動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研：今年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元

• 吳亞楠 2023年11月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 472 24
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中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)是對(duì)標(biāo)美國(guó)好萊塢，出現(xiàn)像迪士尼、NBC環(huán)球這樣涉足產(chǎn)業(yè)上中下游，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的巨頭型企業(yè)。目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時(shí)期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，全齡向是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達(dá)95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國(guó)內(nèi)視頻、游戲、漫畫(huà)等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場(chǎng)、消費(fèi)能力提升，將能夠有效帶動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容及衍生市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

中國(guó)二次元用戶規(guī)模逐漸壯大，帶動(dòng)漫畫(huà)、動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

漫畫(huà)是一種藝術(shù)形式，是用簡(jiǎn)單而夸張的手法來(lái)描繪生活或時(shí)事的圖畫(huà);而動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)是對(duì)標(biāo)美國(guó)好萊塢，出現(xiàn)像迪士尼、NBC環(huán)球這樣涉足產(chǎn)業(yè)上中下游，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的巨頭型企業(yè)。目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時(shí)期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，全齡向是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

此外，成人的消費(fèi)能力顯然大于低齡群體，隨著下游衍生品領(lǐng)域的不斷開(kāi)發(fā)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向全年齡向發(fā)展也成為必然趨勢(shì)。

動(dòng)漫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要不斷的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。如果動(dòng)漫創(chuàng)作的水平不足，將影響到衍生品的質(zhì)量和吸引力，從而制約整個(gè)衍生品市場(chǎng)的發(fā)展。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品總是圍繞著水杯、公仔、手機(jī)殼等物件展開(kāi)，手辦也大多處于低水平模仿階段，形象呆板、缺乏特色、低幼化、粗制濫造居多，難以滿足居民對(duì)創(chuàng)意文化的消費(fèi)需求。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

整體來(lái)看動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條并不長(zhǎng)，且各環(huán)節(jié)交叉較多，下游衍生變現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)最高的環(huán)節(jié)，因此動(dòng)漫企業(yè)大多在主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，尤其是將上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過(guò)“IP+產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利。中游內(nèi)容傳播則需借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，企業(yè)也可通過(guò)這一環(huán)節(jié)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游延伸，借助自有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)快速進(jìn)入動(dòng)漫市場(chǎng)，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團(tuán)等。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游為內(nèi)容生產(chǎn)，主要從漫畫(huà)作者的創(chuàng)作，在經(jīng)過(guò)漫畫(huà)工作室的運(yùn)營(yíng)，最后轉(zhuǎn)到動(dòng)畫(huà)制作公司制作成動(dòng)漫;中游產(chǎn)業(yè)為電影院線、電視臺(tái)在線短視頻平臺(tái)的播放;下游產(chǎn)業(yè)為動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)：手辦、海報(bào)、玩具等。中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動(dòng)漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國(guó)動(dòng)漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動(dòng)漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫(huà)改編。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

作為面向大眾提供直接文化產(chǎn)品的泛娛樂(lè)形式和面向國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)是一片投資藍(lán)海，是一座亟待發(fā)掘的經(jīng)濟(jì)寶藏，是世界文化娛樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快、發(fā)展動(dòng)力最強(qiáng)、投資潛力最大的行業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)超汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)重點(diǎn)行業(yè)，是日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的882億元增長(zhǎng)至2020年的2212億元。

得益于政府在扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國(guó)漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多。泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈接動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng)乃至非遺、文旅等多領(lǐng)域資源，也需要資本支持。根據(jù)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了動(dòng)漫市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多動(dòng)漫行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)供需求狀況、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和動(dòng)漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

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