雙11寵物食品熱銷 2023年寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 864 53
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寵物食品是指專門為寵物、小動物提供的食品，其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。從消費角度來看，寵物食品屬于快消品范疇，并且具有使用者和消費者分離、使用者無法用語言表達(dá)對產(chǎn)品的好惡的自身特殊性。按照品類可劃分為：主

寵物食品是指專門為寵物、小動物提供的食品，其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。從消費角度來看，寵物食品屬于快消品范疇，并且具有使用者和消費者分離、使用者無法用語言表達(dá)對產(chǎn)品的好惡的自身特殊性。按照品類可劃分為：主糧(干糧、濕糧)，零食(肉干類、咬膠類和餅干類等)以及營養(yǎng)保健品(維生素片、營養(yǎng)膏等)。按使用對象可分為狗糧、貓糧和其他寵物食品。

雙11寵物食品熱銷

“再窮不能窮孩子!毛孩子更不會例外。”，隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度持續(xù)提升，寵物消費市場未來依然會保持增長態(tài)勢，預(yù)計今年市場規(guī)模將會增至3,924億元。

今年“雙11”寵物食品行業(yè)線上銷售呈現(xiàn)了持續(xù)高增長的狀態(tài)，預(yù)售4小時淘寶天貓寵物預(yù)售金額就超過千萬元，在大基數(shù)基礎(chǔ)上，全行業(yè)成交額同比去年大漲超50%，在這種高速增長的態(tài)勢下，一些新興的細(xì)分賽道迅速崛起，小寵作為寵物益生菌領(lǐng)頭者，最新推出的寵物益生菌糧備受市場矚目，熱銷雙十一。

在益生菌糧面世前，家養(yǎng)寵物長期吃一款寵糧很容易讓腸胃變得脆弱，因為吃加工糧寵物腸胃中的菌群無法得到有效補充，長期食用加工處理糧易傷腸胃是一個無法避免的技術(shù)缺陷，益生菌作為一種有益菌，世界衛(wèi)生組織(WHO)對益生菌的定義是：益生菌是活的微生物，當(dāng)補充的數(shù)量足夠時，會有助于保護腸道及身體健康。而大量研究證明，每天補充1000億益生菌，比補充500億的效果更加顯著。小寵作為寵物益生菌領(lǐng)頭者品牌，為了更好的用益生菌呵護犬貓健康，制定了寵物益生菌標(biāo)準(zhǔn)，每公斤含千億活菌也成為了該標(biāo)準(zhǔn)的金要求。

寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程

我國寵物食品行業(yè)與成熟市場相比起步較晚，當(dāng)前正在快速成長期。我國寵物行業(yè)與寵物食品行業(yè)于1992年同時起步，迄今經(jīng)歷30年，與美日成熟市場相比，相差至少2-3個寵物生命周期(貓狗平均10年一個生命周期)。當(dāng)前行業(yè)格局分散、行業(yè)法律法規(guī)有序出臺、初創(chuàng)企業(yè)紛紛涌現(xiàn)、資本活動頻繁，以佩蒂股份、中寵股份上市為標(biāo)志，中國寵物食品行業(yè)正式步入快速成長期。

寵物食品行業(yè)發(fā)展背景

21世紀(jì)后，我國寵物的數(shù)量快速增長，寵物不僅進(jìn)入了人們的日常生活中，還啟蒙了萌寵經(jīng)濟，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》，2022年寵物食品市場中，寵物主糧是滲透率最高的食品品類，零食、營養(yǎng)品滲透率明顯上升，分別為84.7%、66.1%。預(yù)計2025年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到8114億元

在需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)增長迅速。2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元。中國養(yǎng)寵家庭戶數(shù)滲透率逐年上升，2023年為22%，相較美國和歐洲存在較大差距，中國寵物市場還有巨大發(fā)展空間。預(yù)計2025年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到8114億元，其中寵物食品為2670億元，寵物用品為484億元。

寵物飼養(yǎng)者的消費主要體現(xiàn)在寵物的食品、用品和醫(yī)護方面。中國消費者為寵物購買的用品類型主要為寵物清潔護理用品，占79.2%;為寵物購買的食品以干糧(61.1%)、零食(57.8%)居多;功能性食品方面，消化用途的購買率最高，為60.2%。47.9%的消費者購買寵物產(chǎn)品來自線下寵物店，52.1%來自線上渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年寵物食品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示

現(xiàn)階段我國在經(jīng)濟與消費層面均具備良好的基礎(chǔ)、人均收入水平的提高以及消費理念的升級等多重驅(qū)動因素，我國居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量快速增長，專業(yè)寵物食品的滲透率有巨大的提升空間，我國寵物食品的市場需求將穩(wěn)步提升。2022年中國寵物數(shù)量已近1.9億只，我國寵物食品市場規(guī)模達(dá)到1371.49億元，較2021年增加89.14億元。

寵物食品行業(yè)競爭格局

我國寵物食品行業(yè)發(fā)展初期，海外成熟品牌率先進(jìn)入國內(nèi)市場，憑借品牌優(yōu)勢在國內(nèi)市場占據(jù)有利地位，隨著國產(chǎn)品牌的發(fā)力，國產(chǎn)品牌的影響力在逐步擴散。數(shù)據(jù)顯示2013年瑪氏和雀巢憑借旗下品牌矩陣占據(jù)國內(nèi)寵物(犬貓)食品市場25.5%的份額，國產(chǎn)品牌占前十公司僅36%;而2022年寵物(犬貓)食品銷售額前十公司內(nèi)中國企業(yè)份額提升至16.4%，占前十公司的55%，且乖寶寵物以4.8%的份額占比超越雀巢躋身行業(yè)第二。

寵物食品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、外資市占率下滑，國產(chǎn)替代正當(dāng)下

從外資品牌來看，無論是在華國際巨頭瑪氏、雀巢還是純外資品牌渴望等，由于其固有的渠道理念(線下為主)以及產(chǎn)品理念(配方老化，缺少產(chǎn)品更新)等，市占率整體呈下行趨勢，其中又以瑪氏、雀巢下滑幅度較大。外資品牌渴望近幾年雖增長勢頭較好，但由于生產(chǎn)和品牌商在海外，流通環(huán)節(jié)較長，一度供應(yīng)上存在問題，而代理商模式下品牌和消費者溝通較少，一定程度上阻礙了品牌的發(fā)展。國產(chǎn)品牌憑借其較高的性價比以及更貼近終端市場的優(yōu)勢近年逐步開啟進(jìn)口替代。

2、中高端市場占比提升，競爭格局更優(yōu)

由于寵物先天的消費升級屬性，寵物主人養(yǎng)寵精細(xì)化后追求更好的產(chǎn)品，中高端寵物食品市場占比也在逐步提升。而從各個價格帶的競爭格局來看，高端價格帶整體CR2市占率更高更穩(wěn)定，其他小品牌市占率相對較低。

3、國內(nèi)養(yǎng)寵年輕化，年輕人群成為消費主力軍

養(yǎng)寵人群年輕化，80、90后成為養(yǎng)寵主力。其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。越來越多的年輕一代對精神生活品質(zhì)的追求提升，年輕群體更多地將寵物視為家人，對寵物陪伴的需求迫切，養(yǎng)寵成為一種時尚的生活方式。同時年輕群體對寵物食品的接受度更高，消費意愿更強，寵物食品滲透率在所有年齡段中相對更高，因此80、90后也成為寵物食品的消費主力軍。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年寵物食品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年寵物食品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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