2023旅游行業(yè)分析 旅游市場(chǎng)復(fù)蘇加速 12月至春節(jié)期間旅游消費(fèi)將迎來新高

• 黃文玉 2023年12月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 文化和旅游部 中國(guó)旅游報(bào) 1439 95
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旅游是結(jié)合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。旅游是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會(huì)。

2023年以來，各地把旅游作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)支持政策，推出惠民措施，開展豐富活動(dòng)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)加速復(fù)蘇。近日，四川、海南、吉林等多地發(fā)布了面向餐飲、文旅、體育展會(huì)的專用消費(fèi)券。其中，吉林省向游客發(fā)放冰雪消費(fèi)券3000萬元，并設(shè)立了總額1000萬元的冰雪交通補(bǔ)貼，吸引消費(fèi)者積極參與。受利好政策影響，吉林省冰雪旅游接待人次持續(xù)增加，預(yù)計(jì)目標(biāo)冰雪旅游收入2300億元。文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長(zhǎng)75.5%。2023年前三季度，居民國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長(zhǎng)114.4%。預(yù)計(jì)在今年12月至明年春節(jié)期間，冰雪游、出入境旅游等消費(fèi)將迎來新高。

旅游是結(jié)合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。旅游是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會(huì)。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)性強(qiáng)，新時(shí)代旅游已成為人們的學(xué)習(xí)方式、成長(zhǎng)方式和生活方式，是促進(jìn)文化保護(hù)、傳承、傳播的重要渠道之一?！奥谩笔锹眯?，外出，即為了實(shí)現(xiàn)某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進(jìn)過程;“游”是外出游覽、觀光、娛樂，即為達(dá)到這些目的所作的旅行。二者合起來即旅游。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有觀光、娛樂含義。

旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、新興經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強(qiáng)，并帶動(dòng)全球旅游業(yè)保持了較好的發(fā)展勢(shì)頭。2020年以來，受新冠疫情的影響，各國(guó)采取多種疫情防控措施，限制人員流動(dòng)，對(duì)全球旅游業(yè)發(fā)展帶來較大沖擊。

數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年全球旅游總?cè)舜畏謩e為42.2億人次、66.0億人次，旅游總收入分別為3.1萬億美元、3.3萬億美元。截至2021年，全球旅游總?cè)舜渭奥糜慰偸杖敕謩e恢復(fù)至2019年的53.7%和55.9%，全球旅游總收入相較于GDP的比例下降至3.8%。

2020年，受新冠疫情的影響，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)受到較大沖擊，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次，同比下降52.06%，國(guó)內(nèi)旅游收入2.23萬億元，同比下降61.07%。2021年以來，隨著全國(guó)疫情整體好轉(zhuǎn)以及零星散發(fā)疫情的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)轉(zhuǎn)向波動(dòng)復(fù)蘇階段。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年及2022年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜畏謩e為32.46億人次、25.30億人次，分別同比增長(zhǎng)12.8%、-22.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入分別為2.92萬億元、2.04萬億元，分別同比增長(zhǎng)31.0%、-30.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2022年全年國(guó)內(nèi)游客25.3億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入20444億元，分別較2021年下降22.1%和30.0%。2022年全年國(guó)內(nèi)游客25.3億人次。其中，城鎮(zhèn)居民游客19.3億人次，下降17.7%;農(nóng)村居民游客6.0億人次，下降33.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入20444億元，下降30.0%。其中，城鎮(zhèn)居民游客花費(fèi)16881億元，下降28.6%;農(nóng)村居民游客花費(fèi)3563億元，下降35.8%。疫情影響下，2022年的假日出行比例逐漸升高，但在跨省游、出入境熔斷機(jī)制政策下，遠(yuǎn)途游消費(fèi)需求被持續(xù)抑制，周邊游、短途游等微旅游業(yè)態(tài)仍是主流。2022年全國(guó)7個(gè)主要節(jié)假日旅游人次共計(jì)11.14億，占全年比重的44%，比2019年上漲近14%;旅游收入達(dá)7398.65億元，占全年比重的36.2%。

2022年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中，總結(jié)了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展成就，分析了“十四五”旅游業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出“十四五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，圍繞七方面重點(diǎn)任務(wù)作出系統(tǒng)部署，對(duì)于保障規(guī)劃實(shí)施也提出了強(qiáng)有力的措施。2022年以來，國(guó)務(wù)院、文化和旅游部通過頒布實(shí)施紓困政策、指導(dǎo)地方用足用好政策、抓好項(xiàng)目建設(shè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、加大金融支持產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等舉措，大力推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

旅游行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整不斷推進(jìn)，加之疫情的深入影響，文旅新業(yè)態(tài)逐步成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要因素。當(dāng)前，疫情加速了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，越來越多的地區(qū)、越來越多的群體日益成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的接受者和深度參與者。傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)面臨飽和，技術(shù)升級(jí)對(duì)于消費(fèi)未來增長(zhǎng)的重要性進(jìn)一步提升。在這一發(fā)展大勢(shì)中，數(shù)字新興技術(shù)的普及正在并將持續(xù)改變中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的生態(tài)，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)品類和服務(wù)模式，帶來眾多成長(zhǎng)性投資機(jī)會(huì)。

“十三五”以來，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用更加凸顯?！笆奈濉睍r(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。

文化和旅游部近日印發(fā)的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》提出，培育文體旅、文商旅等融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，打造‘跟著賽事去旅行’‘尋味美食去旅行’品牌項(xiàng)目。2023年8月，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)的“全國(guó)文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費(fèi)交流活動(dòng)”在內(nèi)蒙古包頭市舉辦，著力促進(jìn)文體旅融合發(fā)展，激活文體旅消費(fèi)新動(dòng)能，助力文體旅產(chǎn)業(yè)全面融合、高效發(fā)展。9月，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司在浙江杭州聯(lián)合主辦了迎亞運(yùn)2023年文體旅融合促消費(fèi)交流活動(dòng)。來自北京、上海等地的文旅、體育部門和企業(yè)代表圍繞文體旅融合的前景展開研討，分析文體旅融合發(fā)展新趨勢(shì)，為文體旅融合發(fā)展增添新動(dòng)力。

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  2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  旅游是結(jié)合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。旅游是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會(huì)。...

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