中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 陳觀秋 2023年8月30日 來源：百度 1099 70
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隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，從數(shù)量、 價(jià)格、品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長發(fā)展。

口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一，口腔健康的標(biāo)準(zhǔn)是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙齦顏色正常、無出血現(xiàn)象”。

口腔清潔護(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來，隨著人們對口腔健康意識和口腔美麗需求的不斷提升，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持持續(xù)良性、穩(wěn)步健康的發(fā)展態(tài)勢。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，從數(shù)量、 價(jià)格、品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長發(fā)展。

口腔護(hù)理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。

口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析

口腔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機(jī)等;中游為口腔護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產(chǎn)品;下游為產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務(wù)等渠道。

隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識的提升，消費(fèi)者對于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，天貓平臺上牙膏產(chǎn)品的銷量超過2400萬件，銷售額高達(dá)9.4億。同時(shí)，牙膏產(chǎn)品相關(guān)的品牌數(shù)將近1900個(gè)，店鋪數(shù)將近10000個(gè)。

我國牙膏行業(yè)的市場份額相對集中，今年Q1，云南白藥、好來、高露潔、佳潔士、舒克、獅王、冷酸靈、舒適達(dá)、elmex、regenerate等前十品牌廠商的市場份額約占57%。

其中，相較于其他熱銷品牌來說，云南白藥品牌較為領(lǐng)先，第一季度中，云南白藥品牌的市場份額約占10%，總銷售額9500萬+。

口腔護(hù)理用品的典型購買人群主要為五類，分別是高消費(fèi)人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性。母嬰人群更關(guān)注安全成分，Z世代、男性、下沉用戶更關(guān)注價(jià)格和品牌，老年、高消費(fèi)、正畸人群更關(guān)注需求滿足。

調(diào)查顯示，83%的用戶在清潔口腔時(shí)會使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔、即時(shí)清潔等多重需求。42%的用戶為自己購買口腔護(hù)理用品時(shí)會優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價(jià)比。目前，我國口腔護(hù)理市場已走過基礎(chǔ)護(hù)理1.0階段、進(jìn)階護(hù)理2.0階段，向精致護(hù)理3.0階段躍遷。

其中，高消費(fèi)人群集中在一二線城市，以本科以上學(xué)歷和已婚群體為主，人均購買口腔護(hù)理品類數(shù)為平均值的1.5倍，電動口腔護(hù)理消費(fèi)單價(jià)是平均值的1.2倍。

下沉用戶集中在21-40歲，對基礎(chǔ)口腔護(hù)理用品購買比例更高。不過，下沉用戶購買力相對較低，但消費(fèi)升級速度快，購買口腔護(hù)理產(chǎn)品單價(jià)同比增長3.6%。同時(shí)，下沉用戶更偏愛國產(chǎn)品牌。

口腔醫(yī)療護(hù)理機(jī)構(gòu)開拓互聯(lián)網(wǎng)平臺，構(gòu)建一體化醫(yī)療服務(wù)模式，開展遠(yuǎn)程醫(yī)療健康咨詢、健康管理服務(wù)，中國網(wǎng)民規(guī)模宏大，未來也將不斷上升，利用互聯(lián)網(wǎng)廣闊平臺，上線各類引流產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增加。

口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示，我國口腔患者人數(shù)逐年增加并已在2019年達(dá)到7億人，占全國總?cè)丝诘囊话搿?/p>

據(jù)麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4200億元。龐大的口腔疾病市場，推動了國內(nèi)口腔護(hù)理市場的轉(zhuǎn)型升級。消費(fèi)升級的時(shí)代下，產(chǎn)品功能化和多元化是大勢所趨。國人的口腔健康和美觀意識正在成長，對于口腔護(hù)理行業(yè)來說是一次重大的產(chǎn)業(yè)升級契機(jī)。

報(bào)告對中國口腔護(hù)理行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國口腔護(hù)理行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多口腔護(hù)理行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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