全年辦展總面積增長50% 2023我國會展服務(wù)業(yè)重要發(fā)展方向

• 黃江 2023年8月11日 來源：東方財(cái)富 699 41
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今年上半年辦展總面積已恢復(fù)至2019年同期八成水平，預(yù)計(jì)全年辦展總面積將會比2020年、2021年增長50%左右。上海會展業(yè)的發(fā)展趨勢也是全國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的縮影。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國服務(wù)業(yè)增加值同比增長6.4%，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)連續(xù)6個(gè)月處于景氣區(qū)間。

會展是觀察經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要窗口，其數(shù)量、規(guī)模、水平與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接相關(guān)。會展的本質(zhì)是展示宣傳活動，其目的是交易合作，而國家級會展還帶有政策導(dǎo)向和國際合作的重任。因此，會展宣傳的深度、廣度、高度、持久性和各方參與的便捷性與互動性等都會對展會的效果具有很大影響。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會。

2023我國會展服務(wù)業(yè)重要發(fā)展方向

會展服務(wù)業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，為我國推進(jìn)高水平對外開放提供重要支撐，也是一二線城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要發(fā)展方向。從構(gòu)成類型上看，我國會展行業(yè)呈現(xiàn)“以政府機(jī)構(gòu)為主體，民營企業(yè)、中外合資企業(yè)多元參與”的格局。政府辦展項(xiàng)目正積極實(shí)施服務(wù)外包，逐步轉(zhuǎn)向由展覽類經(jīng)營公司為其承辦展會。

根據(jù)展商專業(yè)性可分為綜合性展會與專業(yè)性展會。綜合展的參展企業(yè)包括幾個(gè)不同行業(yè)，按行業(yè)劃分展區(qū)，廣交會、上交會都屬于我國大型綜合展。專業(yè)展又稱垂直展，內(nèi)容細(xì)分，參展企業(yè)有特定行業(yè)限定，垂直展示某一行業(yè) 甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品，展出者和參觀者都是專業(yè)人士，我國的糖酒會、上海車展 都屬于專業(yè)展。

數(shù)據(jù)顯示，在需求逐步恢復(fù)以及相關(guān)利好政策帶動下，上海會展業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，今年上半年辦展總面積已恢復(fù)至2019年同期八成水平，預(yù)計(jì)全年辦展總面積將會比2020年、2021年增長50%左右。上海會展業(yè)的發(fā)展趨勢也是全國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的縮影。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國服務(wù)業(yè)增加值同比增長6.4%，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)連續(xù)6個(gè)月處于景氣區(qū)間。

今年以來，會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)不斷攀升的態(tài)勢。經(jīng)濟(jì)社會逐步恢復(fù)常態(tài)，人氣回暖為聚集型、接觸型服務(wù)創(chuàng)造了良好條件。商務(wù)活動需求逐步釋放，加之相關(guān)政策助推，市場信心不斷增強(qiáng)，行業(yè)辦會氛圍漸濃，線下交流需求被激發(fā)。

需要注意的是，會展回暖雖然具備一定經(jīng)濟(jì)社會基礎(chǔ)，但要想完全恢復(fù)仍非易事。有調(diào)查顯示，會展企業(yè)當(dāng)前普遍面臨流動資金不足、人才流失等困難。以上海為例，據(jù)測算，在保持現(xiàn)有增速下，全年辦展面積有望恢復(fù)至2019年的八成以上水平，離完全恢復(fù)仍有距離。

以長遠(yuǎn)眼光看，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)處于持續(xù)恢復(fù)期，會展業(yè)作為平臺和橋梁，是恢復(fù)主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，對于傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)交易和合作，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進(jìn)步有著重要作用。會展業(yè)仍然處于恢復(fù)初期，各地應(yīng)當(dāng)搶抓窗口期，打好主動仗，把握會展業(yè)回暖機(jī)遇，在行業(yè)反彈初始階段打好基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，創(chuàng)新辦展思路，提升辦展數(shù)量與質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)會展品牌，盡快通過會展業(yè)匯聚人流物流，以高質(zhì)量會展助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

一方面，要緊抓全球會展業(yè)恢復(fù)的窗口期，重塑會展品牌聲勢。當(dāng)前，全球商業(yè)格局正在發(fā)生變化，北京、上海、重慶、廣州等傳統(tǒng)會展重點(diǎn)城市應(yīng)抓住機(jī)會，再造其在全球會展業(yè)中的地位和形象。一些停擺的展會要盡快恢復(fù)，同時(shí)還要繼續(xù)下大力氣吸引國際知名展會和企業(yè)，不斷創(chuàng)造增量。要在融資、人才保障等方面給予會展企業(yè)支持，幫助相關(guān)企業(yè)克服困難、搶抓機(jī)遇。此外，還要注重打造會展品牌，根據(jù)各地稟賦，將當(dāng)?shù)靥厣c會展綁定。就好比一提起“糖業(yè)煙酒會”就能想起成都，一說起“漫展”就想起上海，要以優(yōu)質(zhì)的會展品牌為抓手，做大會展品牌聲勢，提升城市對會展的吸引力。

另一方面，要以良好的營商環(huán)境作為支撐，為會展業(yè)提供服務(wù)保障。通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化與會展業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)政策，做好重大會展活動的服務(wù)保障工作。比如，針對國際性展會推出個(gè)性化服務(wù)和監(jiān)管方案，開通綠色通道，保證展品高效通關(guān);為優(yōu)質(zhì)會展企業(yè)提供展品入境免擔(dān)保等優(yōu)惠政策，通過良好的服務(wù)，降低會展成本，為展商減負(fù)，吸引更多優(yōu)質(zhì)會展企業(yè)來華。此外，還可建立精準(zhǔn)高效的會展業(yè)扶持政策，支持展會與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動，培育一批與產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)方向高度契合的國際知名展會。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國會展服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示：

廣義的會展服務(wù)主體是會展活動的外部機(jī)構(gòu)，如會展場館、廣告公司、工程搭建公司等;而狹義的會展服務(wù)主體是會展活動的主辦方或承辦方，是會展活動的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。

從形式上看，廣義的會展服務(wù)主體是提供直接的服務(wù)項(xiàng)目，如宣傳物品印刷、展臺搭建、展品運(yùn)輸?shù)鹊?而狹義的會展服務(wù)主要是提供咨詢、推介和溝通等間接的服務(wù)，會展活動的舉辦方或承辦方一般都是委托相關(guān)的公司或部門，如會展場館或其他公司，提供具體的服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目，或者會展活動的舉辦方或承辦方提供一些比較簡單的直接服務(wù)，如貴賓的接待服務(wù)等。

深圳作為全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的重要節(jié)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)中心城市，會展經(jīng)濟(jì)日趨活躍。圍繞“20+8”產(chǎn)業(yè)集群，深圳不斷優(yōu)化政策和服務(wù)，加大招展、排展、辦展等力度，今年以來舉辦了一系列高水平展會活動，與眾多傳統(tǒng)品牌展會形成交相輝映之勢，推動會展經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和各種資源要素聚集，持續(xù)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

一場接一場的大型展會、高規(guī)格論壇在深圳密集上演，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新風(fēng)向、新創(chuàng)意熠熠生輝，萬商云集尋商機(jī)、談合作、拿訂單，人流涌動，生機(jī)勃發(fā)。

會展興，百業(yè)興。深圳主動出擊，持續(xù)擴(kuò)大招展、引展、排展、辦展力度，做強(qiáng)本土展會、引進(jìn)知名大展、培育專業(yè)展會，多管齊下加快建設(shè)國際會展之都。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年初至今全市已舉辦各類展會約80場，展覽總面積近400萬平方米，年內(nèi)還將有百余場展會陸續(xù)登場，全年辦展面積超過800萬平方米，創(chuàng)歷史新高。深圳會展業(yè)正以蓬勃之勢，成為新品新技術(shù)首發(fā)地、新載體新項(xiàng)目首落地，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不斷注入新動能。

國際橡塑展，是全球橡塑行業(yè)第一大展。今年在深圳舉行的第35屆國際橡塑展，展覽規(guī)模達(dá)38.2萬平方米，成為深圳國際會展中心運(yùn)營以來首個(gè)單展?jié)M館的大展，4天展期吸引觀眾約25萬人次，較2019年增長52%，創(chuàng)下展會歷史新高。該展會主辦方雅式展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理梁雅琪表示，展覽面積較2021年增長8.6%，令人鼓舞，折射出業(yè)界對市場前景的期待和行業(yè)持續(xù)發(fā)展的信心。

事實(shí)上，作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，專業(yè)展正在深圳呈“串珠成鏈”之勢。從法蘭克福汽配展、ITES深圳工業(yè)展、國際傳感器與應(yīng)用技術(shù)展覽會、國際橡塑展、電博會，到漁博會、高性能醫(yī)療器械展、數(shù)字能源展、文博會、中國材料大會，再到即將舉辦的深圳國際新能源及智能網(wǎng)聯(lián)汽車全產(chǎn)業(yè)博覽會、高交會、消費(fèi)電子展、DMP大灣區(qū)工業(yè)博覽會等，均是聚焦“20+8“產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)展。

今年以來，深圳圍繞“20+8”產(chǎn)業(yè)集群，加快完善“一集群、一展會(論壇)”體系，積極招引更多優(yōu)質(zhì)會展項(xiàng)目、會展資源落戶深圳，打造更多具有國際影響力的會展品牌。

市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，2023年深圳將舉辦“20+8”產(chǎn)業(yè)相關(guān)展會164場，展覽總面積超800萬平方米，分別占總展覽數(shù)量和面積87%、90%，首次實(shí)現(xiàn)“20+8”產(chǎn)業(yè)集群全覆蓋。其中，現(xiàn)代時(shí)尚、大健康、工業(yè)母機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)展會數(shù)量排名前三。

從全球范圍看，專業(yè)展是新產(chǎn)品、新技術(shù)的重要路演平臺。深圳通過大力舉辦各類專業(yè)展會活動，全力打造多行業(yè)多領(lǐng)域的“新品新技術(shù)首發(fā)地”。

ITES深圳工業(yè)展今年首發(fā)陣容強(qiáng)大，百款新銳技術(shù)及產(chǎn)品在展會上首次亮相;第35屆國際橡塑展吸引了超百家國家級“小巨人”參展，并推出200多件全球或亞洲首發(fā)的技術(shù)項(xiàng)目;高性能醫(yī)療器械展，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成果紛紛登場，現(xiàn)場發(fā)布了手術(shù)器械、醫(yī)療檢測、醫(yī)療機(jī)器人等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域最新技術(shù)及產(chǎn)品。

除了疫情防控常態(tài)化和市場需求釋放等因素外，一個(gè)主要原因是深圳較早進(jìn)行了科學(xué)、精心的謀篇布局，在政策頂層設(shè)計(jì)方面搶了先手、切中了要害、下足了功夫。

2022年2月，深圳出臺《深圳市關(guān)于建設(shè)國際會展之都的若干措施》等政策舉措，拿出硬招實(shí)招，不斷完善會展業(yè)政策支撐體系，全力推動會展業(yè)提質(zhì)升級，對辦展辦會給予政策扶持和獎勵，吸引國內(nèi)外知名展會落戶和本地品牌展做大做強(qiáng)，加快建設(shè)國際會展之都。

今年1月12日，深圳發(fā)布5條階段性措施支持商貿(mào)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，對上半年舉辦的消費(fèi)電子、新能源汽車、數(shù)字能源、高性能醫(yī)療器械和食品工業(yè)等五類高水平專業(yè)展會進(jìn)行最高500萬元的支持。

今年5月，深圳發(fā)布《實(shí)施細(xì)則(修訂)》，進(jìn)一步優(yōu)化各項(xiàng)政策措施的適用對象、申報(bào)條件、支持標(biāo)準(zhǔn)等，從新引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌展會、培育專業(yè)展會、支持本地展會做大做強(qiáng)、支持展會參加認(rèn)定認(rèn)證、支持舉辦國際會議等六大方面給予“真金白銀”的扶持和獎勵，加快推動深圳會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《2023-2028年中國會展服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  從主體上看，廣義的會展服務(wù)主體是會展活動的外部機(jī)構(gòu)，如會展場館、廣告公司、工程搭建公司等；而狹義的會展服務(wù)主體是會展活動的主辦方或承辦方，是會展活動的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。從形式上看，廣義的會...

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