化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研：上半年化妝品類商品零售額為2071億元

• 方蔓桃 2023年8月15日 來源：百度 1004 63
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日本品牌進(jìn)入國際美妝市場時，我發(fā)現(xiàn)他們格外注重質(zhì)量，其產(chǎn)品的一切都與高質(zhì)量有關(guān)。如今，我們又看到了韓國品牌的熱潮，他們發(fā)力的角度是讓人意想不到的創(chuàng)新?！蓖ㄟ^與日韓化妝品出口歐美相比較，業(yè)內(nèi)人士提出建議：中國品牌不需要在相同的品類上與歐美品牌展開必然競

踏浪海外與國際品牌同臺競技雖然艱難，卻是中國諸多化妝品品牌尋找新增量的必然選擇，也是中國化妝品提升品牌形象與核心競爭力的必走之路。因此，品牌企業(yè) 只有勇于尋求出海新機(jī)遇，面向全球化布局，中國化妝品才會成為值得世界尊敬的“新名片”。

近年來，歐洲化妝品監(jiān)管政策一直比較平穩(wěn)有序。然而，技術(shù)在進(jìn)步，監(jiān)管也會在某種程度上發(fā)生變化與革新，但政策的主要原則保持不變。一項(xiàng)有針對性的、目標(biāo)明確的法規(guī)預(yù)計將于2025年發(fā)布。然后在未來5~10年間，歐洲化妝品行業(yè)的熱點(diǎn)話題將是可持續(xù)發(fā)展，歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)也將放在產(chǎn)品的環(huán)境安全與可持續(xù)性發(fā)展上。

日本品牌進(jìn)入國際美妝市場時，我發(fā)現(xiàn)他們格外注重質(zhì)量，其產(chǎn)品的一切都與高質(zhì)量有關(guān)。如今，我們又看到了韓國品牌的熱潮，他們發(fā)力的角度是讓人意想不到的創(chuàng)新?！蓖ㄟ^與日韓化妝品出口歐美相比較，業(yè)內(nèi)人士提出建議：中國品牌不需要在相同的品類上與歐美品牌展開必然競爭，而一定會找準(zhǔn)自己的市場定位和獨(dú)有專長，不斷發(fā)展、逐漸強(qiáng)大。

如果你想了解化妝品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點(diǎn)分析了我國化妝品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對化妝品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

7月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。但具體落地到行業(yè)，品牌的“體感”卻大不相同。尤其是消費(fèi)信心的普遍不足，讓很多經(jīng)營者陷入焦慮，加速“卷”的姿勢，擔(dān)心在這一輪變革周期中被淘汰出局。

其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

2020年受疫情沖擊，中國電子商務(wù)迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過電商渠道擴(kuò)大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務(wù)給各品牌提供了實(shí)體店以外的另一個競爭平臺。

近日，美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

外資品牌化妝品和國內(nèi)經(jīng)典國貨品牌共同競爭，外資品牌保持著較強(qiáng)的市場競爭力，與此同時國貨品牌也逐步向中高端市場發(fā)展。該類品牌中外資品牌主要包括玉蘭油(Olay)、巴黎歐萊雅(L'OREAL PARIS)、資生堂(SHISEIDO)等，國貨品牌則包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進(jìn)行銷售，并通過建立有效的營銷渠道和進(jìn)行大規(guī)模媒體宣傳等方式，充分發(fā)揮品牌的市場影響力。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實(shí)力較強(qiáng)。近年來，隨著中國化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

我們的報告《2023-2028年國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2022年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復(fù)合增長率約為9.3%。

化妝品行業(yè)市場前景分析

在外資品牌們開始以“克制”態(tài)度應(yīng)對競爭內(nèi)卷的同時，中國本土品牌也開始在科技與藝術(shù)兩個層面持續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)。這其中，國潮國風(fēng)在z世代中的興起為本土品牌的文化標(biāo)簽打造提供了很好的土壤。

美妝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，當(dāng)潮水漸漸退去，深厚的研發(fā)實(shí)力對企業(yè)來說不可缺少。加大產(chǎn)品研發(fā)和專利投入力度，用科技提升產(chǎn)品競爭力，加強(qiáng)修煉“內(nèi)功”能夠幫助企業(yè)在行業(yè)里走得更遠(yuǎn)更長久。

2023年4月7日，我國與法蘭西共和國發(fā)布聯(lián)合聲明，在第17條關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流的條款中，特別提到了化妝品品類。

“中法兩國承諾為企業(yè)提供公平和非歧視的競爭條件，特別是在化妝品、農(nóng)業(yè)和農(nóng)食產(chǎn)品、空中交通管理、金融(銀行、保險、資產(chǎn)管理人)、衛(wèi)生健康(醫(yī)療物資、疫苗)以及能源、投資和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域。為此，兩國致力于為企業(yè)合作提供良好環(huán)境，改善兩國企業(yè)在對方國家的市場準(zhǔn)入，改善營商環(huán)境，確保尊重兩國所有企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)?！?/p>

化妝品行業(yè)研究報告主要分析了化妝品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、生產(chǎn)分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國化妝品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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  2023-2028年國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  化妝品行業(yè)研究報告主要分析了化妝品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局...

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