廣義的會(huì)展服務(wù)主體是提供直接的服務(wù)項(xiàng)目，如宣傳物品印刷、展臺(tái)搭建、展品運(yùn)輸?shù)鹊?而狹義的會(huì)展服務(wù)主要是提供咨詢、推介和溝通等間接的服務(wù)，會(huì)展活動(dòng)的舉辦方或承辦方一般都是委托相關(guān)的公司或部門(mén)，如會(huì)展場(chǎng)館或其他公司，提供具體的服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目，或者會(huì)展活動(dòng)
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇向暖，以提升傳統(tǒng)消費(fèi)、發(fā)展服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)等為題材的展覽將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。線下展覽全面復(fù)蘇、展覽題材更加豐富、展覽方式創(chuàng)新多元、開(kāi)放合作進(jìn)一步加深，今年展覽業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
2022年我國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽1807個(gè)，展覽總面積5576萬(wàn)平方米，進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等重大展會(huì)，為各國(guó)搭建起共享機(jī)遇、擴(kuò)大交流的國(guó)際合作平臺(tái)。
從行業(yè)分布看，輕工業(yè)類展覽、重工業(yè)類展覽、服務(wù)業(yè)類展覽和農(nóng)業(yè)類展覽數(shù)量分別為755個(gè)、467個(gè)、400個(gè)和106個(gè)，全國(guó)占比分別為47.3%、29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料、煙酒、家具、木工機(jī)械和建筑材料等輕工業(yè)類展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上居各行業(yè)之首。
出國(guó)展覽方面，2022年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)組織舉辦13個(gè)出國(guó)展覽項(xiàng)目，包括12個(gè)線上展和1個(gè)線下展，達(dá)成意向成交額超過(guò)7000萬(wàn)美元。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)會(huì)展服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示：
我國(guó)會(huì)展業(yè)自上世紀(jì)90年代起步，在經(jīng)歷了發(fā)展期與調(diào)整期后，目前已進(jìn)入創(chuàng)新期。面對(duì)不斷變化的國(guó)際和國(guó)內(nèi)新態(tài)勢(shì)，我國(guó)不僅線上展會(huì)的需求量大增，也對(duì)展會(huì)服務(wù)提出了更高要求，多項(xiàng)新技術(shù)應(yīng)用到會(huì)展活動(dòng)中，內(nèi)容上也更加多元化。
從主體上看，廣義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的外部機(jī)構(gòu)，如會(huì)展場(chǎng)館、廣告公司、工程搭建公司等;而狹義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的主辦方或承辦方，是會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。
從形式上看，廣義的會(huì)展服務(wù)主體是提供直接的服務(wù)項(xiàng)目，如宣傳物品印刷、展臺(tái)搭建、展品運(yùn)輸?shù)鹊?而狹義的會(huì)展服務(wù)主要是提供咨詢、推介和溝通等間接的服務(wù)，會(huì)展活動(dòng)的舉辦方或承辦方一般都是委托相關(guān)的公司或部門(mén)，如會(huì)展場(chǎng)館或其他公司，提供具體的服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目，或者會(huì)展活動(dòng)的舉辦方或承辦方提供一些比較簡(jiǎn)單的直接服務(wù)，如貴賓的接待服務(wù)等。
2023年會(huì)展服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>
會(huì)展的本質(zhì)是展示宣傳活動(dòng)，其目的是交易合作，而國(guó)家級(jí)會(huì)展還帶有政策導(dǎo)向和國(guó)際合作的重任。因此，會(huì)展宣傳的深度、廣度、高度、持久性和各方參與的便捷性與互動(dòng)性等都會(huì)對(duì)展會(huì)的效果具有很大影響。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會(huì)。
會(huì)展服務(wù)業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，為我國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放提供重要支撐，也是一二線城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要發(fā)展方向。從構(gòu)成類型上看，我國(guó)會(huì)展行業(yè)呈現(xiàn)“以政府機(jī)構(gòu)為主體，民營(yíng)企業(yè)、中外合資企業(yè)多元參與”的格局。政府辦展項(xiàng)目正積極實(shí)施服務(wù)外包，逐步轉(zhuǎn)向由展覽類經(jīng)營(yíng)公司為其承辦展會(huì)。
根據(jù)展商專業(yè)性可分為綜合性展會(huì)與專業(yè)性展會(huì)。綜合展的參展企業(yè)包括幾個(gè)不同行業(yè)，按行業(yè)劃分展區(qū)，廣交會(huì)、上交會(huì)都屬于我國(guó)大型綜合展。專業(yè)展又稱垂直展，內(nèi)容細(xì)分，參展企業(yè)有特定行業(yè)限定，垂直展示某一行業(yè) 甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品，展出者和參觀者都是專業(yè)人士，我國(guó)的糖酒會(huì)、上海車(chē)展 都屬于專業(yè)展。
會(huì)展準(zhǔn)備周期長(zhǎng)，但“客戶多、金額小、補(bǔ)助足”。會(huì)展主辦方進(jìn)行立項(xiàng)和方案策劃，規(guī)劃展會(huì)主題、地點(diǎn)和規(guī)模 后，在開(kāi)展前12-15個(gè)月向上游展館租賃方租賃場(chǎng)地。在開(kāi)展前6-8月開(kāi)始廣告宣傳， 展位銷售工作在展前6-9月開(kāi)啟，展前1個(gè)月基本結(jié)束。會(huì)展的籌備周期長(zhǎng)，但會(huì)展 客戶多，一場(chǎng)展會(huì)的參展公司通常有幾千甚至上萬(wàn)家。
會(huì)展主辦公司及承辦公司負(fù)責(zé)會(huì)展活動(dòng)的策劃與發(fā)起、宣傳推廣、招商、政府產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)等。這一環(huán)節(jié)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，涉及到會(huì)展的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以及與參展企業(yè)的合作關(guān)系。主辦方和承辦方通過(guò)收取展位費(fèi)用及人員費(fèi)用來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。
國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，而海外會(huì)展龍頭重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。國(guó)內(nèi)會(huì)展承辦龍頭多為租 賃展館，如米奧會(huì)展和蘭生股份，前者在境外自主辦展需要提前進(jìn)行展館租賃，后 者業(yè)務(wù)較多，主要包括展覽組織、展館運(yùn)營(yíng)、會(huì)議活動(dòng)賽事、會(huì)展服務(wù)四大業(yè)務(wù)板 塊，在國(guó)內(nèi)作為承租人將展館歸為自己的使用權(quán)資產(chǎn)。
民營(yíng)企業(yè)正在逐漸崛起，市場(chǎng)格局變得更加分散。預(yù)計(jì)未來(lái)，中國(guó)的展覽業(yè)將逐漸形成以京津翼、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主的展會(huì)格局，而二三線城市也將共同參與這一發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)也為會(huì)展業(yè)開(kāi)創(chuàng)了新的局面，為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇。隨著數(shù)字化進(jìn)程加速，會(huì)展業(yè)線上線下融合將不斷深化，并趨向于發(fā)展為常態(tài)化的會(huì)展模式。
后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易格局發(fā)生了深刻變化，中國(guó)政府積極推動(dòng)一帶一路和RCEP地區(qū)貿(mào)易發(fā)展，為會(huì)展行業(yè)提供了政策扶持和方向指引。一帶一路和RCEP的政策引導(dǎo)是國(guó)家戰(zhàn)略意志的體現(xiàn)，旨在緩解中美貿(mào)易摩擦對(duì)中國(guó)的負(fù)面影響，分散潛在風(fēng)險(xiǎn)，提升貿(mào)易鏈安全性。通過(guò)促進(jìn)沿線國(guó)家和成員國(guó)的經(jīng)貿(mào)發(fā)展，逐步釋放貿(mào)易成效，展現(xiàn)中國(guó)在一帶一路國(guó)家地區(qū)的積極影響力。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及會(huì)展服務(wù)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。
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從主體上看，廣義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的外部機(jī)構(gòu)，如會(huì)展場(chǎng)館、廣告公司、工程搭建公司等；而狹義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的主辦方或承辦方，是會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。從形式上看，廣義的會(huì)...
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吳澳燕
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