漱口水行業(yè)市場消費趨勢分析 漱口水行業(yè)未來商業(yè)潛力分析

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 550 30
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隨著漱口水產(chǎn)品滲透率不斷提高，預計到2026年，整體漱口水市場規(guī)模將達到72.2億元。

中國口腔問題人數(shù)已達7.1億人，2023年中國口腔護理市場規(guī)模將達到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現(xiàn)出新趨勢。

數(shù)據(jù)顯示,　83%的用戶在清潔口腔時會使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎護理、精細清潔、即時清潔等多重需求。42%的用戶為自己購買口腔護理用品時會優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價比。目前，我國口腔護理市場已走過基礎護理1.0階段、進階護理2.0階段，向精致護理3.0階段躍遷。

在口腔護理行業(yè)牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業(yè)增長的主力軍。

從口腔護理行業(yè)的細分品類來看，1—4月牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業(yè)增長的主力軍。電動牙刷品類市場份額超22%，排在第二，同比增長0.6%;牙刷品類市場份額超11%，同比增長了18.5%，成為口腔護理行業(yè)增速最快的品類，排在行業(yè)第三。沖牙器、漱口水、電動牙刷頭、牙線等行業(yè)在1—4月同比都出現(xiàn)下滑走勢，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年漱口水行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

飲食習慣的改變、生活節(jié)奏的加快、國民口腔護理意識的增強等多重因素帶來國民口腔問題的多樣化和與之對應的日益豐富的口腔護理產(chǎn)品品類——其中以漱口水為代表的新式護理用品逐漸滲入國民的生活，成為國民喜愛的個人護理消費品。

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。

漱口水已在歐美發(fā)達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細菌，著重強調其預防和治療牙齒及口腔疾病，增進口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來越多。

漱口水行業(yè)市場消費趨勢分析

根據(jù)沙利文關于口腔護理產(chǎn)品的消費者調查顯示， 牙膏、牙刷是中國口腔護理用品最主要的品類，居民對使用牙膏和牙刷產(chǎn)品已經(jīng)形成良好的概念。近年來，隨著口腔健康理念的普及，居民健康意識有所提高，漱口水也漸漸進入中國居民的日常護理生活。

針對困擾居民的口腔異味問題，高達79.9%的受訪者認為口腔清潔不到位是有異味的主要原因。口腔異味對生活的影響不僅是身體層面，包括導致口腔疾病、反映身體亞健康或疾病，更重要的是對居民的社交生活形成影響，降低社交自信。因此消費者青睞具備清新口氣、清潔抑菌、預防及改善口腔疾病等多功能的漱口水。

漱口水按照產(chǎn)品形態(tài)可分為水溶液、濃集物和粉末等，其中水溶液漱口水又可按產(chǎn)品包裝分為中大瓶(250~500mL)、小瓶裝(30~100mL)和便攜裝(10~15mL)。便攜裝漱口水使用場景豐富，全面覆蓋居家、辦公、差旅和約會等社交場景。漱口水由洗必泰、CPC、度米芬等具有抗菌作用的成分組成，除了深層清潔口腔、減少牙菌斑以外，還能對揮發(fā)性硫化物(VSCs)和其他異味物質進行作用，從而改善生理性口臭和病理性口臭等異味。

中國漱口水整體市場由2017年的24.3億元增長至2021年的40.3億元，年復合增長率達到13.4%。

調查顯示，以25~40歲的辦公室白領、專業(yè)技術人員等為主體的高收入高素質人群是便攜式漱口水的主要消費者，他們主要出于對清新口氣能力強、口感舒適、清潔效果好、攜帶方便、高性價比等多重優(yōu)勢的考量選購了便攜式漱口水，并且超過九成的消費者反饋良好。

從中國漱口水市場來看，盡管外資老牌漱口水仍占據(jù)主導地位，市場頭部玩家集中度較高，但越來越多本土品牌不斷加強品牌建設和改善營銷策略。

漱口水行業(yè)未來商業(yè)潛力分析

2020年我國口腔護理全行業(yè)市場規(guī)模就已達到71.01億美元，但人均口腔支出僅為136元，相比起其他發(fā)達國家的人均口腔支出，例如美國達到2123元、日本達1562元，韓國甚至高達2697元，我國消費者對于口腔問題的重視程度遠遠不夠。

相對于國內剛剛打開的口腔健康風口，國外已經(jīng)接近成熟。據(jù)不完全的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，西歐和美國等發(fā)達國家在漱口水品類的滲透率已達到了30%-40%以上，而中國的滲透率卻不足3%。

根據(jù)《健康口腔行動方案(2019—2025年)》，到2025年，健康口腔社會支持性環(huán)境基本形成，人群口腔健康素養(yǎng)水平和健康行為形成率大幅提升，口腔健康服務覆蓋全人群、全生命周期，更好滿足人民群眾健康需求。

隨著漱口水產(chǎn)品滲透率不斷提高，預計到2026年，整體漱口水市場規(guī)模將達到72.2億元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年漱口水行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年漱口水行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。漱口水行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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