護(hù)膚品行業(yè)報告 中國護(hù)膚品滾動年度銷售額達(dá)3253億元，市場仍有擴(kuò)大空間

• 吳澳燕 2023年11月29日 來源：中國消費(fèi)網(wǎng) 912 57
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作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至7月，中國護(hù)膚品滾動年度銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護(hù)膚品市場仍有擴(kuò)大空間。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月全國社會消費(fèi)品零售總額385440億元，同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。自今年初以來，中國護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢。

作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至7月，中國護(hù)膚品滾動年度銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護(hù)膚品市場仍有擴(kuò)大空間。

護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。

在行業(yè)格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護(hù)膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

從品牌國別與規(guī)?？?，國產(chǎn)品牌占據(jù)六成以上市場，表現(xiàn)整體優(yōu)于跨國品牌，其中以市場規(guī)模1億元以下的國產(chǎn)小品牌表現(xiàn)最為突出，以11.2%的同比增速引領(lǐng)國產(chǎn)品牌增長;國產(chǎn)小品牌數(shù)量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優(yōu)勢，能夠快速進(jìn)入市場并即時對店鋪及產(chǎn)品更新迭代。

護(hù)膚品市場銷售格局分析

中國護(hù)膚品零售市場規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)的同時，渠道格局正在悄然生變。在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護(hù)膚品消費(fèi)來自線上渠道，以抖音為代表的內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達(dá)到年內(nèi)銷售高峰。

相對而言，線下市場的復(fù)蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復(fù)節(jié)奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費(fèi)者之間的直接黏性較強(qiáng)，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

各渠道復(fù)蘇背后的驅(qū)動因素各不相同，同時，隨著渠道布局差異化日漸明顯，不同檔次的品牌戰(zhàn)略亦迥然不同，受運(yùn)營成本及品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型影響，雖然一些成熟的大眾品牌主動由線下往線上轉(zhuǎn)移，但不能忽視線下市場蘊(yùn)含的增長機(jī)遇。

隨著消費(fèi)者購物和使用場景的逐漸恢復(fù)，線上線下會各展所長，品牌方需結(jié)合自身情況選擇不同的賽道，積極應(yīng)對市場復(fù)蘇，把握全渠道布局成為營銷戰(zhàn)略的重中之重。

護(hù)膚品行業(yè)市場預(yù)測分析

2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強(qiáng)等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)市場將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。

一二線城市的25-39歲中高收入的高知女性是精準(zhǔn)護(hù)膚的主力消費(fèi)群體。隨著年齡的增長，她們對護(hù)膚方式也越發(fā)多元和專業(yè)化。生活方式和環(huán)境的變化導(dǎo)致肌膚問題變得復(fù)雜多樣，熬夜因素對肌膚的影響顯著，因此30歲+肌膚衰老問題的關(guān)注度也逐漸攀升。晚間、聚會、熬夜、換季、曬后成為主要的護(hù)膚場景，產(chǎn)品功效、安全性和成分成為消費(fèi)者購買護(hù)膚產(chǎn)品時核心關(guān)注的因素。

過去，消費(fèi)者通常將功效型護(hù)膚品和美容儀視為單獨(dú)的產(chǎn)品，用于解決特定的皮膚問題，如面部皺紋、色斑、敏感泛紅等。然而，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者對個性化護(hù)膚的需求增加，人們開始意識到僅僅關(guān)注純成分或純能量并不能完全滿足自己的需求。越來越多的人開始傾向于更高效、科學(xué)、安全的精準(zhǔn)護(hù)膚方式。

市場也意識到各項技術(shù)的互補(bǔ)性，開始將功效護(hù)膚品和美容儀融合在一起，以提供更全面、更精準(zhǔn)的護(hù)膚解決方案，實現(xiàn)對皮膚的有效護(hù)理。報告顯示，七成精準(zhǔn)護(hù)膚用戶認(rèn)同美容儀+護(hù)膚品的聯(lián)合使用能夠產(chǎn)生"1+1>2"的倍量護(hù)膚效果。

中國護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護(hù)膚品品牌對消費(fèi)市場持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

護(hù)膚品行業(yè)報告是從事護(hù)膚品行業(yè)投資之前，對護(hù)膚品行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是護(hù)膚品行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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