清潔電器行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月18日 來源：百度 909 56
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如果你想了解清潔小家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了

近年來，清潔電器市場(chǎng)快速崛起，成為家電行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從2012年29億元增長(zhǎng)到2022年的348億元，10年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國(guó)家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(zhǎng)率。其中，2022年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)銷量達(dá)到2700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%;2023年仍將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。

受年輕消費(fèi)群體崛起以及用戶對(duì)高品質(zhì)生活需求爆發(fā)的影響，清潔電器倍受市場(chǎng)歡迎，成為智能家電品類中的“黑馬”。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器全渠道零售額達(dá)309億元，同比增長(zhǎng)29%。其中，具備掃吸拖一體功能的智能洗地機(jī)市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模達(dá)58億元，同比增長(zhǎng)348%。

如果你想了解清潔小家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)清潔小家電行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)清潔小家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著掃地機(jī)和洗地機(jī)的興起，未來此類產(chǎn)品的滲透率有望進(jìn)一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場(chǎng)有向核心品牌逐漸集中的趨勢(shì)，海外傳統(tǒng)清潔電器品牌市場(chǎng)占有率基本保持穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)清潔電器頭部品牌在全球的市場(chǎng)占有率逐步上升。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)姜風(fēng)表示，清潔家電成為家電行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)并非偶然，一方面，中國(guó)家電行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并圍繞用戶需求不斷研發(fā)出多種科技成果，萊克、添科等眾多家電企業(yè)都是用自己的核心技術(shù)打造的;另一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求持續(xù)提升，對(duì)新鮮事物和技術(shù)的接受度更高，對(duì)干凈的家居環(huán)境要求尤為關(guān)注。

4月23日，科沃斯(603486.SH)發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，自有品牌的快速成長(zhǎng)帶動(dòng)公司的營(yíng)收規(guī)模邁上了超百億元的新臺(tái)階，服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)品鏈從家用延展到商用賽道。

2021年，科沃斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入130.86億元，同比增長(zhǎng)80.90%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.10億元，同比增長(zhǎng)213.51%，其中科沃斯和添可品牌營(yíng)業(yè)收入較上年分別增長(zhǎng)58.42%和307.97%。公司方面表示，科沃斯品牌仍保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龍頭地位，添可品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)線上洗地機(jī)市場(chǎng)69.7%的份額。

清潔電器是指用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器，主要包括吸塵器、打蠟機(jī)和油煙脫排機(jī)、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把、洗地機(jī)等。在家庭深度清潔需求和“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行的帶動(dòng)下，清潔電器頗受市場(chǎng)追捧。其中，占據(jù)整體規(guī)模八成多的清潔電器是三大主品類——掃地機(jī)器人、洗地機(jī)和吸塵器。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從今年“6·18”市場(chǎng)表現(xiàn)來看，洗地機(jī)增長(zhǎng)依舊領(lǐng)跑，銷售額同比增長(zhǎng)19.6%，銷量同比增長(zhǎng)46.1%;掃地機(jī)器人銷量轉(zhuǎn)正，量額同漲，同比分別增長(zhǎng)8.7%和4.1%;吸塵器繼續(xù)下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。從價(jià)格走勢(shì)來看，三大細(xì)分品類均價(jià)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中洗地機(jī)均價(jià)同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機(jī)器人同比下滑4.2%。

據(jù)了解，我國(guó)家庭地面清潔頻率較高，有48.48%的家庭每周要進(jìn)行1至3次地面清潔工作。在家庭清潔電器滿意度的調(diào)查中，74.8%的受訪用戶對(duì)家中的洗地機(jī)產(chǎn)品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機(jī)器人受訪用戶對(duì)家中產(chǎn)品比較滿意，67%的布藝清洗機(jī)受訪用戶對(duì)家中產(chǎn)品比較滿意。

但是，也有消費(fèi)者表示曾經(jīng)購(gòu)買過洗地機(jī)，使用過后發(fā)現(xiàn)并不能達(dá)到預(yù)期中“解放雙手”的效果，而且試錯(cuò)成本過高，今后將會(huì)慎重考慮購(gòu)買相關(guān)清潔電器。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)清潔電器專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2023清潔電器用戶消費(fèi)及體驗(yàn)調(diào)研報(bào)告》顯示，洗地機(jī)、掃地(拖)機(jī)器人和吸塵器在用戶使用過程中都存在許多痛點(diǎn)，需要不斷升級(jí)和優(yōu)化。以洗地機(jī)用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)為例，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，電池續(xù)航時(shí)間短是最突出的問題(34.2%的受訪者反映這一問題);在清潔過程中，存在清潔死角是比較關(guān)注的問題(42.5%的受訪者反映這一問題);在產(chǎn)品清潔維護(hù)過程中，滾刷自清潔效果(36.3%的受訪者反映這一問題)、毛發(fā)纏繞(33%的受訪者反映這一問題)、收納不方便(27.2%的受訪者反映這一問題)是排在前三位的痛點(diǎn)。

人工清潔成本加大以及清潔電器性能提升，令具備掃吸拖一體功能的智能洗地機(jī)市場(chǎng)在2021年延續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，占比快速攀升至18.7%，洗地機(jī)產(chǎn)品價(jià)格聚焦3000元以上價(jià)格帶。

按照性能和場(chǎng)景來看，目前國(guó)內(nèi)的清潔電器主要可以分為掃地機(jī)器人、手持類清潔電器和商用機(jī)器人三大產(chǎn)品線。其中，機(jī)器人品類以掃地機(jī)器人為主，能夠?qū)崿F(xiàn)人力的完全解放;手持清潔器包含吸塵器、拖把以及吸拖一體的洗地機(jī);商用機(jī)器人正處于應(yīng)用初步落地階段。

當(dāng)前，掃地機(jī)器人的兩大組成部分，移動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)和清掃系統(tǒng)都向著自動(dòng)化方向在提升，同時(shí)，基于我國(guó)家庭多為瓷磚、木地板等硬質(zhì)地面特性，產(chǎn)品從“單一掃地”逐漸向“掃拖一體”發(fā)展。

近年來，清潔電器行業(yè)增速的同時(shí)，受技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，掃地機(jī)器人高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。賽道的火爆，各類企業(yè)如雨后春筍般涌入，像科沃斯、石頭科技、云鯨智能、美的、追覓、富佳股份等備受行業(yè)關(guān)注。進(jìn)入2022年以來，清潔電器的“火爆”卻并未延續(xù)，相關(guān)企業(yè)第一季度業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪彙?/p>

清潔電器為“住得更好”賦能，其潛在需求是一直存在的。家用清潔電器解放了勞作的雙手，在速度、效果和舒適度方面都有明顯的優(yōu)勢(shì);而在商用清潔領(lǐng)域，機(jī)器人能夠提高清潔效率;此外，隨著年輕人對(duì)于清潔工這一職業(yè)的意愿變低，清潔工的勞動(dòng)力供給將會(huì)減小，勞動(dòng)力雇傭成本將會(huì)進(jìn)一步提高，商家對(duì)于商用清潔機(jī)器人的需求將會(huì)更加旺盛。

清潔電器行業(yè)發(fā)展前景

近年來隨著掃地機(jī)和洗地機(jī)的興起，未來滲透率有望進(jìn)一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場(chǎng)有向核心品牌逐漸集中的趨勢(shì)，海外傳統(tǒng)清潔電器品牌市占率基本保持穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)清潔電器頭部品牌在全球的市占率逐步上升。

隨著洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人、布藝清洗機(jī)等新品類的快速崛起，清潔電器行業(yè)已經(jīng)逐漸形成多品類發(fā)展的新格局，消費(fèi)者也對(duì)生活品質(zhì)與家居環(huán)境健康有著更清晰和更高要求。而隨著各種各樣清潔的難題和痛點(diǎn)被挖掘，清潔電器行業(yè)可能還會(huì)誕生各種細(xì)分品類。

“現(xiàn)在洗地機(jī)的價(jià)格總體來說依舊偏高，一臺(tái)洗地機(jī)動(dòng)輒幾千元，這樣的價(jià)格對(duì)于用戶來說是個(gè)不低的門檻。在未來，隨著市場(chǎng)充分的競(jìng)爭(zhēng)及入局品牌的增加，洗地機(jī)產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)越來越高，市場(chǎng)銷售的均價(jià)也會(huì)逐漸降低，有利于洗地機(jī)行業(yè)的進(jìn)一步普及?！绷赫聩i說。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“未來，在清潔電器行業(yè)，更考驗(yàn)品牌對(duì)用戶需求的快速響應(yīng)力，研發(fā)端既要有敏銳的市場(chǎng)洞察力，也要擁有持續(xù)創(chuàng)新力?！?/p>

中國(guó)清潔電器市場(chǎng)方興未艾，前景廣闊。未來洗拖一體機(jī)行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，中小品牌市場(chǎng)份額將被進(jìn)一步壓縮。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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