2023年白色家電市場需求與銷量分析

• 黃江 2023年12月27日 來源：新浪 789 48
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大廚電板塊，則受益于線下流量回升、疫后裝修需求釋放及地產(chǎn)銷售改善，板塊景氣度回升，新興品類集成灶、洗碗機(jī)有望迎來加速滲透。

疫后消費(fèi)復(fù)蘇、地產(chǎn)邊際改善，有望拉動(dòng)白電需求迎來改善，疊加目前渠道庫存低位，經(jīng)銷商提貨積極性提升，看好白電今年內(nèi)銷出貨表現(xiàn)，預(yù)計(jì)空調(diào)內(nèi)銷出貨將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，冰洗實(shí)現(xiàn)0-5%增長。出口層面，2020-2021年出口高基數(shù)已經(jīng)過去年逐步消化、海外需求逐步恢復(fù)，今年白電出口有望恢復(fù)良性增長，預(yù)計(jì)全年出口增長0-5%。

今年“五一”假期首日蘇寧易購全國門店訂單量同比增長47%，萬元以上家電訂單量同比增長68%，隨著氣溫升高，蘇州、武漢、北京、杭州、重慶等地提前迎來空調(diào)熱銷，全國蘇寧門店訂單量同比增長超150%，其中高端智能產(chǎn)品占比超3成，銷售量增長2倍。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，五一假期全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，其中家電銷售額同比增長13.9%，綠色、智能、出行類家電產(chǎn)品走俏。

2023年白色家電市場需求與出口增長預(yù)測

大廚電板塊，則受益于線下流量回升、疫后裝修需求釋放及地產(chǎn)銷售改善，板塊景氣度回升，新興品類集成灶、洗碗機(jī)有望迎來加速滲透。

今年一季度，國內(nèi)家電市場雖整體下滑，但復(fù)蘇跡象較為明顯。不含3C產(chǎn)品，家電市場一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度為23.9%，2月和3月則分別同比增長28.1%和0.8%。

在此背景下，今年一季度，白色家電、廚衛(wèi)家電、小家電等上市公司整體增長乏力，黑色家電增長比較迅猛。白色家電中，美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家等公司凈利潤規(guī)模居前。美的集團(tuán)2022年業(yè)績?cè)鲩L3.43%，今年一季度增長12.04%;格力電器2022年和今年一季度業(yè)績均為個(gè)位數(shù)增長;海爾智家2022年和今年一季度業(yè)績?cè)鏊倬?2%以上。

值得一提的是，白色家電中，海信家電、奧馬電器、長虹美菱、惠而浦等營收規(guī)模雖然不及美的集團(tuán)等頭部企業(yè)，但業(yè)績?cè)鏊佥^快，今年一季度均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

一季度家電企業(yè)收入復(fù)蘇平穩(wěn)，但盈利彈性充分釋放。信達(dá)證券認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因：今年一季度家電主要原材料同比下降10%~20%;匯率端人民幣兌美元貶值約7%;去年疫情壓力下，倒逼企業(yè)加大降本增效+結(jié)構(gòu)升級(jí)。

黑色家電方面，上市公司業(yè)績分化明顯，海信視像、四川長虹等公司無論是2022年還是今年一季度，業(yè)績均實(shí)現(xiàn)快速增長。兆馳股份、創(chuàng)維數(shù)字等2022年業(yè)績?cè)鲩L迅猛，但今年一季度明顯乏力。

廚衛(wèi)家電今年一季度普遍增長乏力，小家電在去年一季度基數(shù)較高的情況下，不少公司一季度業(yè)績下滑。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國白色家電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

長虹美菱披露其2023年一季報(bào)，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤增長22倍并實(shí)現(xiàn)扭虧。此外，該公司2022年度經(jīng)營業(yè)績也同向上升。梳理發(fā)現(xiàn)，與長虹美菱同屬于白色家電行業(yè)的多家上市公司業(yè)績保持增長態(tài)勢。

近日，長虹美菱股份有限公司(證券簡稱：長虹美菱;證券代碼：000521.SZ)披露其2023年一季度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司取得營業(yè)收入50.25億元，同比增長25.23%(調(diào)整后);歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.23億元，同比增長2280.51%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.04億元，同比扭虧?；久抗墒找?.1190元，同比增長2280%。

據(jù)披露，長虹美菱目前已基本完成了綜合白電的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋冰箱柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線，同時(shí)進(jìn)入生物醫(yī)療等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。公司擁有合肥、綿陽、景德鎮(zhèn)和中山四大國內(nèi)制造基地，印尼和巴基斯坦海外制造基地。生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)主要以公司下屬子公司中科美菱(835892.BJ)為平臺(tái)開展，該下屬公司于2022年10月18日在北京證券交易所上市。

此前長虹美菱在一季度業(yè)績預(yù)告中披露，報(bào)告期內(nèi)，公司主營冰箱柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及廚衛(wèi)等業(yè)務(wù)國內(nèi)、國際市場需求向好，同時(shí)因大宗原材料價(jià)格同比下降，各產(chǎn)品線均取得了較好成績，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公司營業(yè)收入及凈利潤同比大幅增長，經(jīng)營業(yè)績同向上升。

不僅如此，2022年度長虹美菱業(yè)績也實(shí)現(xiàn)大幅增長。報(bào)告期內(nèi)，公司取得營業(yè)收入202.15億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.45億元，分別同比增長12.10%和371.19%。公司收入主要來源于冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和小家電、生物醫(yī)療等業(yè)務(wù)。具體來看，2022年度，冰箱(柜)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約73.13億元，同比減少5.34%;空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約97.82億元，同比增長42.44%;洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約7.54億元，同比增長12.64%;廚衛(wèi)、小家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約16.06億元，同比增長20.72%;生物醫(yī)療業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約3.52億元，同比減少20.12%。

格力電器旗下?lián)碛懈窳ΑOSOT、晶弘三大消費(fèi)品牌及凌達(dá)、凱邦、新元等工業(yè)品牌。消費(fèi)領(lǐng)域覆蓋家用空調(diào)、暖通設(shè)備、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、通訊產(chǎn)品、智能樓宇、智能家居等。2022年前三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1474.89億元，同比增長6.77%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤183.04億元，同比增長17%。

海信家電主要從事冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、冷柜、洗衣機(jī)、廚房電器等電器產(chǎn)品，以及汽車空調(diào)壓縮機(jī)及綜合熱管理系統(tǒng)的研發(fā)、制造和營銷業(yè)務(wù)。公司預(yù)計(jì)2023年一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.33億元至6.25億元，同比增長100%至135%;扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4.28億元至5.30億元，同比增長130%至185%。業(yè)績預(yù)增主要原因系：渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善明顯，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理體系，產(chǎn)品盈利能力顯著提升，公司經(jīng)營質(zhì)量明顯提升。

此外，2022年度，海信家電實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入741.15億元，同比增長9.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.35億元，同比增長47.54%。進(jìn)一步來看，公司暖通空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入345億元，同比增長13.48%;冰洗業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入212.07億元，同比下降7.87%;三電公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入90.55億元。分境內(nèi)外收入看，內(nèi)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入426.24億元，同比增長13.36%;外銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入248.71億元，同比增長7.38%。

海爾智家目前形成了中國智慧家庭業(yè)務(wù)、海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)在內(nèi)的三大業(yè)務(wù)布局。其中，按照不同的用戶生活場景，中國智慧家庭業(yè)務(wù)由家庭美食保鮮烹飪解決方案、家庭衣物洗護(hù)方案、空氣解決方案及家庭用水解決方案構(gòu)成。

具體來看，家庭美食保鮮烹飪解決方案部分系海爾智家通過中國市場銷售及出口冰箱、冷柜、廚房電器等產(chǎn)品;家庭衣物洗護(hù)方案部分，公司推出洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干護(hù)一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、晾衣機(jī)等產(chǎn)品;空氣解決方案部分，公司銷售及出口家用空調(diào)、新風(fēng)系統(tǒng)等產(chǎn)品;家庭用水解決方案部分則提供電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器、空氣能熱泵熱水器、POE凈水器、POU凈水器、軟水處理設(shè)備等產(chǎn)品。

業(yè)績方面來看，2022年海爾智家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2435.14億元，較2021年增長7.22%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為147.11億元，同比增長12.48%;歸屬于上市公司股東的扣非歸凈利潤為139.63億元，同比增長18.02%。其中，中國智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1263.79億元，同比增長4.6%。主要系冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等增速優(yōu)于行業(yè)，不斷提升份額;此外，電商、專賣店等渠道增長較好;以及公司在一二級(jí)市場推進(jìn)服務(wù)、設(shè)計(jì)深入社區(qū)，在農(nóng)村市場進(jìn)村入戶提供服務(wù)以增強(qiáng)與用戶交互，提升轉(zhuǎn)化效率。

奧馬電器專注于家用冰箱、冷柜的研發(fā)與制造。其2022年年報(bào)披露，公司控股子公司奧馬冰箱現(xiàn)設(shè)9大制造基地、13條高效生產(chǎn)線、綜合年產(chǎn)能可達(dá)1500萬臺(tái)，經(jīng)營規(guī)模保持穩(wěn)步增長;2022年全球銷量達(dá)846萬臺(tái)，目前產(chǎn)銷規(guī)模全球排名第七，公司已實(shí)現(xiàn)連續(xù)14年冰箱出口銷量排名第一。2022年度，奧馬電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入78.43億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.24億元，上年同期為虧損7990.79萬元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤4.26億元，上年同期為虧損1.02億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

惠而浦產(chǎn)品涵蓋洗衣機(jī)、冰箱、洗碗機(jī)、干衣機(jī)及廚房電器、生活電器等。公司預(yù)計(jì)2022年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤2200萬元到3200萬元，同比將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;預(yù)計(jì)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤5400萬元到6400萬元，上年同期為-66798.27萬元。

此外，美的集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大板塊。美的集團(tuán)2022年半年報(bào)披露，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在家用空調(diào)、微波爐、臺(tái)式烤箱、電風(fēng)扇、電暖器、電磁爐、電熱水壺等7個(gè)品類中，美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額均位列第一。業(yè)績方面，2022年前三季度，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2703.67億元，同比增長3.45%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤244.70億元，同比增長4.33%。

《2022-2027年中國白色家電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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