如今社交媒體視頻消費(fèi)不斷增長(zhǎng) 新媒體產(chǎn)業(yè)?發(fā)展前景分析

• 黃婷 2023年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 331 14
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新媒體，是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。 新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)

我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 10.51 億人，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動(dòng)終端迎來(lái)黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大。

新媒體，是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。? 新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

中國(guó)新媒體視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月視聽(tīng)新媒體增長(zhǎng)4321萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達(dá)8.73億人;視聽(tīng)新媒體用戶平均每天花兩小時(shí)看短視頻，28.2%的視聽(tīng)新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動(dòng)化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時(shí)間“刷”新聞的習(xí)慣。用戶閱讀新聞資訊的場(chǎng)景排前三位的分別是：晚間休閑時(shí)間(占60.3%)、隨時(shí)隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時(shí)間(占46.2%)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

變局成為2021—2022年中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，圍繞戰(zhàn)略傳播、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、元宇宙、網(wǎng)絡(luò)治理、互聯(lián)網(wǎng)出海等熱點(diǎn)內(nèi)容，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點(diǎn)鮮明，展現(xiàn)出巨大活力與創(chuàng)新力，下一代互聯(lián)網(wǎng)正在走來(lái)。

近兩年，隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模超過(guò)即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)4728萬(wàn)，新媒體短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播正成為拉動(dòng)視聽(tīng)新媒體行業(yè)增長(zhǎng)的重要賽道和強(qiáng)勁引擎。

收入方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入6687.24億元，同比增長(zhǎng)23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過(guò)一半。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)相關(guān)業(yè)務(wù)收入4419.80億元，同比增長(zhǎng)22.95%。

社交媒體視頻消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，超過(guò)了其他媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中60%使用過(guò)Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務(wù)方面，語(yǔ)音指令和圖片搜索漸成趨勢(shì)。體育、游戲與視頻緊密結(jié)合的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年，全球電子競(jìng)技收入將達(dá)到11億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。融合的加劇帶來(lái)與視頻相關(guān)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，流媒體、短視頻、直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。

新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

新媒體市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，未來(lái)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，且日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域全過(guò)程，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極，數(shù)字新媒體成為改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)和構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要引擎。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，廣播電視加快推動(dòng)節(jié)目融合創(chuàng)新，將新媒體作為媒體營(yíng)銷的主陣地，重構(gòu)商業(yè)模式，打造全媒體IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)籌MCN資源，“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)營(yíng)收新突破。

未來(lái)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號(hào)之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號(hào)發(fā)文數(shù)受限，維護(hù)粉絲難等問(wèn)題。未來(lái)公眾號(hào)等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已然來(lái)臨。

《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.14(2023)》提到：2022年，黨的二十大的勝利召開(kāi)開(kāi)啟了新時(shí)代中國(guó)式現(xiàn)代化新征程。隨著信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)加快，數(shù)字技術(shù)日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)傳媒行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，新冠疫情期間日趨增加的數(shù)字化需求逐步嵌入日常生活，新媒體行業(yè)發(fā)展加快。

新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)豐富，垂直領(lǐng)域更加細(xì)分，滿足用戶多樣化需求，提升內(nèi)容的傳播和影響力。也為新媒體行業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)遇和職業(yè)發(fā)展。

在《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》中的十大未來(lái)展望中，其中一條表示：全媒體傳播人才培養(yǎng)成果顯著?；谌襟w傳播體系建設(shè)需求，應(yīng)加強(qiáng)“專業(yè)+技術(shù)”雙重人才培養(yǎng)，大量吸納具備跨學(xué)科能力的全媒體人才，提升新媒體人的輿論感知力和內(nèi)容創(chuàng)造力，增強(qiáng)融媒體中心的綜合實(shí)力。融媒體中心積極推進(jìn)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化，突破以從業(yè)資歷為維度的單一規(guī)則限制，鼓勵(lì)制度創(chuàng)新，激發(fā)新媒體內(nèi)容的探索和實(shí)踐。

根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

新媒體研究報(bào)告對(duì)新媒體行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的新媒體資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。新媒體報(bào)告絕對(duì)如實(shí)地反映客觀情況，敘述、說(shuō)明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準(zhǔn)確。研究報(bào)告的文字也簡(jiǎn)單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準(zhǔn)確地、科學(xué)地表達(dá)出來(lái)。新媒體研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過(guò)程。

想要了解更多新媒體產(chǎn)業(yè)情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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