智能馬桶蓋行業(yè)市場發(fā)展及現(xiàn)狀前景分析

• 吳澳燕 2023年12月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1396 92
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國的智能馬桶蓋制造廠家約300家。在傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)對于與電子行業(yè)密切相關(guān)的智能馬桶并沒有天然的優(yōu)勢，很多企業(yè)需要與專業(yè)的智能蓋板生產(chǎn)企業(yè)貼牌合作，然后與陶瓷體進(jìn)行結(jié)合。除了傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)，家電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)了智能馬桶蓋市場，

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，萬物互聯(lián)的風(fēng)也已“卷”到家居行業(yè)。尤其是“全屋智造”理念，不斷以創(chuàng)新引領(lǐng)家居新消費(fèi)浪潮，智能化的生活圖景在不斷呈現(xiàn)，變成觸手可及的“日?！?。

智能馬桶也稱為智能座便器，是一種高科技浴室設(shè)備，提供一系列先進(jìn)功能，包括加熱座椅、坐浴盆、空氣等，是現(xiàn)代浴室中迅速發(fā)展的趨勢。它集成了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，為使用者提供舒適、便捷、衛(wèi)生的如廁體驗(yàn)。

自2015年智能馬桶蓋橫空出世，我國智能坐便器行業(yè)一直保持高速增長，今年以來的增速仍維持在兩位數(shù)水平。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-9月智能坐便器零售額規(guī)模為43.3億元，同比上漲16.2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國智能馬桶蓋行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

我國甚至全球智能馬桶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是智能馬桶蓋產(chǎn)品;第二階段就是智能馬桶，整個(gè)馬桶開始智能化;第三階段則是目前龍頭廠商們包括麥格米特這類ODM龍頭們正在研發(fā)布局的新方向——物聯(lián)網(wǎng)馬桶。所謂物聯(lián)網(wǎng)馬桶通過IoT技術(shù)，讓馬桶更具有感知、互動(dòng)、場景化體驗(yàn)及大數(shù)據(jù)的分析能力。比如，人只要踢踢腳，馬桶蓋會(huì)自動(dòng)開啟關(guān)閉;馬桶會(huì)根據(jù)重力變化，自動(dòng)沖水，讓人遠(yuǎn)離馬桶按鍵。

智能馬桶蓋是一款安裝在普通馬桶上，具備座墊加熱、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌等多種功能的智能馬桶組件。智能馬桶蓋是個(gè)歷史悠久又非常新鮮的產(chǎn)物。悠久是因?yàn)樵缭谏鲜兰o(jì)60年代美國就出現(xiàn)了帶有溫水洗滌的智能馬桶，新鮮是因?yàn)?，智能馬桶蓋在國內(nèi)市場的普及還不足1%。

智能馬桶蓋的主要功能包括座墊加熱、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌等。座墊加熱功能可以在冬天提供溫暖的坐墊，緩解寒冷帶來的不適感。溫水洗凈功能則可以提供舒適的清洗效果，幫助使用者清潔身體。暖風(fēng)干燥功能可以快速吹干皮膚表面的水分，保持干爽舒適。而殺菌功能則可以有效殺滅細(xì)菌，保證衛(wèi)生安全。

智能馬桶蓋行業(yè)市場發(fā)展及現(xiàn)狀前景分析

縱觀近兩年家電市場的發(fā)展變化，消費(fèi)升級(jí)、健康、智能成為行業(yè)的主要方向。智能坐便器得到了比較好的增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年-2020年，智能坐便器零售量分別為340萬臺(tái)、430萬臺(tái)，零售額分別為124億元、146億元。

從產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)來看，雖然智能馬桶蓋與智能馬桶一體機(jī)都在穩(wěn)步增長，但智能馬桶一體機(jī)的零售量已經(jīng)遠(yuǎn)超智能馬桶蓋，正逐漸成為智能坐便器市場的主要銷售趨勢。

2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺(tái)，同比上漲22.7%。同時(shí)，智能馬桶行業(yè)的“智能馬桶蓋”品類呈現(xiàn)了持續(xù)低迷的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)的主要增長方向?yàn)橹悄芤惑w機(jī)，2022年全年實(shí)現(xiàn)零售規(guī)模50.8億元。

智能馬桶之所以能夠成為2022年的家電市場新寵，最主要的原因便是消費(fèi)者的認(rèn)知度不斷提高，接受程度加深。眾所周知，區(qū)別于傳統(tǒng)馬桶，智能馬桶入廁后的清潔方式截然不同，智能馬桶水洗的方式在所有方面都較擦拭方式要更加的干凈衛(wèi)生，這也讓越來越多的消費(fèi)者愿意去嘗試使用智能馬桶。

與此同時(shí)，智能馬桶從清潔方式、殺菌除臭、智能加熱、自動(dòng)翻蓋等多個(gè)方面，對于家中特殊人群異常友好。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。

智能馬桶蓋在清潔生活，預(yù)防細(xì)菌感染，預(yù)防痔瘡、便秘，預(yù)防癌變，呵護(hù)孕婦，保護(hù)肥胖者、老人，預(yù)防兒童便秘等問題上，具有普通馬桶無法比擬的優(yōu)勢。經(jīng)過多年發(fā)展，智能馬桶蓋在技術(shù)、功能和品質(zhì)上，已發(fā)生了較大的變化。早前智能馬桶蓋只有溫水洗凈功能，且產(chǎn)品多為搭載小水箱的儲(chǔ)熱式智能馬桶蓋;技術(shù)更新迭代后，即熱式智能馬桶蓋憑借即開即熱、健康水洗等優(yōu)勢逐漸成為智能馬桶蓋市場主流。

雖然近兩年智能坐便器銷量持續(xù)走高，但對比日本90%、美國60%、韓國60%的市場滲透率而言，我國僅4%的市場滲透率還有著巨大的普及空間。目前，在我國北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率在5%-10%以上;新一線城市的普及率在3%-5%左右;但在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中，還幾乎處于空白階段。這也預(yù)示著，市場潛力很大。

國內(nèi)智能馬桶蓋市場發(fā)展?jié)摿o限，巨大的發(fā)展?jié)摿ψ屝l(wèi)浴企業(yè)開始發(fā)力市場，希望進(jìn)入智能馬桶行業(yè)分得一杯羹。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國的智能馬桶蓋制造廠家約300家。在傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)對于與電子行業(yè)密切相關(guān)的智能馬桶并沒有天然的優(yōu)勢，很多企業(yè)需要與專業(yè)的智能蓋板生產(chǎn)企業(yè)貼牌合作，然后與陶瓷體進(jìn)行結(jié)合。除了傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)，家電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)了智能馬桶蓋市場，憑借智能家居的研發(fā)優(yōu)勢，成為市場的有力競爭者。

在當(dāng)前的消費(fèi)關(guān)系中，消費(fèi)者下單的早已不止是一個(gè)用品、一種功能，而是附著在產(chǎn)品上的價(jià)值和意義。每個(gè)消費(fèi)選擇，往往映射了消費(fèi)者想擁有的生活。

對于企業(yè)來說，如何始終保持消費(fèi)市場洞察和品牌吸引力，是一直要做的功課。一些大型的衛(wèi)浴企業(yè)正在以產(chǎn)品為錨點(diǎn)，以 " 智能制造 " 為增效手段，再在營銷方式上，構(gòu)建統(tǒng)一品牌語境，推動(dòng)品牌的長效發(fā)展，為品牌打開更廣闊的發(fā)展空間。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國智能馬桶蓋行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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