美瞳市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析2023

• 黃文玉 2023年12月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) IT桔子 看頭條網(wǎng) 691 40
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裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進(jìn)行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的，彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴(yán)格監(jiān)管的醫(yī)療器械;由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接

美瞳不僅是裝飾眼睛的工具，更是當(dāng)代青年表達(dá)自己風(fēng)格和追求時(shí)尚的一種方式。裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進(jìn)行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的，彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴(yán)格監(jiān)管的醫(yī)療器械;由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險(xiǎn)，在中國(guó)作為第三類醫(yī)療器械管理。

隨著全球Z世代愈發(fā)注重個(gè)性化和個(gè)人滿足,契合這一需求的美瞳也迎來了銷量爆發(fā)。據(jù)Fortune Business Insights分析,美瞳因有著豐富的顏色和花紋設(shè)計(jì)、兼具較高的審美價(jià)值,在如今TikTok 等社交媒體的帶動(dòng)下,促使越來越多的年輕人選擇使用美瞳隨心更改瞳色。

美瞳行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)投融資情況分析

修訂后的《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》將美瞳劃為第三類醫(yī)療器械，作為醫(yī)療器械產(chǎn)品，美瞳在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有著較高要求，國(guó)產(chǎn)美瞳品牌也正積極尋求可靠的生產(chǎn)供應(yīng)方式。2019年中國(guó)美瞳市場(chǎng)規(guī)模為15.88億元，2020年中國(guó)美瞳市場(chǎng)規(guī)模約為17.5億元，同比增長(zhǎng)10%。有公開數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)消費(fèi)者彩瞳的佩戴頻次每周3-4次，近半成每日佩戴時(shí)間在7-8小時(shí)，在消費(fèi)者的多重決策因素中，“拋期”為最主要因素，其次是含水量、材質(zhì)，關(guān)心佩戴后眼部情況的較少。

眼睛是心靈的窗戶，對(duì)部分近視人群而言，隱形眼鏡是替代傳統(tǒng)框架眼鏡的不二選擇。美瞳由于具有醫(yī)療和時(shí)尚的雙重屬性，在顏值經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代銷量火熱。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國(guó)美瞳行業(yè)復(fù)合年均增長(zhǎng)值達(dá)27.66%，2021年中國(guó)行業(yè)美瞳市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到85.1億元。美瞳市場(chǎng)消費(fèi)主要集中分布于華東地區(qū)、華南地區(qū)，2021年華東地區(qū)美瞳市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)36.83%，華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模占比為14.81%。

國(guó)內(nèi)美瞳市場(chǎng)發(fā)展起步晚，目前產(chǎn)量不高，大部分企業(yè)都是代工及貼牌生產(chǎn)美瞳，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每年需要從國(guó)外進(jìn)口。2016年我國(guó)美瞳行業(yè)產(chǎn)量約為8249萬(wàn)片，到2021年增長(zhǎng)到了22936萬(wàn)片。需求量方面，2021年中國(guó)美瞳需求量達(dá)到47958萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)34.3%。美瞳作為國(guó)內(nèi)隱形眼鏡產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一,其購(gòu)買渠道可以分為線下和線上兩個(gè)渠道。數(shù)據(jù)顯示，2021年美瞳行業(yè)線上銷售占比為49.59%，線下銷售占比50.41%。

國(guó)內(nèi)美瞳產(chǎn)品以日拋型和月拋型為主。從產(chǎn)品價(jià)格來看，2021年月拋產(chǎn)品價(jià)格為20.52元/片，日拋產(chǎn)品價(jià)格為5.02元/片。市面上美瞳有90%為代工生產(chǎn)，品牌商中僅強(qiáng)生安視優(yōu)、視康、海昌等，擁有自主生產(chǎn)能力。因其屬于三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，對(duì)工藝環(huán)境、質(zhì)控體系及產(chǎn)品注冊(cè)均有較高的要求。目前境內(nèi)市售美瞳的產(chǎn)地主要是臺(tái)灣(占比約50%)、境內(nèi)生產(chǎn)商占比不到10%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在“顏值即正義”的時(shí)代，美瞳作為美妝的重要分支之一，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提高，在美妝消費(fèi)理念逐步普及、核心消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年中國(guó)美妝行業(yè)投資規(guī)模也達(dá)到近年來巔峰，規(guī)模為34.86億元，共有29筆。從2020年中國(guó)美妝行業(yè)投資數(shù)量分布來看，投資主要集中在A輪及天使輪，其中A輪共有8筆投資，天使輪共有7筆投資，Pre-A輪、戰(zhàn)略投資均有5筆投資。

可糖(COFANCY)于2021年1月獲華創(chuàng)資本等股權(quán)融資，美目美佳(4iNLOOK)2021年2月獲1億元B輪融資，可啦啦(KILALA)2021年8月獲超4億元B輪融資;國(guó)貨美妝品牌完美日記也開始發(fā)布美瞳系列產(chǎn)品，“殺入”美瞳市場(chǎng)。2021年11月MOODY獲得超10億元C輪融資，是目前美瞳行業(yè)最大的一筆融資。MOODY成立于2019年，是上海目荻電子商務(wù)有限公司旗下的美瞳新品牌，此輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí)，并加速公司的國(guó)際化發(fā)展布局。

伴隨品牌在國(guó)內(nèi)的聲量日益增長(zhǎng),美瞳新消費(fèi)也輻射到了海外市場(chǎng),越來越多海外的呼聲，使得moody 決定走向國(guó)際舞臺(tái),為越來越多的消費(fèi)者帶來更好的用戶體驗(yàn),讓全球感知到中國(guó)東方掀起的美瞳潮流。但隨著海外業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大,越來越多的定制化場(chǎng)景成為了業(yè)務(wù)升級(jí)面臨的重點(diǎn)。2022年底，moody 選擇與店匠科技(Shoplazza)合作,并將獨(dú)立站遷移至店匠 SaaS 平臺(tái)。在店匠科技美瞳垂直行業(yè)解決方案的加持下，助力moody 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站遷移,同時(shí)進(jìn)行多場(chǎng)景定制化升級(jí)，為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局《選購(gòu)使用裝飾性彩色平光隱形眼鏡的提示》，裝飾性彩色平光隱形眼鏡是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡。因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險(xiǎn)，在中國(guó)作為第三類醫(yī)療器械管理，在上市前需要通過安全性、有效性的評(píng)價(jià)，獲得醫(yī)療器械注冊(cè)證后方可生產(chǎn)、銷售和使用，其生產(chǎn)企業(yè)需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》。經(jīng)營(yíng)此類產(chǎn)品的企業(yè)需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證》。

2022年8月30日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于開展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》，決定自2022年9月1日起，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)行動(dòng)。2022年10月28日，國(guó)家藥監(jiān)局醫(yī)療器械監(jiān)管司召開彩色隱形眼鏡專項(xiàng)整治工作視頻匯報(bào)會(huì)。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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