2023年美瞳行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析：中國美瞳市場(chǎng)規(guī)模將迎來穩(wěn)步增長

• 陳澤芳 2023年8月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 646 37
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天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)，超9成分布在批發(fā)和零售行業(yè)。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過2020年全年的新增數(shù)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)中占比接近七成。

美瞳品牌的營銷也是無孔不入，遍布各大社交短視頻平臺(tái)。一方面，在抖音這類短視頻平臺(tái)上，美瞳品牌以刷臉式投放吸引了消費(fèi)者的注意;另一方面，為了能更快讓消費(fèi)者對(duì)品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque選擇了登上李佳琦這類大主播的直播間，直接面對(duì)千萬潛在消費(fèi)者，獲得更多關(guān)注。

當(dāng)前美瞳已成為“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱單品，市場(chǎng)迎來了爆發(fā)期。據(jù)同花順旗下數(shù)據(jù)智能平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，約有3.3萬余家企業(yè)從事美瞳領(lǐng)域業(yè)務(wù)，其中銷售型企業(yè)占比達(dá)到95%。根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，相比口紅20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%至50%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

美瞳生產(chǎn)以代加工為主。市面上美瞳有90%為代工生產(chǎn)，品牌商中僅強(qiáng)生安視優(yōu)、視康、海昌等，擁有自主生產(chǎn)能力。模壓工藝、調(diào)色工藝等是美瞳生產(chǎn)的主要技術(shù)壁壘。同時(shí)，因其屬于三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，對(duì)工藝環(huán)境、質(zhì)控體系及產(chǎn)品注冊(cè)均有較高的要求。目前境內(nèi)市售美瞳的產(chǎn)地主要是臺(tái)灣(占比約50%)、境內(nèi)生產(chǎn)商占比不到10%。

相對(duì)于國外美瞳產(chǎn)品，國產(chǎn)美瞳品牌起步較晚，包括強(qiáng)生、海昌、博士倫等在內(nèi)的海外品牌長時(shí)間占據(jù)了中國市場(chǎng)，“美瞳代理”和微商一度是許多消費(fèi)者主要的購買渠道。國產(chǎn)美瞳要想“跑”過外資品牌，建設(shè)安全可靠的供應(yīng)鏈、打出品牌差異化是美瞳品牌競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺、起決定性作用的一環(huán)。由于自身特殊性，美瞳行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營上與一般美妝品牌具有許多不同。未來，國產(chǎn)美瞳的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)在于安全與質(zhì)量，企業(yè)要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量、重視研發(fā)，才有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著顏值經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，隱形眼鏡的作用逐漸從視力矯正擴(kuò)展為一種美妝效果。美瞳，即裝飾性彩色隱形眼鏡，作為一種具有醫(yī)療屬性與美觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，美瞳的市場(chǎng)分布廣泛，并呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。由于在中國的發(fā)展時(shí)間較短，隱形眼鏡的滲透率相對(duì)較低，但隨著中國消費(fèi)者的美瞳產(chǎn)品使用頻率提高和時(shí)間延長，并且在選購美瞳產(chǎn)品時(shí)對(duì)健康相關(guān)的關(guān)注度逐步提升，中國美瞳市場(chǎng)規(guī)模將迎來穩(wěn)步增長。目前，行業(yè)內(nèi)部已有包括強(qiáng)生、博士倫等多個(gè)美瞳品牌獲得較廣泛認(rèn)同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。

2023年美瞳行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國美瞳市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局多頭并進(jìn)，涌現(xiàn)出了一大批新老品牌，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而一款好的美瞳產(chǎn)品在確保品質(zhì)的同時(shí)，還需要有創(chuàng)新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素，持續(xù)推出創(chuàng)意款式，才能滿足當(dāng)下年輕人多元化的核心需求。在此背景下，海儷恩隱形眼鏡將國風(fēng)元素和美瞳融為一體，推出了廣受好評(píng)的詩經(jīng)系列美瞳，每一個(gè)花色均為原創(chuàng)定制，輕松打造精致眼妝，為顏值加分。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)，超9成分布在批發(fā)和零售行業(yè)。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過2020年全年的新增數(shù)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)中占比接近七成。

目前，中國美瞳市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品多樣化、數(shù)字媒體推動(dòng)、健康與安全問題、線上銷售渠道增加以及口碑營銷和品牌認(rèn)可度等發(fā)展趨勢(shì)。中國消費(fèi)者已經(jīng)不再一味關(guān)注美瞳產(chǎn)品的性價(jià)比，而是對(duì)產(chǎn)品的健康性、舒適性、美觀性都有極高的需求。美瞳品牌需要抓住這些趨勢(shì)，提供多樣化和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，注重健康和安全問題，加強(qiáng)線上銷售渠道建設(shè)，并把品牌形象樹立好，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化。

隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，美瞳的普及率會(huì)越來越高。中國的品牌商對(duì)消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費(fèi)群體，進(jìn)而享受品類增長、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。在社會(huì)“顏值經(jīng)濟(jì)”、“她經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，美妝行業(yè)在這場(chǎng)疫情下也迎來了新一輪的融合增長。這其中隱形眼鏡的品類異軍突起，以迅猛的銷量躋身美妝單品熱銷榜的大名單中。與此同時(shí)，一直被打上“暴利”標(biāo)簽的眼鏡行業(yè)也開始了一場(chǎng)數(shù)字化、垂直化、平臺(tái)化的電商革新。

美瞳行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美瞳未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘美瞳行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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