2022最新中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2022年8月25日 FangManTao來源：百度 725 43
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近年來，隨著居民生活水平的提高、消費(fèi)觀念的改變以及三孩政策的放開，國(guó)民倡導(dǎo)科學(xué)孕育、健康育養(yǎng)，我國(guó)母嬰行業(yè)正在進(jìn)入黃金時(shí)代，而嬰幼兒輔食作為其細(xì)分領(lǐng)域之一，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

一、嬰幼兒輔食行業(yè)概述

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的輔助食品。從嬰幼兒6個(gè)月開始，要逐漸給嬰兒加一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液體的食物，米粉、果泥、菜泥等半固體食物，煮的很爛的米飯、面條、切成很小塊的水果、蔬菜等固體食物，這些食物就是嬰幼兒的輔助食品，簡(jiǎn)稱嬰幼兒輔食。

嬰幼兒食品的主要原料來源于水果蔬菜、生鮮乳生產(chǎn)、乳制品原料、糧食生產(chǎn)、包裝物等行業(yè)。嬰幼兒食品行業(yè)直接面向消費(fèi)者，我國(guó)每年約有1,600萬新生兒誕生，保證了嬰幼兒食品行業(yè)擁有廣闊的消費(fèi)群體。

近年來，隨著居民生活水平的提高、消費(fèi)觀念的改變以及三孩政策的放開，國(guó)民倡導(dǎo)科學(xué)孕育、健康育養(yǎng)，我國(guó)母嬰行業(yè)正在進(jìn)入黃金時(shí)代，而嬰幼兒輔食作為其細(xì)分領(lǐng)域之一，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

受教育程度更高的年輕一代父母群體擁有更加開放、多元化的消費(fèi)觀念，更加注重嬰幼兒精細(xì)化養(yǎng)育，尋求更為便捷、安全的現(xiàn)代科學(xué)喂養(yǎng)方式，因此，各類嬰幼兒輔食正逐步成為育兒家庭的剛需。他們不滿足于讓寶寶“吃飽”，更要寶寶吃得健康營(yíng)養(yǎng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)，包括供應(yīng)鏈、原產(chǎn)地、營(yíng)養(yǎng)成分等都提出了更高的要求。健康、營(yíng)養(yǎng)、安全、無多余添加，是很多年輕父母?jìng)冊(cè)谔暨x嬰幼兒輔食時(shí)看重的因素。

得益于我國(guó)優(yōu)秀的食品加工與生存工藝，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)正逐步走入正軌，但目前仍處在發(fā)展早期階段。我國(guó)相關(guān)嬰幼兒輔食企業(yè)結(jié)合我國(guó)嬰幼兒生長(zhǎng)特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)，產(chǎn)品種類從最初的嬰兒營(yíng)養(yǎng)粉逐步發(fā)展至包含谷物類輔食、嬰幼兒輔零食、佐餐輔食等，產(chǎn)品種類不斷豐富。

近年來，我國(guó)嬰兒輔食行業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升，2021年我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模約489億元，同比增長(zhǎng)10.14%。未來我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)在千億以上，至少還有600億的空間待挖掘。

從現(xiàn)階段我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)消費(fèi)群年齡分布來看，85后/90后是嬰幼兒輔食市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，占比超60%。全面開放三孩政策后，新生兒人口數(shù)將劇增，隨著電商的快速發(fā)展，嬰幼兒輔食零售行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，線上渠道分流了部分線下客戶流量，但因線下渠道如母嬰店和商超進(jìn)貨來源較為明確，消費(fèi)者能夠直觀地感受產(chǎn)品，同時(shí)還有專業(yè)人士提供服務(wù)，因此，線下渠道仍將長(zhǎng)期成為嬰幼兒輔食的主要渠道，例如有高達(dá)44.4%的消費(fèi)者會(huì)選擇在母嬰店購買輔零食，42.4%的消費(fèi)者會(huì)選擇在商超購買谷物類輔食。

就目前來看，我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)市場(chǎng)集中度較高，主要還是以進(jìn)口品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較低。

三、嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展方向

相比于國(guó)外市場(chǎng)，我國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)起步較晚，因此現(xiàn)階段，國(guó)外品牌仍占據(jù)我國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)主要份額，包括美國(guó)嘉寶、美國(guó)小皮、美國(guó)亨氏等品牌。近年來，國(guó)產(chǎn)嬰兒輔食品牌也在加速崛起，受良好的市場(chǎng)前景吸引，布局嬰兒輔食市場(chǎng)的品牌數(shù)量越來越多，包括秋天滿滿、寶寶饞了、米小芽、窩小芽以及三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥绕放疲瑡雰狠o食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇。

當(dāng)90后逐漸成為育兒“主力軍”，在推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)“洗牌”的同時(shí)，也催化了嬰幼兒輔食賽道迅速崛起。我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)尚處在起步階段，滲透率仍較低，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足，嬰幼兒輔食市場(chǎng)提升空間較大。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，嬰幼兒輔食企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)?jì)胗變狠o食行業(yè)向新型化、高端化、精細(xì)化方向升級(jí)。

目前，雖然我國(guó)的嬰兒輔食市場(chǎng)上國(guó)際品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但其中也有對(duì)其不利的因素存在。由于國(guó)外品牌在中國(guó)銷售的產(chǎn)品不是針對(duì)中國(guó)嬰兒的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)研制，并不能完全滿足中國(guó)嬰兒的成長(zhǎng)需要。此外，國(guó)外品牌的產(chǎn)品線過長(zhǎng)，且在中國(guó)銷售走的是貴族路線，價(jià)格相對(duì)較高，制約了一部分消費(fèi)者的購買。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商可以在借鑒國(guó)際品牌配方經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，增加科技含量，有針對(duì)性地研發(fā)中國(guó)嬰兒專用的輔食產(chǎn)品，并發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，從自身特點(diǎn)出發(fā)，注重宣傳營(yíng)銷，加強(qiáng)銷后服務(wù)，假以時(shí)日，必能在嬰兒輔食產(chǎn)業(yè)邁向成熟的進(jìn)程中拓展出屬于自己的市場(chǎng)空間。

針對(duì)這一現(xiàn)象，專家建議，輔食產(chǎn)品可以在包裝、設(shè)計(jì)、服務(wù)上逐漸朝著“80后、90后”的消費(fèi)觀念靠近，更要在一些細(xì)節(jié)上完勝對(duì)手，比如營(yíng)養(yǎng)餅干有動(dòng)物形狀、字母形狀、數(shù)字形狀等多種造型，這樣也會(huì)增加寶寶的食欲，方便喂養(yǎng)。相信這將成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到436.23億元。嬰兒輔食市場(chǎng)前景如何?想要了解更多嬰兒輔食行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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