2023年白色家電行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

• 陳觀(guān)秋 2023年11月20日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 上海證券報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 東方網(wǎng) 446 23
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據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國(guó)白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場(chǎng)出口增長(zhǎng)承壓的情況下，“一帶一路”沿線(xiàn)等新興市場(chǎng)成為中國(guó)家電出口的增長(zhǎng)點(diǎn)，利用廣交會(huì)拓展新興市場(chǎng)的合作伙伴是參展商的重要訴求。

白色家電是居民生活中重要的耐用消費(fèi)品，也是輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。改革開(kāi)放后，隨著老百姓生活質(zhì)量的日益改善，白電行業(yè)一度迎來(lái)快速發(fā)展，一時(shí)間形成多品牌百花齊放的局面。

三大白色家電龍頭三季度業(yè)績(jī)情況如何?

10月30日，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器三大白電公司發(fā)布了三季報(bào)。2023年前三季， 這三大白電公司的業(yè)績(jī)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，隨著多元化的推進(jìn)，它們的增長(zhǎng)點(diǎn)各有側(cè)重。

海爾智家正在發(fā)力空調(diào)、廚電業(yè)務(wù)，美的集團(tuán)則擴(kuò)張To B業(yè)務(wù)的版圖，格力電器在發(fā)展冰箱、洗烘一體機(jī)等業(yè)務(wù)。全球家電市場(chǎng)在緩慢復(fù)蘇，海運(yùn)等成本下降騰出了盈利空間，但仍有不確定性。專(zhuān)家建議企業(yè)多從消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品和"質(zhì)價(jià)比"角度，去進(jìn)一步突破。

海爾智家今年前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1986.57億元、同比增長(zhǎng)7.5%，歸母凈利潤(rùn)131.5億元、同比增長(zhǎng)12.71%;其中，今年第三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收670.3億元，同比增長(zhǎng)6.1%，歸母凈利潤(rùn)41.85億元、同比增長(zhǎng)12.9%;期末經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為132億元，同比增長(zhǎng)17.35%;前三季的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為13.32%，同比增加0.18個(gè)百分點(diǎn)。

美的集團(tuán)今年前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2911.1億元、同比增長(zhǎng)7.67%，歸母凈利潤(rùn)277.2億元、同比增長(zhǎng)13.27%;其中，今年第三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收941.22億元、同比增長(zhǎng)7.32%，歸母凈利潤(rùn)94.85億元，同比增長(zhǎng)11.93%;期末經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為447.87億元，同比增長(zhǎng)51.96%;前三季的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為18.41%，同比增加0.05個(gè)百分點(diǎn)。

格力電器今年前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1550億元，同比增長(zhǎng)5.1%;歸母凈利潤(rùn)200.9億元，同比增長(zhǎng)9.77%;其中，第三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收557.7億元，同比增長(zhǎng)6.7%，歸母凈利潤(rùn)74.2億元，同比增長(zhǎng)8.5%;期末經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為395.96億元，同比增長(zhǎng)76.31%;前三季的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為18.09%，同比增長(zhǎng)1.05個(gè)百分點(diǎn)。

隨著白電在現(xiàn)代家庭中的功能組合趨于固定，科技進(jìn)步很難帶來(lái)顛覆性的創(chuàng)新，行業(yè)品牌集中度提升，廠(chǎng)商紛紛利用低成本搶占市場(chǎng)，導(dǎo)致行業(yè)逐漸增長(zhǎng)乏力、利潤(rùn)下滑。

白色家電行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

在一二線(xiàn)城市，白色家電已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高滲透，消費(fèi)需求趨于穩(wěn)定甚至下降。而在下沉市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)水平、基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)觀(guān)念等因素的限制，白色家電的普及率未飽和。

白電一般為耐用品，用戶(hù)更新?lián)Q代的投入產(chǎn)出比不高，這也是相應(yīng)產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)域的最大痛點(diǎn)。而在下沉市場(chǎng)，消費(fèi)者不僅有“從舊到新”的更新?lián)Q代需求，更有“從無(wú)到有”的首次購(gòu)買(mǎi)需求。從家電保有量看，空調(diào)、洗碗機(jī)、微波爐在下沉市場(chǎng)的保有量遠(yuǎn)低于城市市場(chǎng)，未來(lái)新型白電的普及將帶來(lái)巨大的成長(zhǎng)空間。

雖然白色家電產(chǎn)品本身已經(jīng)趨于成熟和標(biāo)準(zhǔn)化，但由于其使用頻率高、維修成本高、安裝復(fù)雜等特點(diǎn)，在售后服務(wù)方面仍然存在很多問(wèn)題。

在售后方面，廠(chǎng)商要重點(diǎn)關(guān)注物流發(fā)貨的效率以及售后保障服務(wù)的品質(zhì)，同時(shí)通過(guò)線(xiàn)上提供預(yù)約安裝、遠(yuǎn)程診斷、智能客服，線(xiàn)下提供上門(mén)維修、免費(fèi)清洗等個(gè)性化、差異化的服務(wù)和保障不斷提高客戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

白電行業(yè)高增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素正在發(fā)生變化。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)10.8%。分析師認(rèn)為，渠道端線(xiàn)上結(jié)構(gòu)占比持續(xù)提升，品牌和平臺(tái)方探索渠道融合，注重提升用戶(hù)體驗(yàn);隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)出現(xiàn)分化，空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)分化，線(xiàn)上高性?xún)r(jià)比掛機(jī)需求擴(kuò)容。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著白色家電智能化、高端化、綠色化發(fā)展，所需技術(shù)水平不斷提升，形成較高的技術(shù)壁壘，同時(shí)銷(xiāo)售渠道的建立與拓展需要大量的資金支撐，故潛在進(jìn)入者威脅較小;從替代品來(lái)看，白色家電產(chǎn)品大多為日常生活必備，故替代品威脅較小。

從中國(guó)各省市白色家電發(fā)展方向及目標(biāo)來(lái)看，促進(jìn)白色家電行業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型，提高綠色智能家電消費(fèi)，促進(jìn)白色家電更新?lián)Q代，建設(shè)廢舊家電回收利用體系是未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)。同時(shí)，四川、河南等地也提出了將承接白色家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

歐盟等海外市場(chǎng)對(duì)能效、環(huán)保的要求日漸提高，中國(guó)家電企業(yè)積極進(jìn)行綠色產(chǎn)品升級(jí)。隨著匯率等成本變動(dòng)，有外商提出約8%~10%的降價(jià)要求，綠色智能產(chǎn)品升級(jí)也有助于穩(wěn)定出口價(jià)格。

據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國(guó)白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場(chǎng)出口增長(zhǎng)承壓的情況下，“一帶一路”沿線(xiàn)等新興市場(chǎng)成為中國(guó)家電出口的增長(zhǎng)點(diǎn)，利用廣交會(huì)拓展新興市場(chǎng)的合作伙伴是參展商的重要訴求。

報(bào)告對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)白色家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)白色家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)白色家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

想要了解更多白色家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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