣泛應用于家庭、酒店、商場等場所。

智能座便器進入中國市場已有10多年的歷史，但一直發(fā)展緩慢。智能衛(wèi)浴在中國的普及率還不足1%。但是隨著衛(wèi)浴行業(yè)的競爭越來越體現(xiàn) 在節(jié)能、電子科技的競爭，尤其是隨著越來越多的80、90后成家立業(yè)，逐漸成為衛(wèi)浴市場消費的主力軍，他們接受新鮮事物的能力和意愿較父母一代更強。隨著他們的成長，電子衛(wèi)浴必將成為衛(wèi)浴行業(yè)的新寵兒。國內(nèi)企業(yè)不斷對智能坐便的技術和工藝進行探索，一些衛(wèi)浴品牌有了自主的智能坐便產(chǎn)品。

隨著消費不斷升級，品質家居逐漸成人們家裝首選，衛(wèi)浴空間智能化升級已經(jīng)成為市場新需求，尤其是智能馬桶，儼然已成為智能衛(wèi)浴的主要入口，智能馬桶越來越受到消費者的喜愛。近年來我國智能馬桶行業(yè)零售額規(guī)模呈現(xiàn)出迅速增長趨勢，2022年我國智能馬桶行業(yè)零售額達到62億元，2023年一季度行業(yè)零售額約為10億元。

智能一體機在智能坐便器零售額中的占比已經(jīng)從2015年的66.0%達到了2022年的81.5%，在零售量中的占比也從2015年的52.0%上升至67.8%，這意味著每10個購買智能坐便器的消費者中，就有約7個人選擇購買智能一體機而非智能馬桶蓋。從產(chǎn)品價格來看，近年來中國智能馬桶一體機線上均價逐年下滑，2022年中國智能馬桶一體機線上均價降至2933元/臺，而據(jù)AVC和中國家電網(wǎng)調研數(shù)據(jù)，59.3%的受訪者表示未來購買智能馬桶的預算在5000元以下，從智能一體機不斷下探的均價以及當年上市機型中中低端機型的數(shù)量可以看出，品牌方顯然已經(jīng)敏銳洞察到了這一點。另外，也有35.1%的受訪者表示預算在5000-10000元，表明高端市場仍有機會。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國智能馬桶行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

衛(wèi)浴的終端流量可分為線下零售、工程(包含精裝)、線上電商、家裝四種渠道，過往以線下零售渠道為主(集中在賣場和街邊專賣店)，近年電商和家裝新渠道崛起分流，特別是智能家居品類線上銷售占比更高。2022年我國智能馬桶線上銷售量達262.7萬臺，線上渠道占比26%，較2019年提升了6%。從產(chǎn)品結構上看，品類呈現(xiàn)持續(xù)分化特征，一體機占比進一步提升。數(shù)據(jù)顯示，我國線上智能馬桶一體機占比從2022年一季度的70%提升至2023年一季度的75%。

隨著精裝修住宅的普及和行業(yè)技術的不斷創(chuàng)新，衛(wèi)浴行業(yè)開始向“藍?！边~進，巨大的市場空間吸引眾多品牌入局。起初外資品牌憑借雄厚的資金實力、技術積累等因素在國內(nèi)智能馬桶市場占據(jù)優(yōu)勢，但內(nèi)資品牌依靠性價比、產(chǎn)品力、渠道及售后優(yōu)勢后來居上。據(jù)統(tǒng)計，在2022年我國線上智能馬桶市場中，九牧、恒潔等內(nèi)資品牌實力強勁，市占率分別為13.5%、11%，在外資品牌中，松下以10.1%的市占率排名第三，其余如TOTO、科勒等外資品牌市占率較低。

智能馬桶行業(yè)未來發(fā)展策略分析

隨著全球環(huán)保意識的提高，綠色環(huán)保已經(jīng)成為各行各業(yè)的發(fā)展趨勢。智能馬桶行業(yè)也不例外，未來企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，推廣節(jié)水、節(jié)能等環(huán)保理念，滿足消費者對于綠色環(huán)保的需求。隨著智能馬桶市場的不斷擴大，品牌之間的競爭也將越來越激烈。未來，企業(yè)需要加強品牌建設，提高產(chǎn)品質量和服務水平，樹立良好的品牌形象和口碑，以吸引更多的消費者。

智能馬桶行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，智能馬桶的生產(chǎn)成本較高，導致市場價格相對較高;同時，消費者對于智能馬桶的認知度和接受度還有待提高。因此，企業(yè)需要加強市場宣傳和推廣，提高消費者對于智能馬桶的認知度和接受度，推動市場的快速發(fā)展。

智能馬桶作為一種高端衛(wèi)浴產(chǎn)品，具有廣泛的市場需求和發(fā)展前景。隨著科技的進步和人們生活水平的提高，智能馬桶的應用場景和功能還將不斷拓展和創(chuàng)新。企業(yè)需要緊跟市場需求和技術發(fā)展趨勢，加強技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質量和服務水平，以適應市場競爭和消費者需求的變化。

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