跨境電商平臺酣戰(zhàn)“黑色星期五” 跨境電商新業(yè)態(tài)新模式分析

• 黃江 2023年11月27日 來源：新浪 700 41
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為了應(yīng)對今年的“黑五”，從11月20日起，SHEIN便開啟“SHEINblackfriday”年終大促。大促當(dāng)天覆蓋了近百萬款來自SHEIN自營品牌和SHEIN平臺第三方賣家的熱門商品，包括時尚服裝、家居裝飾、配飾珠寶、時尚禮品等多品類。

“黑五”全稱“黑色星期五”，是美國圣誕節(jié)前規(guī)模最大的促銷活動。今年的“黑五”定檔在美國當(dāng)?shù)貢r間11月24日。

跨境電商平臺酣戰(zhàn)“黑色星期五”

今年以來，多家中資背景的跨境電商平臺，推出花樣繁多的促銷活動，并加大力度扶持國內(nèi)電商企業(yè)，成為眾多電商企業(yè)出海的新選擇。其中，以SHEIN、Temu、TikTok Shop、AliExpress為代表的跨境電商平臺，更是被眾多賣家譽為“出海四小龍”。平臺造船、實體出海，中資跨境電商的崛起，讓越來越多中國企業(yè)出海成為時尚。

SHEIN是一家在歐美深耕多年的時尚電商平臺，創(chuàng)立于2008年，從自主服裝品牌起家，憑借著柔性供應(yīng)鏈和高頻更新的銷售模式，在海外受到眾多年輕消費者的歡迎。今年上半年，SHEIN先后在巴西、美國等國家上線平臺模式，吸引本地品牌、商家以及全球第三方賣家入駐平臺。最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已經(jīng)發(fā)展成為估值超過600億美元的獨角獸企業(yè)。

為了應(yīng)對今年的“黑五”，從11月20日起，SHEIN便開啟“SHEINblackfriday”年終大促。大促當(dāng)天覆蓋了近百萬款來自SHEIN自營品牌和SHEIN平臺第三方賣家的熱門商品，包括時尚服裝、家居裝飾、配飾珠寶、時尚禮品等多品類。

盯上美國“黑五”的，SHEIN僅僅是眾多跨境電商平臺中的一家。

拼多多旗下的問世剛滿一年的Temu同樣發(fā)展迅猛。憑借著絕對低價的優(yōu)勢，Temu已迅速挺進全球47個國家，包括美、英、法、德、澳大利亞等歐美主要國家;APP下載量也長期位居蘋果App Store和Google Play下載榜前列。Temu的出海路線是先從歐美布局，再挺進日本韓國，最后走向東南亞，其擴張模式更像“農(nóng)村包圍城市”——先占領(lǐng)高購買力國家的廣闊的下沉市場，覆蓋廣大的中低收入群體，避開與亞馬遜的直接競爭;再提升商品質(zhì)量，逐漸向中高端升級和包圍，開始與亞馬遜正面搶用戶和商家。在“黑五”期間，Temu打出了“最高90% OFF”的折扣，同時還有200美元的優(yōu)惠券贈送。

字節(jié)跳動旗下的TikTok Shop今年首次加入“黑五”大促。為了打響在美國地區(qū)的重要一戰(zhàn)，TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。根據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，TikTok Shop全托管黑五六大品類日支付GMV(總交易額)和支付量雙雙實現(xiàn)大幅度增長。

SHEIN和Temu高舉高打“性價比”，將價格優(yōu)勢發(fā)揮到極致。而經(jīng)驗老到的AliExpress(阿里速賣通)更是早在9月26日就通過“雙11”和“黑五”同步招商、雙節(jié)聯(lián)動。AliExpress “黑五”活動周期為11月20日-11月29日，活動包括3天的預(yù)熱期和7天的正式售賣期。

跨境電商新業(yè)態(tài)新模式分析

在北京，跨境電商新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，發(fā)展活力日益凸顯。從市商務(wù)局獲悉，2023年1至5月，全市跨境電商進出口額同比增長約15%，隨著新的產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)投運，跨境電商發(fā)展還將不斷擴容。

在科園貿(mào)易跨境醫(yī)藥電商專用倉內(nèi)，來自世界各地的進口醫(yī)藥產(chǎn)品整齊碼放在貨架上，電商平臺的訂單正源源不斷涌入。當(dāng)消費者下單后，商品所在貨架的電子標(biāo)簽便會亮起，并閃爍代表商品數(shù)量的數(shù)字，工作人員根據(jù)提示就能快速完成貨品揀選。貨品被裝進快遞箱后，就會進入自動分流系統(tǒng)，隨后裝車發(fā)貨，北京地區(qū)的消費者最快次日就能收到網(wǎng)購的進口醫(yī)藥產(chǎn)品。

“跨境醫(yī)藥電商專用倉自去年10月投入使用以來，大大提高了包裹的出倉效率。”科園貿(mào)易相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在2020年北京獲批成為跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品試點城市后，公司為參與試點的電商平臺提供進口和倉關(guān)服務(wù)，起初使用的是原有倉庫，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的增長，又專門新建了4000余平方米的跨境醫(yī)藥電商專用倉。

跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品是北京“兩區(qū)”建設(shè)中的一次重大政策突破，近3年來，試點規(guī)模持續(xù)擴大，參與試點的電商平臺已增至6家。市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1至5月，北京跨境電商的醫(yī)藥產(chǎn)品進口額突破億元?！斑@項政策有力促進境外消費回流，為我們帶來了新的增長點。”試點企業(yè)表示。

政策創(chuàng)新的同時，依托航空“雙樞紐”，北京的跨境電商產(chǎn)業(yè)也不斷擴容。

毗鄰首都機場的天竺綜保區(qū)內(nèi)，一座嶄新的跨境電商產(chǎn)業(yè)園近日啟動運營。園區(qū)內(nèi)的倉儲用房每棟都有三層，東西兩側(cè)各有一條盤道與卸貨平臺相連，貨運車輛可通過盤道直接到達(dá)各層卸貨平臺，企業(yè)還可以根據(jù)自身需求設(shè)置常溫庫或冷庫。

“在制定建設(shè)方案時我們就充分考慮到土地資源稀缺的現(xiàn)狀，按照國際化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，有效提升單位面積土地的經(jīng)濟效益。”作為該產(chǎn)業(yè)園的投資者和服務(wù)商，東久新宜集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)總建筑面積達(dá)20萬平方米，集合了跨境電商分撥、貿(mào)易結(jié)算、展示交易、城市配送等功能，為跨境電商企業(yè)提供全套服務(wù)。

東南亞的美食正越來越多地端上國人餐桌。在大興機場臨空經(jīng)濟區(qū)，新加坡南洋跨境電商運營中心加速建設(shè)中。該項目預(yù)計利用外資約1.3億美元，待2024年一季度投入運營后，將引進東南亞地區(qū)的海鮮、水果等產(chǎn)品，進一步豐富北京高端生鮮消費供給，給消費者帶來新體驗。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

無錫市，是長三角地區(qū)跨境電商綜試區(qū)代表城市，不斷構(gòu)建適應(yīng)跨境電商行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈，助力全市穩(wěn)外貿(mào)、優(yōu)結(jié)構(gòu)、增活力的作用不斷突顯。

此次峰會期間，阿里國際站和無錫市綜試辦聯(lián)合開展的“無錫品牌數(shù)字出海”專項行動也正式啟動。阿里巴巴國際站中國供應(yīng)商及跨境供應(yīng)鏈總經(jīng)理王添天介紹稱，這一行動分為三部分：對于中小外貿(mào)企業(yè)更多幫助商家做好線下培訓(xùn)服務(wù)，讓這些商家首先能夠從數(shù)字化外貿(mào)經(jīng)營視角建立良好的認(rèn)知和基礎(chǔ)的能力;在產(chǎn)品方面，幫助商家在包括營銷服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)等國際站經(jīng)營方面，形成更簡單的服務(wù)產(chǎn)品，讓商家上手成本更低，上手學(xué)會的周期更短;幫助商家建立對外貿(mào)發(fā)展長期的信心。

今年前5個月我國進出口總值16.77萬億元

海關(guān)總署6月7日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年前5個月，我國進出口總值16.77萬億元人民幣，同比(下同)增長4.7%。其中，出口9.62萬億元，增長8.1%;進口7.15萬億元，增長0.5%;貿(mào)易順差2.47萬億元，擴大38%。

今年5月，我國單月進出口3.45萬億元，增長0.5%。其中，出口1.95萬億元，下降0.8%;進口1.5萬億元，增長2.3%;貿(mào)易順差4523.3億元，收窄9.7%。

美國貿(mào)易逆差擴大

美國商務(wù)部數(shù)據(jù)，4月份商品和服務(wù)貿(mào)易逆差環(huán)比擴大23%至746億美元。其中，商品和服務(wù)貿(mào)易進口增長1.5%至3236億美元，出口下跌3.6%至2490億美元。汽車和零部件、工業(yè)用品、手機和其他家庭用品的進口增加，而石油和珠寶的出口下降。

貿(mào)易逆差擴大意味著貿(mào)易將拖累第二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值。雖然這反映了對外國生產(chǎn)商的依賴上升，但進口增加也說明消費品需求堅挺。

跨境電商平臺統(tǒng)一征收17%流轉(zhuǎn)稅

日前，巴西全國各州及聯(lián)邦區(qū)財政秘書委員會(Comsefaz)一致決定，將對網(wǎng)絡(luò)零售平臺上的境外商品統(tǒng)一收取17%的商品與服務(wù)流轉(zhuǎn)稅(ICMS)。該政策已正式遞交巴西財政部。

該委員會主任奧爾塔(André Horta)表示，巴西各州政府以及聯(lián)邦政府的技術(shù)人員們將在未來的幾天內(nèi)共同就這一措施進行討論。他說道：“我們將繼續(xù)進行與這項法案其他相關(guān)措施的談判，該法案將通過對境外產(chǎn)品稅收的正常化，為巴西的本土公司帶來更多競爭力。”

奧爾塔指出，作為政府“稅收合規(guī)計劃”的一部分，境外網(wǎng)購商品17%的ICMS統(tǒng)一稅率尚未生效，因為實施這一措施還需要正式的商品與服務(wù)流轉(zhuǎn)稅(ICMS)更改條款。他補充道，由于各州適用的稅率都不同，所以選擇了17%的“最低常見稅率”。

跨境電商出海熱度不減

過去三年，全球跨境貿(mào)易受到疫情的沖擊和影響，經(jīng)歷過一些趨勢上的轉(zhuǎn)變。通過相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，在疫情初始和高峰階段時，尤其是海外市場，越來越多的消費零售從線下轉(zhuǎn)移到線上，進一步推動了全球貿(mào)易向跨境電商的傾斜。2020到2021年，跨境電商經(jīng)歷了一輪爆發(fā)性成長，這個現(xiàn)象主要是由于線下轉(zhuǎn)線上的替代效應(yīng)所引發(fā)的。

進入后疫情時代以后，世界經(jīng)濟逐漸恢復(fù)常態(tài)化。根據(jù)消費市場研究機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)的統(tǒng)計，雖然后疫情時代的電商增長速度比疫情期間有所下降，但仍然是全球跨境貿(mào)易方面的重要驅(qū)動力，預(yù)計到2027年將占到所有零售增長的47%。

此外，跨境電商發(fā)展態(tài)勢也依然強勁。PayPal貝寶2022年BorderlessCommerce Report調(diào)研顯示，意大利、西班牙、墨西哥 、巴西、新加坡等市場有超過70%以上參與調(diào)研的消費者會選擇跨境網(wǎng)購。從跨境電商和跨境支付的全球市場上看，歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟體仍然是主要市場。PayPal貝寶中國商戶跨境交易數(shù)據(jù)顯示，過去一年跨境支付增長最高的歐洲成熟市場前三位分別是德國、西班牙和法國。

從跨境電商和跨境支付的交易品類上看，海外消費者最喜歡從中國商家購買的品類是時尚類和電子類產(chǎn)品。后疫情時代，旅游行業(yè)復(fù)蘇最快，與旅行相關(guān)的跨境支付增長超50%。

中小企業(yè)成為跨境電商出海的生力軍

近年來，中國采取的一系列穩(wěn)外貿(mào)措施讓進出口方面呈現(xiàn)出一定的韌性。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，今年前4個月，中國進出口總值13.32萬億元，同比增長5.8%。2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元，同比增長9.8%，比整體外貿(mào)增速高出2.1%。

從2021年國務(wù)院提出加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式開始，跨境電商行業(yè)借助政策優(yōu)勢迅速發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前穩(wěn)外貿(mào)促增長方面的一大亮點。中國的中小企業(yè)是跨境電商出海的生力軍，在跨境電商貿(mào)易中扮演著越來越重要的角色。為了幫助中國商家，特別是中小企業(yè)參與全球經(jīng)濟，PayPal China貝寶中國也在不斷加強中國商家和PayPal貝寶全球消費者的互聯(lián)互通，積極推動更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，大力支持中國企業(yè)走出去。

《2023-2028年中國跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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