中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值今年將突破3000億元 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1208 78
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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，通過影視、網(wǎng)絡(luò)、游戲、衍生產(chǎn)品等方式呈現(xiàn)，具有廣泛的文化、娛樂、教育、經(jīng)濟(jì)等價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，通過影視、網(wǎng)絡(luò)、游戲、衍生產(chǎn)品等方式呈現(xiàn)，具有廣泛的文化、娛樂、教育、經(jīng)濟(jì)等價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。

小動(dòng)畫牽引大產(chǎn)業(yè)。近日,2023金融街論壇年會(huì)平行論壇之文化金融論壇上，與會(huì)嘉賓表示，動(dòng)畫已成為投資藍(lán)海，2023年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元，展現(xiàn)出可觀的經(jīng)濟(jì)收益與巨大的市場前景。

動(dòng)畫是人們童年回憶中最色彩繽紛的存在?！白鳛橐环N生成動(dòng)態(tài)影像的技術(shù)手段，動(dòng)畫已經(jīng)深度參與到數(shù)字媒體時(shí)代的人類生活，與社會(huì)發(fā)展密切交織相互影響，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！敝袊鴦?dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長馬黎說，早在2018年，全球動(dòng)漫產(chǎn)值便已達(dá)到2500億美元;若包括衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，已達(dá)5000億美元左右。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)超汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)重點(diǎn)行業(yè)，是日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。

產(chǎn)業(yè)鏈剖析：下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)利潤最高

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個(gè)渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營兩部分。

整體來看動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條并不長，且各環(huán)節(jié)交叉較多，下游衍生變現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)，因此動(dòng)漫企業(yè)大多在主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，尤其是將上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過“IP+產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利。中游內(nèi)容傳播則需借助平臺實(shí)現(xiàn)，企業(yè)也可通過這一環(huán)節(jié)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游延伸，借助自有平臺優(yōu)勢快速進(jìn)入動(dòng)漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團(tuán)等。

行業(yè)發(fā)展歷程：互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

中國動(dòng)漫的發(fā)展起步較早，從20世紀(jì)20年代開始制作動(dòng)畫，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動(dòng)畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動(dòng)漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動(dòng)漫電影產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動(dòng)畫作品的沖擊，中國原創(chuàng)動(dòng)畫走向衰落。進(jìn)入21世紀(jì)，國家出臺政策對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，文化傳播途徑增加，大量資本涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)動(dòng)漫重新興盛起來，并持續(xù)快速發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模：產(chǎn)值穩(wěn)步擴(kuò)大

近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，增長到“十一五”期末(2010年)的470.84億元，年均增長率超過30%。2014年以來，我國動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)集群初現(xiàn)端倪，動(dòng)漫展會(huì)和交易氣氛活躍，動(dòng)漫生產(chǎn)與移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2212億元。

二次元人群是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，區(qū)別于低幼動(dòng)漫市場，二次元?jiǎng)勇袌鲇捎谑鼙娙巳耗挲g更大、消費(fèi)力更強(qiáng)，具有更強(qiáng)的競爭力。近年來二次元文化在我國普及程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對動(dòng)漫需求也更高。且其主力群體Z世代經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立，將進(jìn)一步帶動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示

動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展情況：動(dòng)畫創(chuàng)作、制作領(lǐng)域競爭激烈

國家文化和旅游部、財(cái)政部、稅務(wù)總局2009年聯(lián)合發(fā)布《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法(試行)》。2009-2021年，累計(jì)通過認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量達(dá)1000家左右，每年新認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量在2010年達(dá)到高峰，隨后逐漸下降，2021年新認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)有50家。

但根據(jù)《2020中國文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，截至2019年我國僅有518家動(dòng)漫企業(yè)，可見行業(yè)競爭較為激烈，每年都有大量企業(yè)淘汰。按機(jī)構(gòu)類型分，認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)中，動(dòng)畫創(chuàng)作、制作企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)390家，占比達(dá)75%。其他類型企業(yè)數(shù)量較少，均不足50家。不難看出目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭最為激烈的領(lǐng)域是動(dòng)畫制作，其他領(lǐng)域由于企業(yè)數(shù)量較少，市場競爭緩和。

行業(yè)發(fā)展趨勢

1. 全齡化發(fā)展：隨著消費(fèi)者需求的多樣化，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將更加注重全齡化發(fā)展，推出適合不同年齡段和受眾群體的作品。

2. 融合創(chuàng)新：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將與科技、旅游、教育等多個(gè)領(lǐng)域融合發(fā)展，創(chuàng)新動(dòng)漫表現(xiàn)形式和商業(yè)模式。

3. 國際化拓展：我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步提升國際競爭力，開拓國際市場，增強(qiáng)我國動(dòng)漫作品在全球的影響力。

4. 人才培養(yǎng)：加大對動(dòng)漫人才的培養(yǎng)力度，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)作水平和競爭力。

5. 政策支持：在國家政策的引導(dǎo)下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將得到更多的政策支持和市場保障，助力產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

未來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將在政策、市場、技術(shù)創(chuàng)新等多方面發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品。想了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

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