布局“互聯(lián)網(wǎng)+家電回收”模式 2023年促進綠色智能家電消費工作

• 黃江 2023年7月28日 來源：新浪 824 50
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目前多家主流家電企業(yè)已在家電回收領(lǐng)域成立相應(yīng)的子公司，并建立相對健全的回收體系。從最新進展來看，格力整合全國3萬家銷售門店和30萬個安裝售后團隊，面向消費者開展全品類廢舊家電回收工作。

國家發(fā)展改革委公布了第一批家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責任制行動典型經(jīng)驗做法，涉及格力、TCL、長虹、美的等六家責任制生產(chǎn)企業(yè)。這將促進國內(nèi)廢舊家電回收、資源再利用產(chǎn)業(yè)以及“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式進一步發(fā)展。

家電巨頭在這一領(lǐng)域也動作頻頻。7月25日，多家家電上市公司相關(guān)負責人向透露公司圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式的最新動作及計劃。

目前多家主流家電企業(yè)已在家電回收領(lǐng)域成立相應(yīng)的子公司，并建立相對健全的回收體系。從最新進展來看，格力整合全國3萬家銷售門店和30萬個安裝售后團隊，面向消費者開展全品類廢舊家電回收工作。四川長虹旗下長虹格潤依托平臺資源與長虹全國各地銷售服務(wù)渠道，以廢舊家電回收公司或個體渠道網(wǎng)絡(luò)為核心節(jié)點，支撐資源化產(chǎn)品回收的多樣化。美的集團在全國布局40個集散中心開展回收業(yè)務(wù)。另外，啟迪環(huán)境、中再資環(huán)等第三方專業(yè)拆解企業(yè)已搭建起一套成熟完整的拆解回收體系。

圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+回收”新模式方面，長虹格潤已利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段，并結(jié)合長虹集團的產(chǎn)業(yè)資源，建立起廢舊家電回收全產(chǎn)業(yè)鏈。格力采用“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的方式，提供家電以舊換新和舊家電回收服務(wù)。美的集散中心負責下游貨場或美的體系門店逆向回收網(wǎng)絡(luò)管理等。

2023年廢舊家電回收產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展?jié)摿?/u>

商務(wù)部等四部門發(fā)布關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知，其中提出，深入開展家電以舊換新。制定完善家電以舊換新工作方案，建立健全保障家電企業(yè)公平參與的工作機制。鼓勵有條件的地方通過組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、實體商業(yè)、回收企業(yè)建立對接機制、搭建協(xié)作平臺、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補貼領(lǐng)取便利性，促進綠色智能家電升級換新消費。

積極推進綠色家電、智能家電認證，引導(dǎo)家電企業(yè)進一步豐富綠色智能家電產(chǎn)品供給。大力推廣通過認證的綠色智能家電，引導(dǎo)消費者優(yōu)先選購2級及以上能效(水效)冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等家電產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，淘汰下來的家電電子產(chǎn)品是影響我國可持續(xù)發(fā)展的重要因素，合理利用是當下的重要舉措。破碎機、自動拆解生產(chǎn)線作為廢舊家電的專業(yè)處理設(shè)備，該行業(yè)逐漸呈現(xiàn)回暖趨勢，以廢舊家電破碎機為代表的機械破碎設(shè)備迎合了當前的社會發(fā)展大潮，未來時間將保持持續(xù)的發(fā)展勢頭。

目前中國在廢舊家電回收處理領(lǐng)域具有十分巨大的潛力，我國已經(jīng)開始著手建設(shè)廢舊家電處置系統(tǒng)，目前廢舊家電破處理設(shè)備得到了政策的扶持，這也將進一步實現(xiàn)廢舊家電回收的產(chǎn)業(yè)化和正規(guī)化發(fā)展。

今年以來，全球消費市場需求承壓，電子消費品市場需求也呈下降趨勢，多數(shù)電子商品品類的銷售情況都不及預(yù)期，除智能手機外，電視市場的表現(xiàn)也十分低迷。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除冷柜外，冰洗空大家電在618開門紅期間規(guī)模顯著增長，其中空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%，冰箱在低預(yù)期下零售額同比增長31.3%，洗衣機穩(wěn)定復(fù)蘇規(guī)模同比增長6.7%。并且大家電各細分品類均價均出現(xiàn)上漲，其中冰箱產(chǎn)品均價同比提升24.7%，洗衣機均價同比提升20.2%，空調(diào)均價同比提升2.2%。

奧維云網(wǎng)表示今年618促銷期各個平臺都將“低價”作為明牌打出，平臺之間的價格競爭陷入內(nèi)卷;而清晰、簡化的優(yōu)惠價格機制也進一步提升消費者購物體驗。與此同時，內(nèi)容賽道也成為各個平臺爭奪的重點，為消費者帶來多元、智能、沉浸式的場景式購物體驗。

今年的618，成了家電廠商們沖銷量的重要抓手。當然，家電企業(yè)們也沒有放過頭部主播們，海爾、松下、小天鵝、博世、西門子等紛紛搶占李佳琦、羅永浩等直播間坑位，由于待售品類太多，為此不得不專門開設(shè)618家裝節(jié)、潮電節(jié)，將品類細分細分再細分。

不過與以往不同，今年大促市場，出現(xiàn)了一些有意思的商業(yè)新變化和競爭變局，就是各家不再動作統(tǒng)一，跟著線上平臺走，更呈現(xiàn)出了“單打獨斗”的趨勢。

無論是線上網(wǎng)店或線下實體店、大商家與小商家，或者家電品牌商與家電零售商，都紛紛打起了“小算盤”。

“這反映出的是線上渠道的褪色，以及低價營銷吸引力的降低?！币晃簧罡译姞I銷的分析師表示，“618的本質(zhì)就是線上低價促銷”。

毋庸置疑，在市場大概率不會強勁反彈、強勁復(fù)蘇的宏觀背景，以及需求主要聚焦于存量市場的行業(yè)背景下，家電廠商單戀618只會越陷越深，實時瞄準市場和用戶，及時改變市場策略，才是業(yè)績反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵所在。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國廢舊家電回收與再利用行業(yè)市場分析及投資價值研究報告》顯示：

廣東省商務(wù)廳在官網(wǎng)連續(xù)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省進一步搞活汽車流通擴大汽車消費實施方案的通知》和《廣東省綠色智能家電消費實施方案》2份文件，圍繞促進汽車消費和綠色智能家電消費提出新的支持措施，例如擴大汽車文化旅游消費，提升城市停車設(shè)施供給水平，促進家電“以舊換新”等，從消費體驗、配套等多方面發(fā)力帶動消費。

“以舊換新”促進綠色智能家電下鄉(xiāng)

在《廣東省綠色智能家電消費實施方案》中，開展家電“以舊換新”活動被列為重點內(nèi)容，著力解決家電“回收難”問題，釋放更多消費需求。

同時，廣東積極推進綠色智能家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地市舉辦家電下鄉(xiāng)和家電消費券等家電促銷活動。鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)適應(yīng)農(nóng)村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民耐用消費品更新?lián)Q代，培育家電消費新增長點。

作為世界上最大的家電生產(chǎn)國與重要的消費國，我國正處于家電報廢的高峰期，綠色智能家電的需求爆發(fā)和企業(yè)技術(shù)迭代加速從供需兩端帶來了家電消費的重要機遇。

相比于粗放型的家電回收，家電“以舊換新”活動既能確保廢舊家電得到統(tǒng)一處理，又能進一步拉動消費，擴大內(nèi)需。但需要注意的是，“以舊換新”過程中，對廢舊家電進行處理的利潤并不高，也可能難以吸引更多的企業(yè)投入其中。對此，我國專門組織開展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責任制行動。

2022年，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家龍頭企業(yè)自愿申報參加2022年回收目標責任制行動，共申報規(guī)范回收目標約1700萬臺。2023年，隨著目標責任制的有序落地和逐步展開、家電回收利用體系建設(shè)趨向完善，更有序的回收產(chǎn)業(yè)鏈體系將建立。

在加強廢舊家電回收利用方面，廣東此次提出，促進家電綠色低碳循環(huán)發(fā)展，暢通家電生產(chǎn)流通消費和回收利用，促進家電更新消費，加快推進廣州、深圳、佛山廢舊物資循環(huán)利用體系示范城市建設(shè)，提高資源循環(huán)利用水平，促進綠色低碳循環(huán)發(fā)展。

廣東還提出，拓展消費場景提升消費體驗，促進綠色智能家電消費，舉辦全省性家電主題促消費活動和“粵造粵強粵貿(mào)全球”廣貨促消費聯(lián)合行動，開展智慧商圈、智慧商店、綠色商場示范創(chuàng)建，擴大城鄉(xiāng)一刻鐘便民生活圈試點，引導(dǎo)家電銷售企業(yè)在商圈、社區(qū)布點，提升綠色智能家電消費體驗。

在優(yōu)化綠色智能家電供給方面，廣東提出，推動數(shù)字家庭消費場景試點，支持廣州市番禺區(qū)、深圳市龍崗區(qū)開展數(shù)字家庭試點，鼓勵其他城市因地制宜探索推進數(shù)字家庭的路徑和服務(wù)模式。

在加強基礎(chǔ)設(shè)施支撐方面，廣東將促進4K/8K超高清視頻消費，擴大4K/8K電視收視規(guī)模，到2022年底實現(xiàn)全省80%以上用戶可收看4K電視節(jié)目，逐步擴大8K節(jié)目收視規(guī)模。

《2023-2028年中國廢舊家電回收與再利用行業(yè)市場分析及投資價值研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。