2023年美白化妝品產業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網 461 24
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美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。

除了以物理遮蓋方式達到美白增白效果的產品外，目前，美白化妝品的作用機理主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉運，還原黑色素，促進表皮黑色素的脫落等，根據配方中所用具體美白劑不同，產品的美白作用通常是通過其中一種或多種機理及原料組合來體現(xiàn)的。隨著人們對美白的追求越來越強烈，美白產品的種類也越來越多樣化，從形態(tài)上可分為美白乳液，美白膏霜，美白面膜，美白精華等，用以滿足不同的美白需求。

美白化妝品發(fā)展政策及標準

美白化妝品產品風險程度相對較高，《化妝品監(jiān)督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。條例及配套辦法貫徹落實“四個最嚴”、“放管服”改革要求，從監(jiān)管方到品牌、工廠和原料方強化產品質量管理，逐步規(guī)范化妝品生產經營活動，加強化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質量安全。在新規(guī)要求下，依靠無序宣傳的品牌難以為繼，只有真正投入研發(fā)、重視產品質量的化妝品企業(yè)才能脫穎而出。重視原料/配方研發(fā)，提高化妝品產品質量，是國貨化妝品崛起的前提條件。

產業(yè)鏈分析

美容護理行業(yè)產業(yè)鏈主要由上游生產商、中游品牌商、醫(yī)療機構以及下游終端用戶組成。上游生產商相對分散，進入門檻較低，議價能力較弱。中下游可分為品牌端、代理端和渠道端。品牌端整體集中度較高，海外品牌與本土品牌分別在中高端市場和大眾市場各領風騷。代理端作為化妝品產業(yè)鏈的中間樞紐環(huán)節(jié)，近年來亦在品牌多樣化、以及電商崛起所帶來的行業(yè)競爭下經歷了優(yōu)勝劣汰的洗牌過程，在整合中趨于扁平化。渠道端則呈現(xiàn)多元化格局，電商份額快速提升，單品牌專賣店認可度持續(xù)走高，未來線上線下共存的局面仍會長期持續(xù)。

化妝品是各種原料經過合理調配加工而成的復配混合物。主要原料通常分通用基質原料和各類化妝品添加劑。化妝品添加劑除了包括香精香料、化妝品用色素、化妝品用防腐劑、抗氧化劑等一般添加劑外，還包括防曬、保濕、美白、控油、嫩膚、除皺等化妝品活性成分。隨著人們對美麗持久性的追逐，人們對化妝品的需求越來越豐富，包括清潔、護膚、護發(fā)、美容，以及營養(yǎng)和醫(yī)療效用等，而化妝品能有這些功能是通過添加各種有效的活性成分來實現(xiàn)的。

美白化妝品產業(yè)現(xiàn)狀

人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉變，消費者開始傾向“大眾精品” (Masstige) ，即選擇具備高價精品的品質，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，目前國內化妝品市場份額仍主要跨國集團占據，隨著國內美容需求持續(xù)增長，整體化妝品市場規(guī)?？焖僭鲩L，數據顯示，截止2022年我國化妝品市場規(guī)模達4175.6億元，較2021年小幅度增長3.7%，增速需求波動下降明顯，其中美白類化妝品產品占比21.83%。

在女性消費者中，對肌膚白皙的追求也是使用化妝品的重要訴求之一，尤其對于亞太區(qū)女性消費者而言。目前國內美白化妝品的市場需求持續(xù)上升，具有美白效果的化妝品業(yè)已成為消費者需求最大的化妝品之一，同時也成為各大品牌的重要產品。數據顯示，我國美白化妝品市場規(guī)模從2015年的365.4億元增長至2022年的911.72億元，整體規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，2022年增速下行主要受宏觀經濟下行導致，其中護膚品占比超8成。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年美白化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》分析

美白化妝品主要企業(yè)

隨著外資品牌的瘋狂進駐以及我國美白化妝品市場的發(fā)展快速和大容量，促使本土日化企業(yè)紛紛布局國內美白化妝品市場。據不完全統(tǒng)計，目前已有數百家國內企業(yè)涉足美白化妝品市場。從整體上看，目前國內美白化妝品市場呈現(xiàn)競爭激烈，高中低層次差別明顯，外資品牌占絕對優(yōu)勢的特征。首先，以歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔為代表外資集團以其強大的宣傳力度和優(yōu)秀的產品質量不僅占據國內美白化妝品中高端市場，而且占有近半市場份額，并且增長快速;其次，以百雀羚、珀萊雅等為代表的本土品牌則處于國內美白化妝品市場中低端層次，這些品牌后期進入美白化妝品市場，有一定品牌知名度。

美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，消費者對天然和有機成分的需求不斷增加。因此，許多美白產品現(xiàn)在都含有天然植物提取物和草藥成分，如玫瑰果、熊果素、曲酸、維生素C等。這些成分不僅有助于美白肌膚，還具有抗氧化、抗炎等功效，對皮膚健康有益。

隨著消費者對護膚品的需求日益多樣化，許多化妝品品牌開始提供個性化和定制化的產品。這種趨勢也影響了美白化妝品市場。一些品牌提供基于膚質、年齡、地區(qū)和季節(jié)的定制化美白產品，以滿足不同消費者的需求。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年美白化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。同時, 中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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