2024玩具行業(yè)市場分析：我國玩具市場規(guī)模整體呈上升走勢

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 657 38
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具消費除了與消費習(xí)慣和文化習(xí)俗有關(guān)外，與經(jīng)濟(jì)收入也有著直接關(guān)系。經(jīng)濟(jì)繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當(dāng)前中國玩具消費水平仍較低，未來發(fā)展空間廣闊。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。

隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。玩具消費除了與消費習(xí)慣和文化習(xí)俗有關(guān)外，與經(jīng)濟(jì)收入也有著直接關(guān)系。經(jīng)濟(jì)繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當(dāng)前中國玩具消費水平仍較低，未來發(fā)展空間廣闊。

體育玩具、智力玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等。進(jìn)入21世紀(jì)以來，出現(xiàn)了一種整合了以上各種玩具形態(tài)的早教玩具，如學(xué)伴熊。由于某些玩具存在不安全因素，因此世界許多國家都制定了玩具安全標(biāo)準(zhǔn)。玩具須經(jīng)檢驗，符合標(biāo)準(zhǔn)的，在產(chǎn)品上注明標(biāo)記，否則不準(zhǔn)生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。各國大多采用國際玩具工業(yè)委員會制定的《國際玩具安全標(biāo)準(zhǔn)》。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計和制造的，其特點與兒童的年齡和智力階段有關(guān)。兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提。在我國，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩(wěn)定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應(yīng)按兒童年齡段細(xì)分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。就其材質(zhì)來說，常見的兒童玩具有木制玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長歡迎的是開發(fā)智力型的玩具。

近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)張。近年來我國0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長趨勢，2020年全國0-14歲人口數(shù)量達(dá)到2.53億人，相較2014年增長了2626萬人。2021年全國0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國玩具行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

隨著我國玩具行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具總產(chǎn)量達(dá)到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長了73.7萬噸。伴隨我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，全國居民人均可支配收入水平不斷提升，社會玩具消費意愿增加以及玩具生產(chǎn)工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品種類不斷豐富創(chuàng)新，我國玩具市場消費需求逐年穩(wěn)定上升。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國玩具行業(yè)需求量達(dá)到353.75萬噸，相較2011年全國玩具需求總量增長了近112萬噸。

眾多競爭實力較弱且無品牌影響力的中小型企業(yè)采用低價競爭策略獲得生存，對塑料玩具行業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響，造成規(guī)模逐年增長但是利潤非常微薄的不利局面。除開大量的中小型生產(chǎn)企業(yè)，國內(nèi)塑料玩具具備一定品牌影響力的企業(yè)有沐邦高科、佳奇科技、泡泡瑪特、美盛文化等。

許多行業(yè)都有全國性的品牌，唯獨毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，目前我國的毛絨玩具，大都品質(zhì)不良，價格低廉，不成系列，缺乏消費者信任度，在高品質(zhì)毛絨玩具方面存在很大的市場空白。中國的玩具市場上出現(xiàn)了一種新的市場：網(wǎng)上市場。這個就是電子商務(wù)在傳統(tǒng)行業(yè)中起到重大作用的一種表現(xiàn)方式。作為全球首個綜合行業(yè)商業(yè)信息集合平臺，匯聚各行各業(yè)的代銷產(chǎn)品展銷信息、代理項目招商信息、直銷產(chǎn)品供應(yīng)信息等。具有能同時服務(wù)于經(jīng)銷商、代理商、采購商的特點。生意家是經(jīng)銷商、代理商資源最多的網(wǎng)站。

此外伴隨國內(nèi)消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物方式來購買玩具產(chǎn)品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國玩具市場線上渠道消費占比達(dá)到81.6%，相較2016年線上消費比重提升了16.3個百分點;而線下渠道消費占比縮小至18.40%，相較上年全國玩具市場線下消費比重降低了2.5個百分點。

玩具市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

我國玩具市場規(guī)模整體呈上升走勢，僅在2020年由于經(jīng)濟(jì)受到新冠疫情沖擊出現(xiàn)下滑。2021年全國玩具市場零售總額已恢復(fù)至疫情前水平，國內(nèi)玩具行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到853億元，同比增長8.52%，相較2016年全國玩具行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)張了160億元。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定向好發(fā)展，盲盒、潮流、聯(lián)名玩具的社會熱度持續(xù)升高，消費支出意愿不斷增加，以及在國家開放二胎、放寬三孩生育、促進(jìn)刺激國內(nèi)消費等多項對玩具行業(yè)利好政策下。

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  2024-2029年中國玩具行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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