中國家電行業(yè)市場結(jié)構(gòu)升級加快 ?家電行業(yè)市場分析

• 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 657 38
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隨著消費(fèi)者對健康清潔品質(zhì)生活要求的提升，家電市場結(jié)構(gòu)升級加快，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新。在節(jié)能、低碳的主旋律上嵌入越來越多的智能、健康音符，助推價格上行、品類擴(kuò)張。

中國家電行業(yè)市場結(jié)構(gòu)升級加快

中國家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

隨著消費(fèi)者對健康清潔品質(zhì)生活要求的提升，家電市場結(jié)構(gòu)升級加快，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新。在節(jié)能、低碳的主旋律上嵌入越來越多的智能、健康音符，助推價格上行、品類擴(kuò)張。例如母嬰洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、分區(qū)洗衣機(jī)、熱泵式干衣機(jī)、無菌冷柜、母嬰冷柜、酒飲、美妝存儲的多功能冰箱等新興產(chǎn)品在市場上備受青睞;更清潔、更高附加值、更多樣化的抗菌家電需求上升，成為越來越多消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn);還有近年來快速成長的輕商柜行業(yè)，例如食品展示柜、飲料柜、醫(yī)用冷柜以及新能源汽車推廣使用的車載冰箱等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

2023年三季度末公募基金重倉SW家用電器行業(yè)的總市值為762.8億元，環(huán)比2023H1末上升5.6%，占基金重倉A股市值規(guī)模2.7%，高于標(biāo)配比例0.65pct，環(huán)比2023H1末上升0.31pct，延續(xù)了上升趨勢。從市場表現(xiàn)來看，23Q3SW家用電器行業(yè)指數(shù)有所回落，相對收益(相對于滬深300指數(shù)漲跌幅)為-0.92%。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生出席論壇時談到，科技的迅猛發(fā)展為人類居住空間帶來革命性的變革，家用電器產(chǎn)品不僅需要在功能上服務(wù)人類，也需要更加融合于整體家居，構(gòu)筑更為舒適的家庭生活空間，兼顧“功能”與“美學(xué)”。徐東生表示，家電家居一體化是家用電器產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的主要趨勢之一。家電首先要在功能上打造一個舒適化的家居環(huán)境;其次，家居家電智能化是必備的;此外，家電和傳統(tǒng)的家居也要兼具欣賞的價值，做到空間布局合理化、視覺美觀化。

家電行業(yè)市場分析

近日，2023中國人居“智·凈·美舒適生活空間趨勢”臻享論壇在云南騰沖舉行。這場論壇上，行業(yè)專家、學(xué)者，以及華帝等多個家電龍頭匯聚一堂，聚焦未來舒適家居空間的創(chuàng)新與發(fā)展，探討行業(yè)重要發(fā)展趨勢。

會上，《2023中國人居智·凈·美舒適生活空間趨勢研究》報告隆重發(fā)布，該報告形成行業(yè)趨勢總結(jié)稱，智能與舒適、潔凈之感、家電美學(xué)是產(chǎn)業(yè)未來需求進(jìn)化的主要方向。華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永出席論壇表示，作為廚電頭部品牌，華帝一直在探索理想廚房的終極形態(tài)。2022年，華帝便在行業(yè)內(nèi)率先提出，“好用、好看、好清潔”是新一代理想廚房的新標(biāo)準(zhǔn)。今年9月底，華帝進(jìn)一步深化“好清潔”，對外提出“凈潔廚房體系”。

華帝的實(shí)力在2023年業(yè)績里充分體現(xiàn)。前三季度，華帝股份實(shí)現(xiàn)營收44.3億元，同比增長4.03%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.6億元，同比增長了28.16%。公司的凈利潤和扣非凈利潤均在第三季度得到大比例增長。

這與華帝股份持續(xù)“推高賣新”，加速構(gòu)建第二增長曲線有關(guān)。上半年，華帝集成灶實(shí)現(xiàn)銷售收入4468萬元，同比增長30%;華帝推出的集成烹飪中心V系列，通過“一米空間七合一15分鐘四菜一湯”的高效集成，實(shí)現(xiàn)性能集成、空間集成和體驗(yàn)提升，也成功引爆市場。截至上半年,華帝股份新增專利技術(shù)合計512項(xiàng),在煙機(jī)、熱水器、集成烹飪中心等多條賽道均保持引領(lǐng)優(yōu)勢。

作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾智家的財報數(shù)據(jù)顯示，在利潤層面，近2年來7次財報中，海爾智家的利潤增速都超過了營收增速。并且做到了兩個唯一：唯一利潤增速連續(xù)超營收增速，唯一利潤增速連續(xù)兩位數(shù)增長。

在費(fèi)率層面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型降費(fèi)提效始終在進(jìn)行，2022Q1優(yōu)化0.7個百分點(diǎn)，2022H1優(yōu)化0.9個百分點(diǎn)，2022前三季度優(yōu)化0.8個百分點(diǎn)，2022年優(yōu)化0.5個百分點(diǎn)，2023Q1優(yōu)化0.5個百分點(diǎn)，2023H1優(yōu)化0.3個百分點(diǎn)，2023前三季度再優(yōu)化0.3個百分點(diǎn)。

在日益復(fù)雜的全球環(huán)境下，中外家電企業(yè)的業(yè)績呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的局面。當(dāng)全球主流家電品牌承壓發(fā)展之時，海爾智家Q3利潤增幅達(dá)到12.9%，并且利潤增幅是營收增幅的2倍之多。從長期觀察來看，全球家電產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場巨變。

其實(shí)，透過海爾智家三季報可以清楚看到兩組數(shù)據(jù)：一是，作為新一輪高端家電市場開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)在市場絕對引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)呈現(xiàn)份額增長勢頭;二是，作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，三翼鳥今年前三季度交易額突破40億元。此次高端和場景的增長是海爾智家對用戶需求的精準(zhǔn)抓取，更是三級品牌發(fā)展的重要一環(huán)。

而海爾智家從家電品牌到場景品牌的升級，背后所隱含的是對市場需求變革的精準(zhǔn)洞悉。隨著用戶多元化需求的升級，海爾智家從智慧家電升級智慧家庭，真正進(jìn)入了三級品牌發(fā)展的新階段。而這個轉(zhuǎn)型正是海爾智家韌性的體現(xiàn)，最終指向的是長期主義的發(fā)展。

如果想要了解更多未來關(guān)于家電行業(yè)發(fā)展的詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。報告對我國家電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了家電行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  中國家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年...

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