開學季文具、箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等消費升溫 開學消費呈現(xiàn)新特征

• 吳澳燕 2023年9月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 626 36
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隨著開學季的到來，文具、箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等消費升溫。與此同時，開學消費的場景及需求呈現(xiàn)多元化趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為，開學季正在成為消費旺季，有望促進相關產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

隨著開學季的到來，文具、箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等消費升溫。與此同時，開學消費的場景及需求呈現(xiàn)多元化趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為，開學季正在成為消費旺季，有望促進相關產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

隨著開學日期臨近，書包、行李箱的消費需求也迎來集中爆發(fā)。數(shù)字貨運平臺滿幫平臺的數(shù)據(jù)顯示，7月20日至8月20日，全國的箱包運單量環(huán)比增長9.91%。與此同時，不少電商平臺和線下實體商家也以開學季為主題策劃優(yōu)惠促銷活動，帶動新一波消費熱潮。

開學消費呈現(xiàn)新特征

目前，開學消費正呈現(xiàn)出消費品類更加多樣化、消費群體及消費場景更加多元化、消費觸點更加智能化、消費偏好更加個性化等新特征。

從消費品類看，消費者在開學季購買的產(chǎn)品不再局限于文具、書籍和服裝鞋帽等。隨著智能技術的發(fā)展和智能設備的興起，數(shù)碼設備、電子產(chǎn)品的需求量不斷攀升。京東數(shù)據(jù)顯示，有8成家長認可電子教育產(chǎn)品。從消費群體看，中小學生、大學生、家長甚至學校和其他教育機構(gòu)，都是開學季的重要消費群體，不同群體有著不同的消費需求和偏好。消費者對產(chǎn)品個性化定制的需求增加，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)及差異化，其中包括定制化服飾、定制化箱包、定制化手機殼等。

從消費場景看，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，在購買數(shù)碼產(chǎn)品等需要“與人同行”的產(chǎn)品時，消費者更傾向于在開學前備齊。對于精致家電類產(chǎn)品，如電動牙刷、桌面風扇、學習臺燈等，消費者更喜歡在入學后購買。從消費觸點看，消費者更注重產(chǎn)品的智能化、便攜化。數(shù)顯示，有8成家長會給孩子購買具備護眼功能、矯正坐姿、培養(yǎng)自律習慣等功能的新型文具。開學季期間，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%，護眼臺燈成交額同比增長30%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國學生文具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

根據(jù)2021年教育事業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，全國共有各級各類學校52.93萬所，在校生2.91億人，專任教師1844.37萬人，勞動年齡人口平均受教育年限10.9年。

其中，全國共有普通高中1.46萬所。招生904.95萬人，在校生2605.03萬人。小學15.43萬所。小學招生1782.58萬人，在校生1.08億人。共有小學專任教師660.08萬人。全國共有初中5.29萬所。初中招生1705.44萬人，在校生5018.44萬人。共有初中專任教師397.11萬人。

學生文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新學期已經(jīng)拉開序幕，小學在今年正式迎來入學高峰，也被網(wǎng)友稱作“最難入學年”。今年，青島全市16.99萬名一年級新生入學，實際比小學畢業(yè)生增加7萬余人。“全面‘二孩’政策2016年出臺，今年恰好趕上孩子們集中入學。

8月30日，教育部舉行新聞發(fā)布會。教育部基礎教育司司長田祖蔭在會上表示，目前各地教育部門積極應對小學的入學高峰。受人口政策影響，一些大中城市今年的小學入學人數(shù)都達到了近年來的峰值，教育部指導各地健全常住人口學齡兒童的摸底調(diào)查制度，全面掌握當?shù)剡m齡兒童的入學需求，切實做好學位的供給保障工作。

隨著新學期日益臨近，不少家長和學生開始采購文具、教輔書、電子產(chǎn)品等“裝備”，宿城很多商場、超市和文具店等也掀起新一輪促銷活動，進一步催熱“開學經(jīng)濟”。

2019年，全國約有8000家文具企業(yè)，銷售額超過10億的僅有4家，分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具。這里頭，晨光文具、齊心集團、廣博股份已經(jīng)上市。此外，A股公司創(chuàng)源股份，近年來也拓展到時尚文具領域。

2021年半年報顯示，無論營收還是凈利潤規(guī)模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具營收76.9億元，同比增長61.43%;凈利潤6.66億元，同比增長43.43%。晨光文具、齊心集團、廣博股份和創(chuàng)源股份，上半年一共凈賺7.55億元，晨光文具占了88.23%。

目前中國學生文具制造商總體水平參差不齊，但是競爭出現(xiàn)了白熱化的發(fā)展趨勢。國內(nèi)市場競爭對手比較多，主要競爭對手為同樣學生文具品類多的晨光文具、白雪文具以及得力文具。晨光文具作為學生用品的市場領導者，最近擴展其產(chǎn)品線，逐漸把產(chǎn)品衍生到辦公用品;而得力文具作為辦公用品的市場領導者，最近也在擴展其產(chǎn)品線，也逐漸把產(chǎn)品衍生到學生用品。

學生文具行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?，購買能力增加。我國現(xiàn)有中小學生約占總?cè)藬?shù)的30%，隨著社會的發(fā)展要求進一步增強國民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加，文具行業(yè)有著十分廣闊的消費市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權威統(tǒng)計資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國學生文具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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