健康家電成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口?家電行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研分析2023

• 陳觀秋 2023年11月20日 來源：經(jīng)濟(jì)日報 中國工業(yè)報 證券日報 918 57
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“健康家電已經(jīng)成為家庭生活的必備品。在今年“雙11”電商購物節(jié)銷售中，美的洗地機(jī)和掃地機(jī)器人受到消費者歡迎，全屋清潔智能洗地機(jī)G9在新品榜上表現(xiàn)搶眼。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1月至9月，保鮮冰箱、凈熱一體凈水器、感應(yīng)翻蓋智能坐便器等健康家電的零售額增速遠(yuǎn)高于

家電品類無疑是今年“雙11”大促的重頭戲。

家電消費市場持續(xù)升溫

在補(bǔ)貼政策和“雙11”大促的雙重刺激下，家電消費市場持續(xù)升溫。

11月12日，海爾智家、美的集團(tuán)等多家上市公司均公布了“雙11”戰(zhàn)報，拿下大家電、洗烘套裝等多品類的全網(wǎng)第一。

從線上渠道來看，天貓發(fā)布戰(zhàn)報顯示，雙11預(yù)售首小時，229個手機(jī)、家電品牌成交超去年全天。海爾、戴爾、vivo等158個品牌首小時同比去年增長超100%。

11月11日，蘇寧易購發(fā)布《雙11電器消費觀察》。數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費持續(xù)走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成。與此同時，以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。

近日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、《電器》雜志社主辦的“2023中國家電健康趨勢高峰論壇”在人民日報新媒體大廈召開。中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在2023中國家電健康趨勢高峰論壇上表示，健康已成為家電產(chǎn)業(yè)的主要創(chuàng)新點，同時也是提振家電消費、促進(jìn)以舊換新的關(guān)鍵點。

當(dāng)下，健康對于家電消費的提振作用已經(jīng)顯現(xiàn)。

健康家電成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口?家電行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研分析

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1月至9月，保鮮冰箱、凈熱一體凈水器、感應(yīng)翻蓋智能坐便器等健康家電的零售額增速遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁助理趙梅梅表示，從市場表現(xiàn)看，家電市場的修復(fù)速度落后于整體消費。家電企業(yè)應(yīng)拓展健康等領(lǐng)域的消費需求。

在今年“雙11”電商購物節(jié)銷售中，美的洗地機(jī)和掃地機(jī)器人受到消費者歡迎，全屋清潔智能洗地機(jī)G9在新品榜上表現(xiàn)搶眼。

自國務(wù)院印發(fā)《大氣污染防治行動計劃》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》行動倡導(dǎo)以來，越來越多的人開始重視室內(nèi)外空氣污染，開始關(guān)注廚房環(huán)境污染。但人們對油煙污染及危害的認(rèn)識依然不足，甚至很多人對廚房里的健康隱患知之甚少。事實上，廚房中的烹飪油煙，含有大量細(xì)顆粒物和揮發(fā)性有機(jī)氣態(tài)物質(zhì)，是我國重要室內(nèi)外空氣污染來源之一。更為嚴(yán)重的是，由于大多數(shù)人90%以上時間在室內(nèi)度過，烹飪油煙污染還會影響人的健康。

“健康家電已經(jīng)成為家庭生活的必備品。我們通過數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶會更加關(guān)注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產(chǎn)品時的重要標(biāo)簽?！焙栔羌蚁赐霗C(jī)全球企劃總監(jiān)肖磊表示。

《電器》雜志社發(fā)布的《2023中國家庭健康家電用戶體驗調(diào)研報告》顯示，近七成的受訪者認(rèn)可并需要具有健康功能和屬性的家電。然而，在健康需求持續(xù)高漲且不斷細(xì)分的同時，健康家電在實際使用中的體驗并不盡如人意，存在不少痛點。在有關(guān)健康家電整體用戶體驗感受調(diào)查中，“夸大健康賣點，與實際不符”“健康功能效果不明顯”是用戶反饋度高的痛點問題。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

伴隨著健康技術(shù)和產(chǎn)品矩陣更具規(guī)模，家電在人居環(huán)境下具備了更強(qiáng)的賦能健康生活的能力，以睡眠、烹飪等為代表的健康場景已經(jīng)成為消費者和行業(yè)關(guān)注的焦點。

“睡眠是大家每天都在經(jīng)歷的，但是又不太了解的。人的睡眠時間，會隨著年齡的增長而發(fā)生變化。”中國醫(yī)師協(xié)會睡眠專委會常委郭兮恒解釋說，“睡眠具有周期性、自發(fā)性、可逆性三大特性。如果這三個特性中的某一個特性出現(xiàn)問題，人就可能出現(xiàn)睡眠障礙。擁有好睡眠，才能獲得真健康?！彼J(rèn)為，現(xiàn)代生活改變了人們?nèi)粘龆?、日落而息的傳統(tǒng)生活方式。在封閉的人居環(huán)境中，手機(jī)等屏幕的光線刺激、家用設(shè)備的運行噪聲等，都可能成為影響人們睡眠的因素。

由此可見，應(yīng)用智能家居技術(shù)營造良好的睡眠場景，在睡眠障礙頻發(fā)的當(dāng)下具有良好的需求前景，將成為健康科技落地的重要方向。

中國家電行業(yè)的整體實力已經(jīng)邁上了新的臺階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

報告對我國家電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了家電行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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