2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元 中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 黃婷 2024年1月25日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 897 55
• 繁體

短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。

短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。

短劇作為一種新型的劇集形式，具有廣闊的發(fā)展前景和無(wú)限的創(chuàng)新空間。隨著技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和政策的不斷發(fā)展和完善，短劇將會(huì)迎來(lái)更加繁榮的時(shí)代。

近期，抖音、快手等短視頻平臺(tái)紛紛發(fā)布針對(duì)微短劇從業(yè)者的扶持計(jì)劃以及籌備數(shù)量，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。

過(guò)去一年，數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。去年全國(guó)電影票房549.15億元，而微短劇的體量竟能接近電影的七成。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

作為一種影視產(chǎn)品類(lèi)型，短劇的最終導(dǎo)向是要為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。而要達(dá)到這一目標(biāo)，短劇就必須內(nèi)向發(fā)力，從題材到制作，全方位“精致”起來(lái)。比如，可與地方文旅合作，讓題材更有人文深度，為觀眾帶來(lái)更高的藝術(shù)價(jià)值和更好的文化體驗(yàn)。短劇要摒棄短期逐利的短視思維，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“革新”，倒逼行業(yè)洗牌，如此，才能邁入合規(guī)化、主流化發(fā)展軌道，真正成為大眾樂(lè)見(jiàn)的正能量影視產(chǎn)品。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)的報(bào)告，2023年中國(guó)微短劇的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)373.9億元;而Reelshort這款短劇App在北美的爆火，也證明了微短劇在全球市場(chǎng)中的強(qiáng)大適應(yīng)力和生命力。在短暫“狂歡”之后，微短劇必將逐漸走上規(guī)范化和優(yōu)質(zhì)化之路。但相比于規(guī)范化，微短劇的優(yōu)質(zhì)化并非一個(gè)想當(dāng)然的口號(hào)，其間也隱藏著一些需要廓清的問(wèn)題。

微短劇的爆火絕非偶然，而是源于其與時(shí)代的互動(dòng)和共振。要討論微短劇的優(yōu)質(zhì)化，必須先對(duì)其進(jìn)行本體性的界定。可以說(shuō)，微短劇是當(dāng)下這個(gè)短視頻時(shí)代的典型影視形態(tài)，微短劇和短視頻的同構(gòu)性表現(xiàn)在多個(gè)方面。

首先，兩者在形態(tài)上均呈現(xiàn)出“短”和“豎屏”的特質(zhì)。微短劇之“短”，不僅體現(xiàn)在單集時(shí)長(zhǎng)上，即一般在幾十秒到15分鐘之間，也體現(xiàn)在制作周期上——在一般情況下，編劇一個(gè)月可創(chuàng)作一至兩部劇本，攝制團(tuán)隊(duì)一周內(nèi)就能完成拍攝，一個(gè)月內(nèi)就能完成后期的剪輯和制作。而為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介接受偏好，微短劇常主動(dòng)選擇豎屏呈現(xiàn)形態(tài)。

其次，兩者在機(jī)制上均吸納了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的某些特質(zhì)。微短劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在共生關(guān)系：微短劇常改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，因而偏好甜寵、逆襲、重生、穿越等自帶爽感的內(nèi)容;其編劇也常由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者轉(zhuǎn)行或兼任;更重要的是，兩者在結(jié)構(gòu)模式上呈現(xiàn)出相當(dāng)?shù)囊恢滦浴９P者曾指出，影視解說(shuō)類(lèi)視頻集中顯現(xiàn)了短視頻的機(jī)制，劇情的完整演進(jìn)讓位給一個(gè)個(gè)“爽點(diǎn)”，而這正是短視頻與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的共性。微短劇則實(shí)現(xiàn)了對(duì)這種機(jī)制的正當(dāng)化，它真正使劇集結(jié)構(gòu)與爽點(diǎn)呈現(xiàn)、賣(mài)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)相互內(nèi)化，比如前一集的終點(diǎn)往往就是劇情被延宕的爽點(diǎn)，指向下一集的播放。改編自同名玄幻小說(shuō)的《武極天尊》在發(fā)布一天內(nèi)就突破了1000萬(wàn)的用戶(hù)“消耗”，雖然它劇情老套，特效普通，但不影響它靠反轉(zhuǎn)、逆襲、復(fù)仇等要素成為爆款。

兩者在受眾上存在極大交叉，在接受方式上均呈現(xiàn)出碎片化特質(zhì)。中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.5億，微短劇的受眾大部分與之重合。微短劇的消費(fèi)形態(tài)往往是碎片化的，受眾不是利用集中時(shí)間連貫看完，而是利用零散時(shí)間分批追完。這種消費(fèi)形態(tài)既是時(shí)代塑造的結(jié)果，也由受眾自身的職業(yè)身份所決定，外賣(mài)員、快遞員、網(wǎng)約車(chē)司機(jī)等職業(yè)人員占了微短劇受眾的很大一部分，他們的工作和休息時(shí)間都是不規(guī)整的、零散的、機(jī)動(dòng)的，因而在視頻消費(fèi)上也呈現(xiàn)出類(lèi)似特征。

目前，微短劇的主要盈利模式是單集充值和集中訂閱，而流量是實(shí)現(xiàn)它的基礎(chǔ)。因此，“投流”(定向流量投放)是制作方主要的資金投入，并極大影響著該劇能否成為爆款，“投流手”作為職業(yè)成為微短劇運(yùn)作中的重要一環(huán)，并面臨著極大的業(yè)績(jī)考核壓力。投流是制作方與平臺(tái)相互依存的重要表征，其共同訴求是變現(xiàn)和盈利。

微短劇市場(chǎng)日均流水達(dá)到8000萬(wàn)元

近日，抖音舉行精品微短劇“辰星計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者，給予精品微短劇資金和流量扶持。抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也一同發(fā)布，10部作品將在春節(jié)期間上線。

過(guò)去一年，微短劇迎來(lái)快速增長(zhǎng)。2023年，抖音平臺(tái)每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍。

會(huì)上，抖音還發(fā)布了2024春節(jié)檔精品微短劇片單。10部展現(xiàn)人生百態(tài)、演繹精彩生活的微短劇將豐富用戶(hù)的觀看選擇。其中，《超越吧!阿娟》是動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風(fēng)》改編自大熱劇集《去有風(fēng)的地方》，《變相游戲》是2023年度爆款電影《孤注一擲》的衍生短劇，“影視IP”的“短劇化”成為趨勢(shì)和亮點(diǎn)。

2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過(guò)150億。本次片單的發(fā)布，讓微短劇正式加入春節(jié)檔視聽(tīng)盛宴，成為電影、長(zhǎng)劇之外又一內(nèi)容消費(fèi)新選項(xiàng)。據(jù)悉，在2024年春節(jié)檔片單之外，抖音還會(huì)同步上線話(huà)題互動(dòng)、全民挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，用戶(hù)可以隨時(shí)看劇、隨心聊劇、實(shí)時(shí)互動(dòng)。

隨著人們生活節(jié)奏加快，休閑娛樂(lè)的時(shí)間呈碎片化趨勢(shì)，長(zhǎng)劇集對(duì)觀眾的吸引力有所下降。微短劇則憑借著節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短，迎合了新的審美需求。據(jù)《2023中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年其市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)了267.65%，并預(yù)測(cè)至2027年將達(dá)到1000億元。截至2023年11月，國(guó)內(nèi)約有4000多部微短劇備案，微短劇市場(chǎng)日均流水達(dá)到8000萬(wàn)元。

此外，從實(shí)踐的意義來(lái)看，“微短劇+文旅”也可以有更廣闊的眼界和想象力。日前，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。在梁卿看來(lái)，這是推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展、賦能文旅產(chǎn)業(yè)的極好契機(jī)。借助精心制作的微短劇，城市的美食美景、人文符號(hào)等各類(lèi)“打卡點(diǎn)”能產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力，為觀眾打開(kāi)了解當(dāng)?shù)匦蜗蟮男麓翱凇?/p>

相對(duì)于影視作品，微短劇的制作周期短、成本小、門(mén)檻低，為創(chuàng)作者提供了廣闊的發(fā)揮空間;相對(duì)于一般的城市宣傳片，微短劇有了‘劇’的概念，更能展現(xiàn)對(duì)人們內(nèi)心靈魂深處的觀照，滿(mǎn)足有深度、有質(zhì)量的文旅傳播需要。以“微短劇”推進(jìn)賦能文旅事業(yè)新發(fā)展，不僅市場(chǎng)潛力十足，對(duì)于不斷豐盈百姓精神文化生活和引領(lǐng)邁向精神富有的社會(huì)風(fēng)尚也具有積極的意義。浙江應(yīng)當(dāng)搶抓機(jī)遇，打造精品項(xiàng)目，推動(dòng)“微短劇+文旅”高質(zhì)量發(fā)展。

想要了解更多中國(guó)短劇行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)短劇行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡