戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)展望：到2025年推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元

• 吳澳燕 2023年10月24日 來(lái)源：央視網(wǎng) 中國(guó)新聞網(wǎng) 573 32
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中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展始于上世紀(jì)九十年代，雖然起步較晚，但經(jīng)過(guò)三十多年的不斷發(fā)展，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局已經(jīng)逐漸形成。近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者群體日益增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也處于不斷完善的狀態(tài)。以目前的市場(chǎng)

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展始于上世紀(jì)九十年代，雖然起步較晚，但經(jīng)過(guò)三十多年的不斷發(fā)展，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局已經(jīng)逐漸形成。近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者群體日益增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也處于不斷完善的狀態(tài)。以目前的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

近日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)及服務(wù)提升，擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)需求。

《行動(dòng)方案》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對(duì)接，參與群體更加廣泛，賽事活動(dòng)更加豐富，專業(yè)人才隊(duì)伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國(guó)范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

行業(yè)相關(guān)政策梳理

2022年，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同工業(yè)和信息化部、自然資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部、林草局、國(guó)鐵集團(tuán)等部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)。

在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策體系方面，國(guó)務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi) 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策文件，國(guó)家體育總局會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委等部門出臺(tái)了冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術(shù)等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。然而，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步釋放，還客觀上存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)，是一組在自然環(huán)境舉行的帶有探險(xiǎn)或體驗(yàn)探險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群。其中包括徒步，登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運(yùn)動(dòng)、等項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)中多數(shù)帶有探險(xiǎn)性，屬于極限和亞極限運(yùn)動(dòng)，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，不同種類的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目層出不窮，活動(dòng)場(chǎng)景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點(diǎn)也受到很多年輕人的追捧。

不過(guò)當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供需存在矛盾。一方面，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給相對(duì)單一、項(xiàng)目新穎性不夠，對(duì)消費(fèi)者吸引力不強(qiáng)。另一方面，露營(yíng)、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)“一帳難求”“一車難買”等現(xiàn)象。

戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀：用戶群體、市場(chǎng)規(guī)模齊漲

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，輻射面寬，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，能夠直接帶動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造銷售，間接帶動(dòng)旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)、保險(xiǎn)，有效拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年九月以來(lái)，消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長(zhǎng)了370%，線上購(gòu)物平臺(tái)釣魚裝備銷量增長(zhǎng)153%，自駕露營(yíng)裝備銷量增長(zhǎng)了167%。隨著“戶外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)品也日趨多樣化，戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用更加凸顯。

隨著中國(guó)社會(huì)群體經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的追求，同時(shí)，消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當(dāng)下國(guó)人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代國(guó)人追求健康與生活品質(zhì)的最佳途徑。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領(lǐng)與學(xué)生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)等偏向于年輕化的消費(fèi)途徑也為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的份額。

在市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)者群體的雙重刺激下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了進(jìn)一步發(fā)展的良機(jī)。在資本與大眾成為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基石后，其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在不經(jīng)意間迎來(lái)逐漸完善的發(fā)展階段。當(dāng)下，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從產(chǎn)品制造到銷售渠道，再到專業(yè)賽事組織的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時(shí)或?qū)⒊^(guò)3萬(wàn)億。

面對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)一是要綜合平衡商業(yè)機(jī)遇和公共衛(wèi)生治理要求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌。既要遵守常態(tài)化疫情防控的各項(xiàng)規(guī)定，又要在滿足人民群眾戶外運(yùn)動(dòng)需求方面積極作為。二是要主動(dòng)把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機(jī)遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍(lán)海市場(chǎng)，通過(guò)智慧體育和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)開拓并培育戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的新場(chǎng)景和新形態(tài)。三是要立足綠色發(fā)展理念謀劃產(chǎn)品戰(zhàn)略，使自身產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好滿足消費(fèi)者渴望親近自然的美好生活需要。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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