如今消費(fèi)者化妝品需求個(gè)性化需求明顯 中國化妝品個(gè)性化服務(wù)市場發(fā)展導(dǎo)向

• 黃婷 2023年11月29日 來源：新華網(wǎng)，百度 683 40
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近年來中國消費(fèi)者美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，對化妝品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，中國化妝品消費(fèi)市場仍有較大的增長空間。同時(shí)，消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品。化妝品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》分析：

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)。化妝品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時(shí)間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。

近年來創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8436項(xiàng)，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

中國化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時(shí)也迎來消費(fèi)升級，國貨越來越受到消費(fèi)者青睞。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長。消費(fèi)者對產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關(guān)鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

近年來中國消費(fèi)者美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，對化妝品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，中國化妝品消費(fèi)市場仍有較大的增長空間。同時(shí)，消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求

如今消費(fèi)者化妝品需求個(gè)性化需求明顯

近日發(fā)布的《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》報(bào)告，解析中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模，解讀中國消費(fèi)者化妝品消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，前瞻中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢。

報(bào)告顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)市場將會(huì)迎來更多的創(chuàng)新和突破。

護(hù)膚品賽道方面，中國護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護(hù)膚品品牌對消費(fèi)市場持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識(shí)日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

2023年中國消費(fèi)者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(tái)(49.6%)與短視頻平臺(tái)(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費(fèi)群體，多維觸及消費(fèi)者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實(shí)體驗(yàn)，在一定程度上增加了消費(fèi)者對信息的信任，從而取得較佳的轉(zhuǎn)換效果。

購買渠道方面，2023年中國消費(fèi)者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺(tái)占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費(fèi)者帶來更多樣的消費(fèi)體驗(yàn)，從而消費(fèi)者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進(jìn)一步提升。

11月24—11月27日,2023中國香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在濟(jì)南召開。作為國貨品牌代表,華熙生物與歐萊雅、珀萊雅、上海家化、上海蜂花等重點(diǎn)知名企業(yè)一同受邀參會(huì)。

據(jù)悉,大會(huì)以“創(chuàng)新、綠色、開放”為主題,由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦,山東省市場監(jiān)督管理局、山東省藥品監(jiān)督管理局、濟(jì)南市人民政府承辦,來自香料香精化妝品領(lǐng)域?qū)＜?、企業(yè)家以及歐洲化妝品協(xié)會(huì)、韓國化妝品協(xié)會(huì)等國際協(xié)會(huì)組織代表等600余人共聚一堂,圍繞行業(yè)政策法規(guī)、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈共生等前沿?zé)衢T領(lǐng)域展開研討與合作,共話發(fā)展。

當(dāng)前,我國化妝品市場回暖趨勢明顯。數(shù)據(jù)顯示,2022年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4858.1億元,同比增長6.7%,預(yù)估2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破五千億元。

會(huì)上知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)表示,中國化妝品市場規(guī)模大,但人均消費(fèi)遠(yuǎn)低于其他國家。有數(shù)據(jù)顯示,2022年中國化妝品人均消費(fèi)額55.9美元,而美國、英國、日本、韓國的為235-335美元?？梢?中國化妝品市場存在巨大空間。

2023年上半年,華熙生物、貝泰妮、珀萊雅、上海家化等國內(nèi)頭部企業(yè)研發(fā)投入分別為1.87億元、1.09億元、9152萬元、7753萬元,研發(fā)已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)新重要支柱。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額385440億元(人民幣，下同)，同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。白皮書指出，作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護(hù)膚品滾動(dòng)年度(MAT)銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護(hù)膚品市場仍有擴(kuò)大空間。

受政策利好等影響，中國經(jīng)濟(jì)總體保持回升向好態(tài)勢，零售市場亦呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。中國是全球主要的化妝品消費(fèi)市場之一，其護(hù)膚行業(yè)處在整體消費(fèi)復(fù)蘇的第一梯隊(duì)，展示出極強(qiáng)的韌性

縱觀全球市場，消費(fèi)者對化妝品需求越來越細(xì)分化、多元化。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前全球化妝品個(gè)性化服務(wù)市場規(guī)模已超100億美元，且年增長率高達(dá)20%以上，且這一市場規(guī)模還將繼續(xù)保持高速增長。

在海外市場，個(gè)性化定制化妝品是巨頭投入的重要賽道，就在剛剛結(jié)束的第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，“智能定制”是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，很多國際知名化妝品品牌的展臺(tái)都配備了皮膚分析設(shè)備、皮膚健康管理、智能上妝、高科技美容儀等AI智能美妝產(chǎn)品，從多個(gè)維度為消費(fèi)者提供化妝品定制體驗(yàn)服務(wù)，為個(gè)性化美妝、定制護(hù)膚描繪了新的未來。

在國內(nèi)市場，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求持續(xù)增長，精準(zhǔn)解決國人皮膚健康問題和護(hù)理需求，發(fā)展未來科技護(hù)膚服務(wù)，正成為行業(yè)的新方向。

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  2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告

  化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)。化妝品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括...

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