中國紙尿褲行業(yè)供需分析 中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景研究

• 周迅 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 777 47
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除了一些細(xì)分品類的下跌，也有部分潛力品類實(shí)現(xiàn)正向增長，譬如嬰兒拉拉褲，自去年一季度以來市場(chǎng)份額基本保持持平狀態(tài)，增長勢(shì)能也有不足，但在今年一季度迎來新一輪增長19%，可見未來市場(chǎng)應(yīng)該值得關(guān)注。新育兒觀念影響下，消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿提升、價(jià)格

紙尿褲是母嬰大消費(fèi)中的最為高頻且剛需的易耗品。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率為80.9%，預(yù)計(jì)于2026年升至90.4%，有望達(dá)到635億元市場(chǎng)規(guī)模。不同城市等級(jí)中國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢(shì)，三四線城市新生兒群體成為行業(yè)主要增量市場(chǎng)。

目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場(chǎng);而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線市場(chǎng)也有著較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

中國紙尿褲行業(yè)供需分析 中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景研究

按嬰兒紙尿褲不同品類而言，今年一季度紙尿褲、紙尿片、特護(hù)尿褲等細(xì)分品類在線上紛紛呈現(xiàn)顯著下降趨勢(shì)，分別減少21%、44%、74%。其中，紙尿褲的市場(chǎng)份額雖然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但從市場(chǎng)占有率來說仍位居第一，線上第一季度銷售額達(dá)24.5億元，高于拉拉褲這一暢銷大單品。再看其他兩個(gè)細(xì)分品類，操作繁瑣易測(cè)漏的紙尿片在年輕父母看來顯然并不受寵，而特護(hù)尿褲雖被很多行業(yè)人士看好，在天貓?zhí)詫毜戎髁髌脚_(tái)上的發(fā)展依舊任重道遠(yuǎn)。

除了一些細(xì)分品類的下跌，也有部分潛力品類實(shí)現(xiàn)正向增長，譬如嬰兒拉拉褲，自去年一季度以來市場(chǎng)份額基本保持持平狀態(tài)，增長勢(shì)能也有不足，但在今年一季度迎來新一輪增長19%，可見未來市場(chǎng)應(yīng)該值得關(guān)注。

新育兒觀念影響下，消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿提升、價(jià)格敏感度降低、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，為嬰兒紙尿褲中高端發(fā)展提供消費(fèi)動(dòng)力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場(chǎng)份額自2013年開始快速發(fā)展，截止2022年5月增長至46.1%。

需求端：出生率下降，母嬰需求消費(fèi)升級(jí)，步入存量競(jìng)爭市場(chǎng)，同時(shí)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，紙尿褲本質(zhì)為一次性衛(wèi)生用品，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品本身，追求質(zhì)量和性價(jià)比。

隨著中國市場(chǎng)的崛起和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，國貨越發(fā)受歡迎。一方面，中國制造業(yè)在近年來不斷發(fā)展壯大，不僅產(chǎn)品質(zhì)量得到了提升，而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、環(huán)境保護(hù)等問題也得到了較好地解決。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)者教育程度的提升，人們對(duì)于商品品質(zhì)和品牌形象的要求越來越高，開始更加重視品牌本身的價(jià)值。

供給端：代工模式導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，具備全產(chǎn)業(yè)鏈資源的企業(yè)未來會(huì)推進(jìn)綜合成本優(yōu)化，占據(jù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì);此外，隨著消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品力將是品牌向前發(fā)展的核心動(dòng)力，企業(yè)應(yīng)注重研發(fā)技術(shù)革新，同時(shí)兼顧品牌體系的打造，技術(shù)和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

紙尿褲產(chǎn)品在消費(fèi)者精細(xì)化育兒需求的推動(dòng)下，從使用人群、場(chǎng)景、以及主打性能等方面更加細(xì)分，紙尿褲品牌朝著多方位差異化競(jìng)爭布局，極大增加了品牌發(fā)展及擴(kuò)張空間。未來，以芯體為核心的材料與配料創(chuàng)新以及芯體加工工藝將成為嬰兒紙尿褲重要的研發(fā)方向。

我國紙尿褲的總體銷售額增加，受新出生嬰兒數(shù)量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降。隨著全國65歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒戎夭粩嗌仙?019年占比達(dá)到12.6%。我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場(chǎng)涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機(jī)。眾多企業(yè)涌入成人紙尿褲市場(chǎng)，在成人紙尿褲生產(chǎn)廠商中，恒安集團(tuán)市場(chǎng)份額第一;品牌方面，安爾康、可靠COCO市場(chǎng)份額超過10%。我國紙尿褲的市場(chǎng)銷售額增速下降，行業(yè)競(jìng)爭進(jìn)一步加劇。

從市場(chǎng)份額看，雖然當(dāng)前成人紙尿褲遠(yuǎn)低于嬰兒紙尿褲，但隨著老齡化進(jìn)程的加快以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)的老年消費(fèi)能力成為紙尿褲市場(chǎng)中不可忽略的力量。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及紙尿褲專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國紙尿褲行業(yè)作了詳盡深入的分析，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  紙尿褲行業(yè)研究報(bào)告主要分析了紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、紙尿褲市場(chǎng)供需求狀況、紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭狀況和紙尿褲主要企業(yè)經(jīng)營情況、紙尿褲市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)紙尿褲行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

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