天天都是“福來DAY” 微領(lǐng)地打造15分鐘YOU好生活圈

• 2023年9月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 361 16
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“你看群了嗎?那個(gè)好劃算!”近一個(gè)月,這句話成為微領(lǐng)地租戶小周和朋友玲玲的高頻問候語。

微領(lǐng)地以旗下浦江中心微領(lǐng)地青年社區(qū)為試點(diǎn),聯(lián)動(dòng)周邊商戶,提供周邊優(yōu)質(zhì)商家產(chǎn)品、服務(wù),為租戶打造浦江的“15分鐘YOU好生活圈”,滿足青年人“住得好”的精神需求。

據(jù)小周介紹,8月7日,她在管家的朋友圈看到了消息,隨即作為第一批吃螃蟹的人,加入“哎呦微福利團(tuán)”社群。在群內(nèi),租戶可以享受社區(qū)周邊商戶為微領(lǐng)地專設(shè)的特價(jià)商品,包含飲食外賣、瑜伽體驗(yàn)課等品類,更有定期霸王餐免費(fèi)試的機(jī)會(huì)。

“福利團(tuán)推薦的第一個(gè)產(chǎn)品就是社區(qū)附近網(wǎng)紅燒烤店煮烤館的雙人優(yōu)惠套餐,是到店價(jià)的6折。我很喜歡燒烤,就叫朋友一起去吃了。”小周說。

朋友玲玲補(bǔ)充道:“燒烤店東西好吃,服務(wù)也不錯(cuò)。老板聽說是我們微領(lǐng)地的,送了我們一扎酸梅汁,讓我們?cè)谏缛豪锒嘈麄餍麄鳌！?/p>

微領(lǐng)地打造便民生活圈

“15分鐘社區(qū)生活圈”是上海打造社區(qū)生活的基本單元,即在15分鐘步行可達(dá)范圍內(nèi),配備生活所需的基本服務(wù)功能與公共活動(dòng)空間,形成安全、友好、舒適的社會(huì)基本生活平臺(tái)。

微領(lǐng)地青年社區(qū)的用戶正是21-28歲的職場(chǎng)新生代。因此,微領(lǐng)地將兩大概念結(jié)合,開展了“福來DAY”計(jì)劃,與社區(qū)周邊的優(yōu)質(zhì)商家合作,共同為租戶提供從食到行的專屬優(yōu)惠,創(chuàng)造性價(jià)比的好生活。

根據(jù)多次社群調(diào)研,微領(lǐng)地向內(nèi)連接社區(qū)內(nèi)的全家,向外嚴(yán)選了社區(qū)周邊數(shù)十個(gè)餐飲品牌,包含烤肉、地方菜、小吃、飲品等不同品類,向租戶提供從0元體驗(yàn)至到店價(jià)8折不等優(yōu)惠力度的商品。

針對(duì)當(dāng)代年輕人的生活方式,微領(lǐng)地又將福利場(chǎng)景拓展至美業(yè)、寵物、休閑娛樂、技能提升等類別,和理發(fā)店、寵物醫(yī)院、瑜伽館等商家開展合作,為青年人提供全場(chǎng)景的生活服務(wù)便利,全方位打造美好生活圈。

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高滲透高月活,“福來DAY”計(jì)劃首月服務(wù)住戶1000余人

自“福來DAY”計(jì)劃上線以來,微領(lǐng)地圍繞青年生活拓展各類業(yè)態(tài),累計(jì)服務(wù)住戶1000余人。

租戶小劉說:“我第一次體驗(yàn)社區(qū)的深度保潔服務(wù),就是通過團(tuán)購群。價(jià)格很便宜,能打掃到很多邊邊角角的地方。又是社區(qū)自己的保潔阿姨,安全和隱私有保障。一回到家,看到干凈的屋子,心情都好了?！?/p>

像小劉這樣,在社群里以實(shí)惠的價(jià)格,嘗試初次體驗(yàn)的租戶并不少。小汪就是其中之一。她一直想學(xué)習(xí)跳街舞,這次正好在社群里看到免費(fèi)體驗(yàn)課,上課地點(diǎn)就在家旁邊,她終于下定決心去了。

“感覺很不錯(cuò),這里環(huán)境好,老師又活潑,我已經(jīng)在考慮要不要在這里報(bào)一個(gè)街舞班了?！毙⊥粜χf。

據(jù)微領(lǐng)地社區(qū)福利官表示:“我們提供的商家有很嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn),包含到店距離、品類結(jié)構(gòu)、商品價(jià)格力、商戶流量等,致力于為租戶打造步行可達(dá)的社區(qū)周邊15分鐘YOU好生活圈,促進(jìn)住戶交流,凝聚活躍用戶,通過優(yōu)質(zhì)便利的供給,讓客戶花最少的精力享受最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！?/p>

負(fù)責(zé)人介紹,試運(yùn)行一個(gè)月以來,社群內(nèi)氛圍很好,租戶聊天的話題從工作談至生活?yuàn)蕵?形成互幫互助的友好氛圍。這也是社群建立的初衷之一,集中化答疑,減少管家事務(wù),降低運(yùn)營成本;又為租戶提供用戶互動(dòng)場(chǎng),在提供優(yōu)質(zhì)租賃服務(wù)的同時(shí),營造青年人的精神家園,增強(qiáng)其認(rèn)同感和歸屬感。除此之外,社群未來更想做到搭橋引線,激發(fā)客戶的C端供給,如提供二手交易、時(shí)間交換、技能服務(wù)等。

帶動(dòng)周邊發(fā)展,朋友圈覆蓋3公里20余家商戶

試運(yùn)行一個(gè)月以來,微領(lǐng)地展現(xiàn)了強(qiáng)大的供應(yīng)商管理能力,高效的行動(dòng)力和物流組織力。由于目標(biāo)人群畫像精準(zhǔn),“福來DAY”計(jì)劃的推出,也受到了一大批優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的關(guān)注和積極響應(yīng)。

通過這一合作模式,優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商加入到微領(lǐng)地生活圈平臺(tái),為租戶提供優(yōu)惠的商品和服務(wù),在實(shí)現(xiàn)小范圍規(guī)模效應(yīng),將產(chǎn)品推廣給更多需要的人群同時(shí),借助微領(lǐng)地社群資源進(jìn)行更精準(zhǔn)的營銷。

以茶百道為例,每周為茶百道為百名微領(lǐng)地租戶提供“專屬福利價(jià)”,而集中化的配送履約也大大提升了門店的運(yùn)營效率,降低配送成本。

社區(qū)奶茶團(tuán)購

微領(lǐng)地“福來DAY”計(jì)劃以本地化服務(wù)為基礎(chǔ),不僅為租戶帶來了優(yōu)惠,也展示了社區(qū)的力量和凝聚力,帶動(dòng)了周邊商業(yè)的發(fā)展,激發(fā)了城市生活圈的活力。

未來,微領(lǐng)地將持續(xù)投入更多資源,不斷完善服務(wù),為租戶們提供更多優(yōu)質(zhì)商品選擇和更便捷的購物體驗(yàn),為社區(qū)居民們創(chuàng)造一個(gè)更加溫馨、舒適的生活環(huán)境。

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