戶外用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析 高端市場(chǎng)基本被海外一線品牌占據(jù)

• 方蔓桃 2023年9月8日 來(lái)源：百度 1035 66
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隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。巨大的市場(chǎng)規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國(guó)際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國(guó)市場(chǎng)，這些國(guó)際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷實(shí)力，紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓力度，搶占更多市場(chǎng)份額。

戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。

這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

如果你想了解戶外用品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)戶外用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)戶外用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。巨大的市場(chǎng)規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國(guó)際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國(guó)市場(chǎng)，這些國(guó)際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷實(shí)力，紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓力度，搶占更多市場(chǎng)份額。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要產(chǎn)品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產(chǎn)品主要功能為在戶外運(yùn)動(dòng)中為人體提供保護(hù)、裝飾，并輔助運(yùn)動(dòng)進(jìn)行。2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達(dá)46%。

在我國(guó)戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產(chǎn)品市場(chǎng)占比22%，戶外露營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)占比為18%，鞋靴市場(chǎng)占比為13%。戶外用品行業(yè)自2012年后，發(fā)展速度逐漸放緩，市場(chǎng)規(guī)模增速也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在2019年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模約為252億元，同比上年增長(zhǎng)了1.5%左右，市場(chǎng)規(guī)模增速連續(xù)九年持續(xù)下降。我國(guó)戶外用品行業(yè)逐漸進(jìn)入調(diào)整階段，戶外用品品牌數(shù)量也呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，在2019年國(guó)內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量約為460個(gè)，市場(chǎng)集中度持續(xù)增長(zhǎng)，在2019年我國(guó)戶外用品CR10品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)58%左右。

戶外用品行業(yè)高端市場(chǎng)基本被海外一線品牌占據(jù)，如始祖鳥(niǎo)、猛犸象、老人頭、土撥鼠等，擁有悠久的品牌文化、齊全的產(chǎn)品線及成熟的技術(shù)研發(fā)體系，品牌溢價(jià)較高，在國(guó)外已具備龐大的忠實(shí)客群基礎(chǔ)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌如牧高笛、探路者憑借不斷提升的產(chǎn)品力和品牌調(diào)性逐漸提升價(jià)格帶，躋身中高端市場(chǎng)。

牧高笛是全球戶外露營(yíng)行業(yè)領(lǐng)軍者，深耕露營(yíng)裝備行業(yè)二十載，自主品牌與外銷代工雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14.36億元，按行業(yè)分，戶外用品收入占比高達(dá)99.03%;按產(chǎn)品來(lái)分，公司主要營(yíng)收來(lái)源為帳篷及裝備，占比87.35%。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要產(chǎn)品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產(chǎn)品主要功能為在戶外運(yùn)動(dòng)中為人體提供保護(hù)、裝飾，并輔助運(yùn)動(dòng)進(jìn)行。2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達(dá)46%。近年來(lái)我國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢(shì)，2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達(dá)937個(gè)，其中國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量為494個(gè)，國(guó)外品牌數(shù)量為443個(gè)。

我國(guó)戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來(lái)持續(xù)下滑，2014年中國(guó)戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個(gè)，2021年減少至7727個(gè)。我國(guó)戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場(chǎng)、專業(yè)店以及電商等，目前商場(chǎng)占主導(dǎo)地位，戶外用品的商場(chǎng)商家數(shù)量占比達(dá)73.97%。

近年來(lái)，飛盤(pán)、露營(yíng)、登山、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)相繼爆火，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為城市人群回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式。在這樣的流行趨勢(shì)下，越來(lái)越多的年輕人加入到戶外運(yùn)動(dòng)的大軍中。

需求出現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，但戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)在承接、滿足消費(fèi)需求的過(guò)程中逐漸暴露了一些短板。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從戶外運(yùn)動(dòng)的整體客戶源來(lái)看，高比例客源主要來(lái)自人口總量占比70%、經(jīng)濟(jì)總量占比50%的長(zhǎng)三角等西部以外的客戶群體，而我國(guó)最為豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源多集中在西南地區(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)資源分布與人口分布存在錯(cuò)配的問(wèn)題。

就需求市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率較低，國(guó)內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?%左右，與美國(guó)55%左右的戶外運(yùn)動(dòng)參與率相比差距較大，未來(lái)提升空間較高。隨著我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率的提升，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)需求也將得到持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。除了運(yùn)動(dòng)參與率較低，我國(guó)居民在戶外活動(dòng)上的消費(fèi)也較低，僅有22元左右，而在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，人均戶外用品消費(fèi)額在600元左右。由此對(duì)比，可以得出我國(guó)戶外用品行業(yè)尚處于導(dǎo)入期，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

戶外用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

根據(jù)國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”)，截至2021年年底，我國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已超過(guò)4億人，顯示出了巨大的市場(chǎng)潛力?！兑?guī)劃》進(jìn)一步指出，到2025年，該行業(yè)的總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、中華全國(guó)體育總會(huì)副主席李穎川表示，近兩年中華全國(guó)體育總會(huì)以“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念為根本指導(dǎo)，以滿足人民群眾對(duì)美好生活向往為根本出發(fā)點(diǎn)，大力推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入對(duì)接擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國(guó)家重大戰(zhàn)略，結(jié)合體育領(lǐng)域重點(diǎn)工作，積極籌備舉辦中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)體育融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門(mén)檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過(guò)差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步上升，但仍處于發(fā)展階段。大多數(shù)的國(guó)內(nèi)品牌徘徊在中低端，未來(lái)還需從產(chǎn)品優(yōu)化、品牌塑造等方面提升。隨著旅游市場(chǎng)逐步回暖復(fù)蘇，戶外用品開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)的洗牌期，一些規(guī)模小、品質(zhì)低、商業(yè)模式簡(jiǎn)單的戶外產(chǎn)品開(kāi)始陸續(xù)被淘汰。

戶外運(yùn)動(dòng)與日常生活之間的界限會(huì)越來(lái)越融合，也意味著市場(chǎng)需求會(huì)越發(fā)多元。戶外用品市場(chǎng)，更為被人們接受的品牌仍以外企品牌居多，國(guó)內(nèi)戶外用品企業(yè)須加快發(fā)展速度，積極創(chuàng)新，迎合新消費(fèi)群體，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品功能性、時(shí)尚性、科技性，抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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