訂單腰斬 部分跨境商家感嘆史上最慘淡黑五 11月跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年11月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 368 17
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每年十一月的第4個(gè)星期五，是美國年末購物季的開始。這一天，美國各大商家推出折扣和優(yōu)惠活動，進(jìn)行大規(guī)模促銷。在電商加入后，每年黑五也成為跨境賣家關(guān)鍵的年末旺季。

訂單腰斬 部分跨境商家感嘆史上最慘淡黑五

每年十一月的第4個(gè)星期五，是美國年末購物季的開始。這一天，美國各大商家推出折扣和優(yōu)惠活動，進(jìn)行大規(guī)模促銷。在電商加入后，每年黑五也成為跨境賣家關(guān)鍵的年末旺季。但今年，不少賣家表示訂單不多。史上活動周期最長的黑五并沒有帶來景氣的表現(xiàn)，相反不少商家表示今年黑五很慘淡，尤其是亞馬遜平臺上的賣家。在亞馬遜平臺上年銷售額破千萬美元的服飾類商家陳海(化名)表示，也遇到了這樣的情況，他表示自己的品牌黑五期間在亞馬遜渠道上的銷量出現(xiàn)了腰斬。

2023年以來，電子商務(wù)在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)擴(kuò)大，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)方面發(fā)揮積極作用，呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)步增長。1-10月，全國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%，實(shí)物網(wǎng)零對社零增長貢獻(xiàn)率達(dá)32.1%。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(下同)，1-10月，直播銷售額超2.2萬億元，增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個(gè)百分點(diǎn)。中秋國慶黃金周期間，住宿、旅游、文娛和餐飲日均在線銷售額分別增長133.7%、123.1%、82.1%和19.7%。此外，商務(wù)部組織“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”活動，助力農(nóng)民增收，活動期間全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2186.9億元，增長15.4%。

“絲路電商”推動擴(kuò)大開放。商務(wù)部認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，會同有關(guān)部門指導(dǎo)上海發(fā)揮在改革開放中的突破攻堅(jiān)作用，創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)，對接國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，探索體制機(jī)制創(chuàng)新，擴(kuò)大電商領(lǐng)域的對外開放，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)國際合作新高地。目前，多個(gè)“絲路電商”伙伴國國家館已入駐虹橋品匯和外高橋全球匯。廣西、吉林等地發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，舉辦東盟網(wǎng)購節(jié)、跨境電商供應(yīng)鏈資源對接系列活動，推動面向東盟和東北亞區(qū)域的電商國際合作。10月份，電商平臺上菲律賓蜜餞果干、印尼護(hù)發(fā)用品、智利葡萄酒、哥倫比亞咖啡豆銷售額分別增長92.8%、66.9%、40.1%和25.7%。

電商與快遞物流協(xié)同發(fā)展。中國物流與采購聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，10月份，我國電商物流指數(shù)為111.9點(diǎn)，連續(xù)5個(gè)月保持在110點(diǎn)以上。主要生活服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)電商指數(shù)增長超一成，帶動同城即時(shí)配送快速發(fā)展。截至目前，商務(wù)部累計(jì)支持建設(shè)2600多個(gè)縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心，超過15萬個(gè)鄉(xiāng)村電商和快遞服務(wù)站點(diǎn)。我國跨境電商海外倉超1500個(gè)，總面積超1900萬平米，為電商發(fā)展提供有力支撐。

2022年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)50.2萬億元人民幣，占GDP比重為41.5%;可數(shù)字化交付的服務(wù)貿(mào)易規(guī)模達(dá)2.51萬億元人民幣，同比增長7.8%;跨境電商進(jìn)出口額達(dá)2.11萬億元人民幣，同比增長9.8%，達(dá)到歷史新高。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

從2023“絲路電商”國際合作論壇上了解到，去年，我國與30個(gè)“絲路電商”伙伴國跨境電商的進(jìn)出口額占我國跨境電商全球進(jìn)出口總額的31.5%。今年10月，“絲路電商”合作先行區(qū)已在上海落地。

中國是全球跨境電商生態(tài)鏈最為完善的國家之一。本次數(shù)貿(mào)會首次集結(jié)電商平臺、跨境物流、移動支付、云服務(wù)等跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，被稱為中國電商“出海四小龍”的全球速賣通、拼多多(多多跨境)、希音、TikTok官方運(yùn)營中心悉數(shù)參展。

“‘中國制造’出海面臨無法直接對接海外用戶需求等痛點(diǎn)，我們?yōu)閲鴥?nèi)制造業(yè)企業(yè)量身定制了‘多多出海扶持計(jì)劃’，發(fā)揮平臺數(shù)字化優(yōu)勢，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面提供全鏈路數(shù)字化服務(wù)?！倍喽嗫缇痴古_負(fù)責(zé)人說，專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)從今年3月開始已深入廣東、福建、浙江等地的100個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，助力企業(yè)出海拓市場。

亞馬遜、沃爾瑪、美客多等全球電商平臺也未缺席。“開館不到兩個(gè)小時(shí)，已經(jīng)有十多位企業(yè)代表來咨詢?nèi)绾卧诿揽投嗌祥_店了?！眲倿橐粋€(gè)采購團(tuán)作完介紹后，美客多中國區(qū)市場公關(guān)負(fù)責(zé)人張超摘下了擴(kuò)音器耳麥。

美客多總部位于阿根廷布宜諾斯艾利斯，是拉美地區(qū)最大的電商平臺，擁有1.48億活躍用戶，電商總交易額和流量位居拉美地區(qū)首位。2019年，美客多首次面向中國賣家開放墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞四大跨境站點(diǎn)，并提供全鏈路跨境電商解決方案。截至目前，累計(jì)服務(wù)數(shù)萬名中國賣家成功出海。

消費(fèi)電子產(chǎn)品流量最大;服飾最受消費(fèi)者歡迎，自發(fā)貨訂單占比高;玩具類目年增長超80%，爆發(fā)旺季集中在第四季度……美客多的展位信息量豐富，熱門單品、大促日歷、消費(fèi)者畫像、物流解決方案等在一塊塊獨(dú)立的亮黃色展板上醒目呈現(xiàn)。

“拉美人口基數(shù)大，對中國賣家來說是一片電商藍(lán)海，但又比較陌生。”張超說，美客多首次參加數(shù)貿(mào)會，將參與舉辦13場交流活動，希望借此接觸到更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌，也讓更多人了解美客多和拉美市場，搭起中拉貿(mào)易的數(shù)字橋梁。

11月跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2023年以來，在世界主要經(jīng)濟(jì)體外貿(mào)普遍大幅下滑的背景下，中國外貿(mào)“穩(wěn)”的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，“進(jìn)”的勢頭逐步顯現(xiàn)。進(jìn)入11月，我國跨境電商生意火爆，海外訂單迎來高峰。在這個(gè)保稅區(qū)倉庫，現(xiàn)場一片繁忙，自動流水線上的快遞包裹往來如織。

我國外貿(mào)發(fā)展積極因素不斷積蓄。機(jī)電、高新技術(shù)等重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)出口表現(xiàn)亮眼，帶動我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化;與共建“一帶一路”國家、東盟國家的貿(mào)易額實(shí)現(xiàn)較快增長，貿(mào)易市場多元化不斷推進(jìn)。

2023年一、二、三季度，我國外貿(mào)總額分別為9.72萬億元、10.29萬億元和10.79萬億元，外貿(mào)規(guī)模逐季抬升。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對外經(jīng)濟(jì)研究所副研究員 苑生龍：今年以來，我國外貿(mào)頂住壓力，規(guī)模保持穩(wěn)中有進(jìn)、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。從世界貿(mào)易組織公布的數(shù)據(jù)來看，我國外貿(mào)總額，特別是出口額占全球的比重較去年同期進(jìn)一步上升，反映出我國外貿(mào)較強(qiáng)的韌性和活力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

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