香薰市場(chǎng)需求狀況分析 美媒：2023年中國(guó)豪華家用香薰市場(chǎng)繁榮

• 陳觀秋 2023年8月11日 來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào) 百度 559 31
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香薰自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)依賴(lài)，得到大力推廣，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者增長(zhǎng)，香薰市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。據(jù)美媒報(bào)道，2023年中國(guó)豪華家用香薰市場(chǎng)繁榮。很多中國(guó)民眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)家用香薰來(lái)改善他們的居住環(huán)境，使得家用香薰的銷(xiāo)量攀升。

香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛(ài)美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類(lèi)的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實(shí)、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來(lái)，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時(shí)，便可減少空氣中的細(xì)菌數(shù)量。

近幾年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)水平提升，國(guó)內(nèi)居民對(duì)于生活方式的觀念發(fā)生改變，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活水平的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。不同于香水，香薰產(chǎn)品功能性較高，可應(yīng)用在眾多領(lǐng)域。

目前常見(jiàn)的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無(wú)火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)依賴(lài)，得到大力推廣，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者增長(zhǎng)，香薰市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

受到疫情影響，近幾年國(guó)內(nèi)居民居家時(shí)間大幅度增長(zhǎng)，因此消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)香薰產(chǎn)品時(shí)更傾向于家居香薰。

美媒：2023年中國(guó)豪華家用香薰市場(chǎng)繁榮

據(jù)美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站文章，2023年中國(guó)豪華家用香薰市場(chǎng)繁榮。很多中國(guó)民眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)家用香薰來(lái)改善他們的居住環(huán)境，使得家用香薰的銷(xiāo)量攀升。

有研究顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)家用香薰市場(chǎng)將超過(guò)40億美元。現(xiàn)在中國(guó)城市里有不少香薰概念店和品牌旗艦店，展示各種蠟燭香薰、精油、香薰機(jī)和干花香薰。

香薰市場(chǎng)需求狀況

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于香水越來(lái)越感興趣，西方企業(yè)也看到了更多機(jī)會(huì)。去年，一些香水品牌首次在中國(guó)開(kāi)設(shè)門(mén)店，它們正在抓住中國(guó)人對(duì)家用香薰越來(lái)越高的興趣。而一家中國(guó)香水品牌的迅速成名得益于其獨(dú)特美學(xué)。在其蠟燭香薰產(chǎn)品中，可以發(fā)現(xiàn)葫蘆、寶塔和蝙蝠形狀的香薰。這些物品在年輕消費(fèi)者中特別受歡迎，他們將其作為自己的家居裝飾。直到最近，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)香水和香薰大多是因?yàn)樗鼈兊钠放茙?lái)的身份而不是氣味。但現(xiàn)在，年輕消費(fèi)者正在學(xué)習(xí)如何在室內(nèi)點(diǎn)綴香味，作為其整體生活方式的一部分。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求不斷增長(zhǎng)，家用香薰等產(chǎn)品正在滿足這些需求。

香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。

玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場(chǎng)大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，隨著地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，玻璃需求增多，價(jià)格隨之升高，將加重中游香薰生產(chǎn)企業(yè)的成本壓力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

香薰主要消費(fèi)群體為Z世代人群，該消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力和獨(dú)特的消費(fèi)觀念，追求更為個(gè)性化和獨(dú)特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來(lái)香薰行業(yè)逐漸向獨(dú)特化、個(gè)性化、小眾化等方向發(fā)展。我國(guó)Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，占據(jù)中國(guó)家庭總支出的14%左右。香薰目標(biāo)客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動(dòng)的人群，包含工作、常住群體。

香薰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

與海外市場(chǎng)相比，我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國(guó)本土香薰可通過(guò)搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍。

我國(guó)香薰產(chǎn)品主要集中在中低端市場(chǎng)，代表性品牌有氣味圖書(shū)館、RE調(diào)香室等。與海外市場(chǎng)相比，我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國(guó)本土香薰可通過(guò)搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍。隨著近幾年國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)趨于理性，以及香薰的快速普及，中國(guó)品牌或?qū){借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸向高端方向發(fā)展。

香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。當(dāng)前中國(guó)中高端香薰市場(chǎng)仍舊被歐美企業(yè)壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等，由于布局在香薰領(lǐng)域時(shí)間早，且品牌知名度較高，產(chǎn)品辨識(shí)度高，因此在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)占比較大。國(guó)內(nèi)品牌集中在中低端，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

香薰行業(yè)研究報(bào)告主要分析了香薰行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、香薰市場(chǎng)供需求狀況、香薰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和香薰主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)香薰行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。香薰行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

想要了解更多香薰行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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