2023年運動鞋行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢分析

• 李基錦 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 562 31
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運動鞋是設(shè)計用于從事各種體育活動或鍛煉的鞋類，它們通常具有特殊的設(shè)計和技術(shù)，以提供對特定運動或活動的最佳支持、舒適性和性能。

運動鞋是設(shè)計用于從事各種體育活動或鍛煉的鞋類，它們通常具有特殊的設(shè)計和技術(shù)，以提供對特定運動或活動的最佳支持、舒適性和性能。

中國運動鞋行業(yè)的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀初，但真正開始崛起是在改革開放以及經(jīng)濟改革的過程中，總體來看，中國運動鞋行業(yè)經(jīng)歷了從初步發(fā)展到蓬勃興盛的階段，國內(nèi)外品牌的競爭、科技創(chuàng)新和消費者需求的變化都是推動這一行業(yè)發(fā)展的重要因素。

行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰(zhàn)略層面，2021年7月18日，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大提升，2022年中國運動鞋產(chǎn)量和需求量分別達14.39億雙和12.92億雙，產(chǎn)品均價達117.9元/雙，市場規(guī)模達1523億元，其中，球鞋約占23.7%，跑步鞋約占28.9%，休閑運動鞋約占30.0%。

舒適性和功能性是消費者購買運動鞋最關(guān)注的因素。根據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，2022年，消費者在選擇運動鞋時，舒適性是消費者購買運動鞋最關(guān)注的因素，占比為98%;其次為功能性，占比為92%。

目前運動鞋價格主要集中在300-700元價格區(qū)間。根據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，2022年，消費者在選擇運動鞋時，301-500元選擇的消費者最多，占比37%，其次是501-700元，消費占比為29%。

天貓、京東、淘寶是運動鞋三大銷售渠道。根據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，2022年，天貓渠道是第一大消費渠道，占比47.3%;其次為淘寶、京東，占比分別為21.9%、14.2%。耐克、李寧、安踏、阿迪達斯是消費者較為青睞的運動鞋品牌。根據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，2022年，耐克運動鞋銷售額最高，為111.8億元;其次為李寧、安踏、阿迪達斯，銷售額分別為67.6億元、66億元、62.8億元。

行業(yè)消費者偏好分析

目前男性是運動鞋的主要消費人群，2022年占比為60%。但值得注意的是，近年來隨著女性參與體育健身運動的人數(shù)逐年增加，女性對運動鞋的需求和喜愛也不斷增加，女性消費者逐漸成為運動鞋購買群體的重要組成部分，2022年女性消費者購買運動鞋的總額達到了300億元人民幣，占整個運動鞋市場的40%，而這一比例在2017年僅為25%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

運動鞋行業(yè)競爭格局分析

中國運動鞋行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場競爭較為激烈，既有國際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創(chuàng)新品牌，國際知名品牌如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)等在中國市場一直占有較大份額;而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運動鞋品牌通過本土文化的融入、產(chǎn)品的性價比以及不斷提升的品質(zhì)，在本土市場上贏得了一定的市場份額;此外，隨著消費者需求的不斷變化，一些新興的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)，致力于在設(shè)計、科技創(chuàng)新方面，通過獨特的產(chǎn)品特色和市場定位，逐漸在市場上建立起自己的地位。從本土運動鞋品牌營收情況來看，2022年安踏體育、特步國際、李寧、361度和貴人鳥營業(yè)收入均保持增長趨勢，其中，安踏體育增幅尤為明顯，2022年安踏體育營業(yè)總收入達536.5億元，同比增長8.8%，且明顯高于特步國際、李寧、361度和貴人鳥。

近年來隨著市場不斷向好，資本也在不斷布局該賽道。而隨著大量資本進入國內(nèi)運動鞋賽道，眾多本土企業(yè)如華利集團、貴人鳥、安利股份等完成上市，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運動鞋投資的主流形式。目前國內(nèi)運動鞋市場也步入多品牌時代。

目前按照營收水平進行劃分，我國國內(nèi)運動鞋市場主要形成三大品牌梯隊。其中，阿迪達斯、耐克和安踏體育處于第一梯隊，其運動鞋板塊年均營收均在百億元以上，處于第二梯隊的有李寧、特步，其年營收在50-100億元之間，另有大量年營收在50億元以下的中小品牌。從競爭實力來看，頭部品牌在品牌、渠道、供應(yīng)鏈、供應(yīng)鏈、資金等方面的優(yōu)勢都更為明顯。

另外近年來隨著消費者對相關(guān)產(chǎn)品的面料和科技要求越來越高，在選擇品牌方面也更青睞于大品牌，高粘性也讓頭部品牌的市場競爭力進一步凸顯，品牌巨頭集中度越來越高。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年我國運動鞋市場集中度CR5從62.3%增長到了78.5%。

具體來看，耐克、李寧、阿迪達斯、安踏、新百倫是我國運動鞋市場CR5。其中耐克屬于我國運動鞋市場龍頭企業(yè)，市場占比率最高，2022年達到了23.5%;其次為李寧、阿迪達斯，市場占比率分別為18.7%、15.3%。

運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國是人口大國，擁有超14億消費者，是全球最大的消費市場之一，隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民收入不斷提升，以及人民健康消費觀念的逐漸提升，未來中國運動鞋消費增長空間巨大，與此同時，市場競爭也日趨激烈，品牌在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量、品牌形象和市場推廣方面都需要不斷創(chuàng)新和提升，以適應(yīng)不斷變化的消費者需求和市場環(huán)境。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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