紅色旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析 紅色旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年12月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 文化和旅游部 818 50
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紅色旅游主要是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

紅色旅游主要是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，增長(zhǎng)革命斗爭(zhēng)知識(shí)，學(xué)習(xí)革命斗爭(zhēng)精神，培育新的時(shí)代精神，并使之成為一種文化。

為了更好地發(fā)揮愛(ài)國(guó)主義教育基地的作用，中央決定將紅色旅游內(nèi)容進(jìn)行拓展，將1840年以來(lái)170多年之間的中國(guó)近現(xiàn)代歷史時(shí)期，在中國(guó)大地上發(fā)生的中國(guó)人民反對(duì)外來(lái)侵略、奮勇抗?fàn)?、自?qiáng)不息、艱苦奮斗，充分顯示偉大民族精神的重大事件、重大活動(dòng)和重要人物事跡的歷史文化遺存，有選擇地納入紅色旅游范圍，這就更有利于傳承中華民族先進(jìn)文化和優(yōu)良傳統(tǒng)。對(duì)國(guó)民進(jìn)行本國(guó)歷史的旅游教育，在某些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已成為制度。如德國(guó)一些州就對(duì)中小學(xué)生進(jìn)行反法西斯的修學(xué)旅游做了專門(mén)立法，要求每個(gè)學(xué)校都要定期組織學(xué)生到納粹集中營(yíng)等地游覽參觀，勿忘歷史。

紅色旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)人的旅游與學(xué)習(xí)總是緊密相連在一起，有著“讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路”的傳統(tǒng)。開(kāi)展的紅色旅游，是這個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)光大。它完全可以歸類(lèi)于修學(xué)的大類(lèi)，定位于朝覲“革命圣地”的專題旅游，列入學(xué)校、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、黨團(tuán)工會(huì)組織的愛(ài)國(guó)主義教育的序列。

紅色旅游作為精神文化消費(fèi)的重要方式，受到越來(lái)越多游客追捧，在建黨100周年的整體氛圍烘托下，紅色旅游熱潮不斷升溫。2021年1月以來(lái)，“紅色旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)176%，北京以漲幅316%排名第一，湖南、吉林等省份以熱度漲幅202%和196%位列第二和第三。 每年暑期都是紅色旅游最受歡迎的時(shí)間段，很多家長(zhǎng)在暑期帶孩子“打卡”革命舊址。天安門(mén)廣場(chǎng)、圓明園、中國(guó)國(guó)家博物館、毛主席紀(jì)念堂、中國(guó)人民革命軍事博物館等成為北京游客打卡的“大熱門(mén)”。吉林省漲幅高，主要是因?yàn)榧t色旅游熱度基數(shù)低，在長(zhǎng)影舊址博物館、長(zhǎng)春電影制片廠、長(zhǎng)春一汽等拉動(dòng)下熱度持續(xù)攀升。

寒暑假、國(guó)慶節(jié)是紅色旅游出行高峰，高峰期出行人數(shù)占全年總出行人數(shù)45%。2021年紅色旅游研學(xué)項(xiàng)目在全國(guó)陸續(xù)展開(kāi)，紅色旅游景區(qū)“曝光率”不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年暑期的紅色旅游出行人數(shù)同比增長(zhǎng)92%，最受青少年們青睞的研學(xué)類(lèi)旅游產(chǎn)品為觀升旗儀式、參觀科技館、到貴州一睹威武的中國(guó)天眼等。越來(lái)越多的年輕游客在長(zhǎng)假期開(kāi)啟了紅色之旅。在旅途中，“打卡”標(biāo)志性的紅色旅游景區(qū)成了風(fēng)潮，走進(jìn)革命先烈曾經(jīng)戰(zhàn)斗過(guò)的地方，進(jìn)一步激發(fā)了他們建設(shè)祖國(guó)的動(dòng)力。

紅色旅游是革命傳統(tǒng)教育觀念和旅游產(chǎn)業(yè)觀念與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)合，既是觀念的創(chuàng)新，也是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的重要組成部分。旅游業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界被稱為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”：據(jù)世界旅游組織資料統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)每直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增加4.3元，旅游業(yè)每增加1個(gè)直接從事人員，社會(huì)就能增加5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。我國(guó)的紅色旅游資源從東南沿海到雪域高原，從商業(yè)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)到窮鄉(xiāng)僻壤，綿延曲折，逶迤萬(wàn)里。紅色旅游帶動(dòng)了老區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善了老區(qū)的招商環(huán)境，擴(kuò)大了就業(yè)機(jī)會(huì)，增加了當(dāng)?shù)刎?cái)政收入。比如當(dāng)年紅軍醫(yī)院舊址所在的井岡山小井村、瓊崖革命根據(jù)地所在的瓊海市椰子寨村，依靠紅色資源邁上了小康之路。

2020年12月17日，來(lái)自文化和旅游部的消息，2020年我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次。整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持在11%以上的市場(chǎng)份額。2021年6月延安紅街正式迎客，立即成為又“紅”又“火”、圈粉無(wú)數(shù)的年輕人打卡地。大型沉浸式紅色情景體驗(yàn)劇《再回延安》，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。延安紅街以科技手段增強(qiáng)互動(dòng)，使游客可以融入劇情，深度體驗(yàn)紅軍長(zhǎng)征時(shí)爬雪山、過(guò)草地的艱辛過(guò)往，讓游客在這里經(jīng)歷一場(chǎng)身體與心靈融合的旅程。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)40%的年輕游客對(duì)紅色旅游的興趣點(diǎn)在于“喜歡沉浸式的體驗(yàn)”，從深度講解到科技體驗(yàn)，可以收獲他們不曾了解到的歷史知識(shí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年紅色旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2021紅色旅游自然風(fēng)景區(qū)熱度最高的前十位分別是橘子洲景區(qū)、岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)、南湖旅游區(qū)、白洋淀風(fēng)景區(qū)、狼牙山風(fēng)景區(qū)、紅旗渠風(fēng)景區(qū)、井岡山風(fēng)景名勝區(qū)、瑞金葉坪紅色旅游景區(qū)、西柏坡紅色勝典景區(qū)、江心嶼。習(xí)近平總書(shū)記先后30余次走訪革命遺址、經(jīng)典景區(qū)，持續(xù)引領(lǐng)紅色旅游的熱潮。根據(jù)旅游熱度數(shù)據(jù)，經(jīng)典紅色景區(qū)熱度同比增長(zhǎng)89%，中共一大會(huì)址熱度漲幅243%，井岡山風(fēng)景名勝區(qū)漲幅140%。熱度高的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)分別是橘子洲、岳麓山、中山陵、中國(guó)國(guó)家博物館、天安門(mén)、圓明園、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、渣滓洞監(jiān)獄舊址、黃埔軍校舊址、毛主席紀(jì)念堂、嘉興南湖、蔣氏故居等。

紅色旅游成為很多城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。搜索熱度數(shù)據(jù)顯示，湘潭位列“紅色旅游”全年占比排名榜首，紅色旅游占到了全部旅游的75%，其余依次為吉安、中山、延安、丹東。數(shù)據(jù)顯示，人氣最高的傳統(tǒng)紅色旅游目的地前十分別是北京、南京、上海、長(zhǎng)沙、重慶、西安、保定、青島、延安、嘉興。北京成為紅色旅游人氣最高城市，熱門(mén)景點(diǎn)有中國(guó)國(guó)家博物館、天安門(mén)、圓明園、毛主席紀(jì)念堂、中國(guó)人民革命軍事博物館、盧溝橋、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、宋慶齡同志故居、焦莊戶地道戰(zhàn)遺址等。長(zhǎng)沙的旅游庫(kù)里不僅有橘子洲頭、岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)、毛澤東故居等紅色資源，還有文和友等美好生活體驗(yàn)創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館展現(xiàn)了以謝晉元為首的“八百壯士”在國(guó)難當(dāng)前之際，舍家為國(guó)的家國(guó)情懷，展現(xiàn)出對(duì)抗戰(zhàn)必勝的堅(jiān)定決心。以此為故事原型的電影《八佰》上映后，無(wú)數(shù)年輕人前往四行倉(cāng)庫(kù)打卡，瞻仰前輩英勇抗戰(zhàn)的愛(ài)國(guó)精神。長(zhǎng)白山池南區(qū)抗聯(lián)題材電影《老黑河》已上映，再現(xiàn)抗聯(lián)浴血傳奇，陸續(xù)帶動(dòng)長(zhǎng)白山老黑河遺址公園景區(qū)的熱度提升。

紅色旅游中國(guó)文化不可缺少的一部分，發(fā)展紅色旅游是為了弘揚(yáng)中國(guó)的民族精神。紅色旅游的發(fā)展，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，是一條將精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為社會(huì)財(cái)富，最終造福于社會(huì)的良性循環(huán)之路。

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  2023-2028年紅色旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  紅色旅游主要是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主...

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