護(hù)膚品行業(yè)市場需求規(guī)模預(yù)測 ：高端化趨勢明顯，抗衰修護(hù)類高速增長

• 方蔓桃 2023年9月13日 來源：百度 1149 74
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如果你想了解護(hù)膚品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年護(hù)膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國護(hù)膚品行

隨著愛美人士的增多，美妝護(hù)膚品的市場需求與日俱增。護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向的年齡層更廣，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大，總體上看，我國護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺(tái)上護(hù)膚品的銷量3億+，銷售額400億+。

如果你想了解護(hù)膚品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年護(hù)膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國護(hù)膚品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)護(hù)膚品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護(hù)膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲H知名品牌展時(shí)間較長，品牌核心競爭力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

我國護(hù)膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護(hù)手霜等為常用產(chǎn)品，其中，面部護(hù)理套裝以及精華等類目的市場體量較大。

如珀萊雅的熱銷大單品“珀萊雅紅寶石面霜”主打緊致、抗皺、淡紋等賣點(diǎn)，截至4月份，在天貓的銷量26萬+，銷售額9500萬+;雅詩蘭黛的“淡化細(xì)紋小棕瓶眼霜”銷量近14萬，銷售額7500萬+。

公開資料顯示，2020年中國皮膚學(xué)級(jí)(敏感肌)護(hù)膚品市場規(guī)模191.5億元，2022年預(yù)計(jì)超過290億元，近3年復(fù)合增長率達(dá)27.0%。其中，國內(nèi)線上市場增速更為迅猛，連續(xù)2年增長率超過40%，2021年市場規(guī)模為104.7億元，占總市場規(guī)模的4成以上。

盡管近年來皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品成交規(guī)模在全化妝品市場的占比持續(xù)提升，但相較海外市場的滲透率仍有較大提升空間。從數(shù)據(jù)來看，目前國內(nèi)敏感肌品類產(chǎn)品在護(hù)膚品整體銷售中占比僅5.5%，相比全球市場平均、美國、西歐的10.3%、14.7%、22.9%占比，尚有1-3倍的差距。

截至4月份，天貓平臺(tái)上面部護(hù)理套裝的銷量將近3500萬，銷售額將近74億;精華的銷量為2000萬+，銷售額將近55億。

從品牌角度來看，護(hù)膚品市場品牌眾多，整體的市場格局也比較分散。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，護(hù)膚品市場中銷額TOP10品牌的市占比僅約為25%，包括可麗金、海藍(lán)之謎、蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛、珀萊雅、SKII、Olay、嬌韻詩和資生堂等品牌。

在眾多品牌中，可麗金和海藍(lán)之謎這兩個(gè)品牌的市占率及銷售額都比較領(lǐng)先。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，截至4月份，天貓平臺(tái)上可麗金品牌的銷額為26億+，市占率將近7%;海藍(lán)之謎品牌的銷售額將近18億，市占率超過4%。

經(jīng)過多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號(hào)百雀羚市場占比1.9%，伽藍(lán)占比1.9%，已經(jīng)超過高露潔、LG、強(qiáng)生等國際大牌。同時(shí)上海家化、珀萊雅等國內(nèi)品牌也正在積極追趕。

當(dāng)前我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)上升為全球第二，市場規(guī)模增速超越其他國家，占據(jù)全球第一的位置，中國逐漸成為全球化妝品行業(yè)的重要市場之一，市場空間發(fā)展?jié)摿薮?。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚與抗衰老意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求日益加大，數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚品是我國化妝品中規(guī)模最大的品類。

2021年我國護(hù)膚品市場規(guī)模為2,938.1億元，2015-2021年護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率達(dá)到10.55%，整體保持高速增長態(tài)勢。

護(hù)膚品行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

化妝品細(xì)分市場主要有護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝、口腔護(hù)理、沐浴用品、防曬產(chǎn)品和香水等其他產(chǎn)品。其中護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額約75%。

隨著人們生活水平提升，對(duì)容貌要求提升，消費(fèi)者保養(yǎng)抗衰等的護(hù)膚需求增加，對(duì)護(hù)膚品的要求也更加精細(xì)化，推動(dòng)護(hù)膚品行業(yè)往不同的細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品愈發(fā)多元化和功能化。

從熱銷商品榜單中可以看出，淡化細(xì)紋眼霜、抗氧化抗糖精華液、緊致抗皺面霜等修護(hù)保養(yǎng)、抗衰抗紋類護(hù)膚產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)較好。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元，首次突破了2000億元大關(guān)，同比增長8.6%，高于社零總額增速。而2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%。

從子行業(yè)來看，護(hù)膚仍為最核心增量，趨勢轉(zhuǎn)向長期，從單純敏感肌發(fā)展進(jìn)階多元需求;疫后彩妝彈性高于護(hù)膚，底妝成為爭奪新重點(diǎn)，但彩妝子行業(yè)存在客單價(jià)低和客戶粘性弱的問題。

相關(guān)研究表明，國內(nèi)敏感肌群體占比約為45%，相當(dāng)于近一半的人都有敏感肌問題，囿于認(rèn)知程度，仍有海量潛在消費(fèi)人群尚待開發(fā)。2021年淘系敏感肌相關(guān)消費(fèi)人群已達(dá)到千萬量級(jí)，以二三線城市中青年女性為主力，其整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均較強(qiáng)，整體仍處于高速增長狀態(tài)。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌立足市場的基礎(chǔ)，只有不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，消費(fèi)者運(yùn)營也是品牌發(fā)展的重要組成部分。

在未來幾年，中國天然護(hù)膚品行業(yè)將持續(xù)發(fā)展，市場規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。首先，隨著消費(fèi)者對(duì)健康護(hù)膚的重視程度日益提高，更多消費(fèi)者將選擇自然和環(huán)保的護(hù)膚品，這將為中國天然護(hù)膚品行業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

其次，由于政府的支持，天然護(hù)膚品行業(yè)的投資和研發(fā)活動(dòng)也將得到加強(qiáng)。政府的支持將有助于提高行業(yè)的科技水平，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的天然護(hù)膚品。

此外，由于網(wǎng)絡(luò)購物的興起，天然護(hù)膚品行業(yè)也將從中受益，越來越多的消費(fèi)者將通過網(wǎng)絡(luò)購買天然護(hù)膚品，這將為行業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

總而言之，中國天然護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模在過去幾年取得了長足的發(fā)展，未來發(fā)展趨勢也十分可觀，隨著消費(fèi)者對(duì)健康護(hù)膚的重視程度日益提高，行業(yè)的市場規(guī)模及未來的發(fā)展前景都將有所改善。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及護(hù)膚品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

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