京劇文化行業(yè)市場調(diào)查分析 國潮“中國京劇”不斷融入消費(fèi)賽道

• 陳觀秋 2023年9月26日 來源：千龍網(wǎng) 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 百度 941 59
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近年來，國潮熱不斷融入消費(fèi)賽道, “國潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新興消費(fèi)趨勢。

在傳統(tǒng)文化復(fù)興大背景下，“傳統(tǒng)+潮流”的創(chuàng)新結(jié)合，在當(dāng)代生活中傳承、轉(zhuǎn)譯、接續(xù)依然令人怦然心動(dòng)。

國潮“中國京劇”不斷融入消費(fèi)賽道

近年來，國潮熱不斷融入消費(fèi)賽道, “國潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新興消費(fèi)趨勢。9月20日，2023“中國京劇”IP品牌發(fā)布會(huì)在北京舉辦。會(huì)上，國家京劇院聯(lián)合北京杰外動(dòng)漫科技有限公司正式發(fā)布“中國京劇”IP。

據(jù)悉，本次活動(dòng)旨在利用“中國京劇”IP挖掘出國粹京劇的豐富內(nèi)涵和魅力，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，向世界展示中國傳統(tǒng)文化的魅力。

國家京劇院院長王勇致辭表示，“中國京劇”IP是國家京劇院與杰外科技共同打造的，是廣泛運(yùn)用現(xiàn)代技藝，探索傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的又一樣板，擦亮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化名片的又一具體實(shí)踐。“中國京劇”IP的上線，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了國家京劇院“以協(xié)同創(chuàng)新促進(jìn)當(dāng)代潮流與中華文化深度融合”的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)“中國京劇”IP在國粹京劇文化傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新積淀、推動(dòng)和引領(lǐng)與國家京劇院定位高度契合。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國京劇文化行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

京劇，又稱平劇、京戲等，中國國粹之一，是中國影響最大的戲曲劇種，分布地以北京為中心，遍及全國各地。京劇流播全國，影響甚廣，有“國劇”之稱。以梅蘭芳命名的京劇表演體系被視為東方戲劇表演體系的代表，為世界三大表演體系之一。京劇是中華民族傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式，其中的多種藝術(shù)元素被用作中國傳統(tǒng)文化的象征符號。

京劇在文學(xué)、表演、音樂、舞臺(tái)美術(shù)等各個(gè)方面都有一套規(guī)范化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。京劇的唱腔屬板式變化體，以二簧、西皮為主要聲腔。京劇伴奏分文場和武場兩大類，文場以胡琴為主奏樂器，武場以打擊樂伴奏為主 (鼓板、大鑼、鐃鈸、小鑼)。

京劇文化行業(yè)市場調(diào)查分析

2022年戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價(jià)92元。京劇是演出場次最多的劇種，占比30%;其次是昆曲，場次占比21%;越劇、黃梅戲、評劇等亦是市場關(guān)注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中，小劇場等新型演藝空間演出場次占總場次的73.06%。

據(jù)了解，2006年5月，京劇被國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。 2010年，被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國京劇文化行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》分析：

近幾年短視頻平臺(tái)的興起，讓京劇有了更多的傳播空間，戲腔翻唱、京劇變裝、京劇寫真等成為短視頻用戶偏愛的創(chuàng)作素材，截至目前，抖音話題中#京劇#的播放量達(dá)到了93.3億，抖音更是早在2018年就發(fā)起#誰說京劇不抖音#和#我要笑出國粹范#等一系列旨在傳播優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的用戶挑戰(zhàn)賽;甚至在去年NFT市場爆火，B站推出原創(chuàng)干杯系列首個(gè)聯(lián)名數(shù)字藏品“干杯!京劇”，每款藏品均融入了不同的戲曲元素，以此致敬國粹文化。

不難看出，作為國粹，京劇正在快速滲透到大眾生活中。

在此背景下，《中國京劇》攜“京劇熱潮”進(jìn)入授權(quán)行業(yè)，承接國粹京劇的文化力、傳播力、影響力和創(chuàng)造力，聯(lián)動(dòng)國家級藝術(shù)院團(tuán)國家京劇院，促進(jìn)“文化產(chǎn)業(yè)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的雙贏發(fā)展，讓京劇資源“活”起來 。

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)改變了信息傳達(dá)方式，也為中華文化的傳承傳播提供了廣闊空間。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)讓大眾可以在線學(xué)習(xí)傳統(tǒng)藝術(shù)。

《中國京劇》在未來授權(quán)業(yè)務(wù)中將重點(diǎn)展示其四大優(yōu)勢：關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)感;關(guān)注數(shù)字科技，重視IP互動(dòng)感;聯(lián)動(dòng)跨界資源，實(shí)現(xiàn)線上線下賦能;創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，增加IP新玩法。致力于打造頂級“國粹京劇美學(xué)”的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，開發(fā)出一系列圖庫產(chǎn)品、創(chuàng)意展等。

報(bào)告對中國京劇文化行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國京劇文化行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多京劇文化行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國京劇文化行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  京劇，又稱平劇、京戲等，中國國粹之一，是中國影響最大的戲曲劇種，分布地以北京為中心，遍及全國各地。京劇流播全國，影響甚廣，有“國劇”之稱。以梅蘭芳命名的京劇表演體系被視為東方戲劇表...

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