嬰兒食品行業(yè)市場機遇分析：嬰幼兒輔食市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年8月29日 來源：百度 1446 96
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如果你想了解嬰幼兒輔食行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我嬰幼兒行業(yè)將

嬰幼兒輔食是寶寶健康成長的重要組成部分，滿6月齡的寶寶要及時添加豐富多樣的輔食，需要注重營養(yǎng)素科學均衡配比。隨著人們對嬰幼兒飲食健康的關(guān)注不斷增加，市場對高品質(zhì)、安全、營養(yǎng)豐富的輔食需求也日益旺盛。作為一家知名的母嬰輔食品牌，秋田滿滿以其獨特的研發(fā)理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和社會責任感贏得了消費者的信賴

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方之外，為寶寶補充營養(yǎng)的輔助。嬰幼兒輔食主要分為谷物輔食、營養(yǎng)補充品、輔零食、佐餐輔食四類。嬰幼兒輔食主要有蒸雞蛋、米粉、奶粉、果泥、肉泥、小餅干等容易咀嚼，容易消化易吸收的食物。市場上可供消費者選擇的嬰幼兒輔食產(chǎn)品種類越來越多。

借由母嬰類、健康知識類博主和寶媽群輔食理念普及傳播，輔食品類迎來真正意義的市場教育，“米粉是第一口輔食”等輔食觀念逐漸深入人心，輔食市場規(guī)模也在2014年后迎來高速增長。可以說輔食相對奶粉、紙尿褲等母嬰品類而言，是更“年輕”的品類。盡管出生率下降，但越來越多家長認可外購輔食的價值，輔食逐漸“剛需化”，中國輔食市場規(guī)模持續(xù)呈增長態(tài)勢。

如果你想了解嬰幼兒輔食行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我嬰幼兒行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對嬰幼兒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

近年來，我國嬰幼兒輔食行業(yè)步入快車道，市場規(guī)模接近500億元。隨著消費需求升級與科學育兒觀念的普及，國內(nèi)嬰幼兒零輔食品牌呈現(xiàn)百花齊放的新態(tài)勢,這為中國媽媽們帶來更多新選擇，同時也對零輔食產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。

嬰幼兒輔食賽道發(fā)展較慢并非行業(yè)前景存疑，事實上，在2019年我國嬰幼兒輔食消費市場規(guī)模就已經(jīng)達到404億元，年復合增長率高達23%，預計未來我國嬰幼兒輔食市場規(guī)模應在千億以上。并且現(xiàn)階段我國嬰幼兒輔食滲透率僅為25%，相比歐美國家的80%仍有較大的差距，成長性值得肯定。

與此同時，據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，2021年嬰童食品領域發(fā)生投融資事件近20起，其中僅窩小芽、米小芽和秋田滿滿等新興嬰幼兒輔食品牌企業(yè)融資總額就超過了15億元。此外，健合集團、貝因美、旺旺集團等老牌企業(yè)也紛紛在嬰幼兒輔食領域布局。

現(xiàn)階段我國嬰幼兒輔食滲透率僅為25%，滲透率之所以如此之低在于我國消費者普遍更傾向于自制輔。不過這一觀念正在快速發(fā)生改變。隨著90后和Z世代逐漸成為“奶媽”群體的主力軍，在生活壓力日益增加的導向下，年輕消費群體更愿意通過購買的方式滿足嬰幼兒的日常所需。

隨著輔食品類市場教育持續(xù)滲透、消費者科學養(yǎng)育意識提升，中國市場輔食品類的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。

對于輔食企業(yè)，從長遠看可以沿著新產(chǎn)品和新場景兩大策略方向，縱深觸達消費者，形成新的業(yè)績增長點。產(chǎn)品層面看，供應鏈資源整合能力強的企業(yè)更有優(yōu)勢通過輔食組合套裝開發(fā)市場，也可考慮借助品牌資產(chǎn)向兒童食品品類延伸。而從場景層面看，輔食企業(yè)可以加注私域運營，把握母嬰店復蘇、O2O品類流量洼地、輔食餐廳新業(yè)態(tài)等機會點。

隨著人們對嬰幼兒營養(yǎng)認識的不斷增強，嬰幼兒食品的消費習慣逐漸由僅僅為孩子購買奶粉等嬰幼兒主要食品逐步向購買輔食以豐富嬰幼兒飲食結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換。受到政策利好和市場認知度變化的影響，國內(nèi)市場對于輔食需求激增?！叭フ摺钡某雠_更是推動了嬰幼兒輔食行業(yè)加速向前。

除了政策的推動，居民消費升級的推動，以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變等也是我國嬰幼兒輔食行業(yè)未來發(fā)展的重要推動因素。而目前我國嬰幼兒輔食的市場滲透率約在20%左右，即使未來嬰兒出生量不及預期，但隨著滲透率的不斷提升，我國嬰幼兒輔食行業(yè)依然有較大的發(fā)展空間。

相比于國外市場，我國嬰幼兒輔食市場起步較晚，因此現(xiàn)階段，國外品牌仍占據(jù)我國嬰幼兒輔食市場主要份額，包括美國嘉寶、美國小皮、美國亨氏等品牌。近年來，國產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌也在加速崛起，受良好的市場前景吸引，布局嬰幼兒輔食市場的品牌數(shù)量越來越多，包括秋天滿滿、寶寶饞了、米小芽、窩小芽以及三只松鼠、良品鋪子等品牌，嬰幼兒輔食食市場競爭日漸加劇。

在嬰幼兒輔食市場，由于大部分輔食企業(yè)并不具備強大的科研實力，有很多廠商只能單純依靠模仿競品生存，品牌核心競爭力和品牌個性的缺失，很容易造成同類產(chǎn)品或品牌同質(zhì)化。

隨著消費者對嬰幼兒健康的關(guān)注度不斷提高，嬰幼兒輔食行業(yè)也面臨著新的發(fā)展趨勢。秋田滿滿積極響應市場需求，不斷推陳出新，將行業(yè)趨勢與產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合。秋田滿滿以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和科學的研發(fā)理念，成功地在嬰童輔食市場中占據(jù)了一席之地，并引領著行業(yè)的變革。

越來越多的家長傾向于選擇有機食材，秋田滿滿積極跟進這一趨勢，推出了一系列有機嬰幼兒輔食產(chǎn)品，滿足了消費者對健康、安全食品的需求。此外，秋田滿滿通過與營養(yǎng)專家的合作，為消費者提供個性化定制的輔食方案，滿足不同寶寶的特殊需求。

另外，甚至有的企業(yè)還打起了價格戰(zhàn)的注意，為了搶占消費群體，通過各種手段進行打折促銷。在這個過程中，大企業(yè)可憑借自身優(yōu)勢，短期內(nèi)維持現(xiàn)狀，中小型企業(yè)產(chǎn)品由于本身沒有競爭力，導致成本加劇，利潤被迫減少，市場壓力激增，使其陷入"惡性競爭"。

嬰幼兒輔食行業(yè)前景分析

企業(yè)要想生存發(fā)展，必須具備核心競爭力，一味拼價格最后傷害的只會是自己，還會使市場產(chǎn)品陳舊，品牌渙散，極大的打擊企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)積極性。嬰幼兒輔食品牌若想謀求新的發(fā)展，必須通過提升產(chǎn)品質(zhì)量以及不斷推陳出新才能突破品牌發(fā)展的瓶頸。

近年來我國發(fā)布多項政策促進行業(yè)健康發(fā)展，在產(chǎn)品監(jiān)管上更加嚴格，這極大地提高了我國消費者對國產(chǎn)嬰幼兒輔食產(chǎn)品的信心，未來將會更多的消費者購買本土品牌產(chǎn)品。因此，綜合來看，我國嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊。

隨著消費者對嬰幼兒健康的關(guān)注度不斷提高，嬰幼兒輔食行業(yè)也面臨著新的發(fā)展趨勢?！?022中國嬰童零輔食行業(yè)市場洞察》顯示，預計至2025年，我國嬰童零輔食市場規(guī)模將達到1632億元，年復合增長率約10.7%;其中嬰幼兒輔食市場規(guī)模達716億元。展望未來，嬰童輔食市場仍然充滿巨大的發(fā)展?jié)摿Α！?/p>

健合集團和貝因美自不必多說，由于奶粉領域的競爭日益激烈，縱向挖掘存量市場，向高端、超高端奶粉品牌市場發(fā)力轉(zhuǎn)型，橫向拓展增量市場，實現(xiàn)產(chǎn)品線延伸或市場拓展，已經(jīng)成為整個乳行業(yè)的主流趨勢。因此，健合集團和貝因美選擇與嬰幼兒相關(guān)的嬰幼兒輔食賽道拓展增量市場，也在情理之中。

至于旺旺集團，其主營業(yè)務本身就偏向于低齡兒童，進一步進軍嬰幼兒輔食賽道或早就在旺旺的規(guī)劃中。更為關(guān)鍵的是，嬰幼兒輔食雖然與嬰幼兒相關(guān)，但由于國家針對嬰幼兒輔食的“配方”尚無明確標準，當前階段市面上的嬰幼兒零輔食本質(zhì)上仍屬于快消品，而做快消品本就是旺旺集團的強項。

嬰幼兒輔食行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰幼兒輔食未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘嬰幼兒輔食行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于嬰幼兒輔食行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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