銷(xiāo)量暴增400% 訂單排到了8月 暑期研學(xué)游增長(zhǎng) 帶火鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)

• 李波 2023年7月10日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 920 57
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在今年暑期鐵路客流中，研學(xué)游客流增長(zhǎng)尤為明顯。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，鐵路部門(mén)主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)，在暑運(yùn)期間推出了一系列研學(xué)旅游專(zhuān)列。

在今年暑期鐵路客流中，研學(xué)游客流增長(zhǎng)尤為明顯。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，鐵路部門(mén)主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)，在暑運(yùn)期間推出了一系列研學(xué)旅游專(zhuān)列。

廣東深圳：鐵路暑運(yùn)開(kāi)啟 研學(xué)專(zhuān)列啟程

7月5日18時(shí)34分，由深圳東站開(kāi)往井岡山的Y448次研學(xué)旅游列車(chē)，滿(mǎn)載著650多名南方科技大學(xué)附屬中學(xué)師生，開(kāi)啟研學(xué)之旅。

彈琴唱歌、看書(shū)游戲，車(chē)廂里一片歡聲笑語(yǔ)，第一次集體乘坐火車(chē)參與研學(xué)，同學(xué)們都按捺不住內(nèi)心的興奮。在經(jīng)過(guò)12個(gè)小時(shí)的旅程后，研學(xué)團(tuán)隊(duì)來(lái)到了此次的目的地——井岡山。

南方科技大學(xué)附屬中學(xué)校長(zhǎng)助理 趙志軍：我們(學(xué)校)今年是第一批出來(lái)研學(xué)，將來(lái)我們還要組成系列的研學(xué)活動(dòng)和立體的研學(xué)，比如說(shuō)我們有紅色主題的，將來(lái)可能要組織科技主題的，還要組織城市生存訓(xùn)練。

來(lái)自在線(xiàn)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年6月至今，研學(xué)游產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比上月增長(zhǎng)4倍。研學(xué)旅游專(zhuān)列因其具有定時(shí)、定點(diǎn)、定線(xiàn)等特點(diǎn)，成為今年暑期旅游列車(chē)開(kāi)行的一大亮點(diǎn)，今年暑運(yùn)以來(lái)，深圳鐵路部門(mén)已經(jīng)開(kāi)行了10多列研學(xué)專(zhuān)列，運(yùn)送旅客約1萬(wàn)人次。

深圳東站值班站長(zhǎng) 何紫云：旅客來(lái)源主要是香港、深圳、東莞等地區(qū)的中小學(xué)生及大專(zhuān)院校學(xué)生，主要開(kāi)行方向是井岡山、長(zhǎng)沙、西安等地，后續(xù)我們將結(jié)合市場(chǎng)需求，計(jì)劃還將開(kāi)行30余趟研學(xué)專(zhuān)列。

暑期研學(xué)游增長(zhǎng) 帶火鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

隨著研學(xué)游的火爆，一支支研學(xué)旅游團(tuán)隊(duì)將“課堂”延伸至周邊鄉(xiāng)村，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂?。在距離井岡山火車(chē)站40公里的下莊村，村民黃小琴正在指導(dǎo)學(xué)生們體驗(yàn)農(nóng)活，這也是研學(xué)游中的一項(xiàng)活動(dòng)。

南方科技大學(xué)附屬中學(xué)學(xué)生 鐘睿：除了草摘了瓜，這些體驗(yàn)感覺(jué)蠻新奇的。因?yàn)槲覀兤匠Ｔ诔鞘欣?，很少有這種下地、摘水果、除草的機(jī)會(huì)。

除草、種地、做飯……學(xué)生們走入田間地頭，和村民們一起，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)、感受鄉(xiāng)村生活。從今年4月開(kāi)始，下莊村陸續(xù)迎來(lái)了周邊省份城市的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，而且每批次的人數(shù)都在增加，現(xiàn)在每天都能達(dá)到1000人以上。

江西井岡山茨坪鎮(zhèn)下莊村村民 黃小琴：目前我家有10間房，最多能住25人，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每個(gè)人每天一般120元左右，包吃包住。都是研學(xué)的團(tuán)隊(duì)。

不僅僅是下莊村，井岡山周邊的村莊也因研學(xué)游的火爆，帶火了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，人氣旺了，村民的腰包也隨之鼓了起來(lái)。

江西井岡山某研學(xué)基地負(fù)責(zé)人 李群香：4月份到6月份，我們陸陸續(xù)續(xù)接了大概3萬(wàn)、4萬(wàn)人次。我們給到農(nóng)戶(hù)手里面的分紅有100多萬(wàn)元，人均分紅最差也有1萬(wàn)多元，好的家庭有6萬(wàn)到8萬(wàn)元。

安徽黟縣：暑期“非遺”研學(xué)游火爆

隨著暑期的到來(lái)，不少地方的研學(xué)季開(kāi)啟。安徽黃山市黟縣，就推出種類(lèi)豐富的“非遺”研學(xué)項(xiàng)目，成了不少親子游和學(xué)生暑假游的目的地。

在安徽黟縣的一家“非遺”研學(xué)基地，老師們正在指導(dǎo)孩子們進(jìn)行“徽瓦繪制”等項(xiàng)目。大家通過(guò)老師講解“非遺”傳統(tǒng)技藝歷史，變身徽州匠人，從傳統(tǒng)作品中探究徽州文化。

游學(xué)學(xué)生 付晨語(yǔ)：以前都只是在書(shū)本上和電視上見(jiàn)過(guò)，這次親身體驗(yàn)一下，我感覺(jué)還挺好的。

目前，黟縣推出的以“非遺”為主的各類(lèi)“研學(xué)游”項(xiàng)目，圍繞“研學(xué)+旅游+教育”，結(jié)合當(dāng)?shù)氐幕罩萏厣?，備受游客青睞。

在黟縣的一家研學(xué)機(jī)構(gòu)，暑期以來(lái)的研學(xué)人數(shù)一天最高可達(dá)一千人以上，每天課堂的場(chǎng)次達(dá)到六場(chǎng)以上，研學(xué)游團(tuán)隊(duì)預(yù)訂已經(jīng)排到了8月份，人均價(jià)格4000元左右。

研學(xué)旅行市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

近年來(lái)，每逢寒暑假，研學(xué)旅行已經(jīng)成為很多家庭的選擇。研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過(guò)集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)。

中國(guó)研學(xué)旅行以國(guó)家綱領(lǐng)性文件為發(fā)展契機(jī)，承接了國(guó)家對(duì)于研學(xué)旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國(guó)教育的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

它延續(xù)和發(fā)展了中國(guó)古代“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的教育理念和人文精神，成為當(dāng)下綜合素質(zhì)教育的新方式，現(xiàn)已提升至全面提高中小學(xué)生綜合素質(zhì)教育的國(guó)家戰(zhàn)略高度，研學(xué)旅行成為高速發(fā)展的新藍(lán)海。

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游、畢業(yè)游在高考結(jié)束后第一周即6月11-17日迎來(lái)第一波出游熱潮，并從端午假期開(kāi)始正式進(jìn)入出游高峰。

其中，學(xué)齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學(xué)生占據(jù)較高比例。進(jìn)入7月后，隨著暑假正式到來(lái)，出游人數(shù)占比達(dá)52%。

為迎接廣大學(xué)生游客，全國(guó)多地景區(qū)推出了中高考考生憑準(zhǔn)考證享受門(mén)票減免的優(yōu)惠，如西安城墻景區(qū)、上海海灣國(guó)家森林公園、沈陽(yáng)故宮景區(qū)等。

一到暑假，研學(xué)旅游便受到大量學(xué)生和家長(zhǎng)的關(guān)注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來(lái)大量研學(xué)旅游團(tuán)，除了文博旅游外，更多親近自然、科學(xué)探索、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也深受喜愛(ài)。

各類(lèi)研學(xué)機(jī)構(gòu)和旅行社推出豐富多樣的研學(xué)主題線(xiàn)路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識(shí)和體驗(yàn)。

如新東方的游學(xué)項(xiàng)目依托自身專(zhuān)業(yè)教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶(hù)外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學(xué)等不同類(lèi)型的研學(xué)線(xiàn)路。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著研學(xué)旅行被納入教學(xué)計(jì)劃，研學(xué)旅行逐漸成為剛需，未來(lái)3-5年研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步提升。

從我國(guó)目前的教育體系來(lái)看，幼兒園至高三年級(jí)階段人口為1.8億。其中研學(xué)、夏令營(yíng)比例在5%左右，約1000萬(wàn)人。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長(zhǎng)速度超過(guò)100%。

從世界旅游市場(chǎng)來(lái)看，研學(xué)旅行是一個(gè)重要的市場(chǎng)，占有三分天下。我國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來(lái)5年，我國(guó)研學(xué)旅行的市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。

市場(chǎng)空間巨大。面對(duì)這樣大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ鱾€(gè)不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會(huì)組織紛紛介入研學(xué)旅行市場(chǎng)。

研學(xué)行業(yè)正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場(chǎng)需求提升，游學(xué)研學(xué)機(jī)構(gòu)迎來(lái)了難得的快速發(fā)展機(jī)會(huì)。

旅行社、教育機(jī)構(gòu)、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)及一些非營(yíng)利組織都爭(zhēng)相搶灘研學(xué)市場(chǎng)，市場(chǎng)目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

目前我國(guó)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游營(yíng)地的建設(shè)數(shù)量不能滿(mǎn)足研學(xué)旅行的市場(chǎng)需求。研學(xué)旅行行業(yè)可以布局上游營(yíng)地資源，通過(guò)自建、改造、托管營(yíng)地等方式逐步擴(kuò)大營(yíng)地?cái)?shù)量，滿(mǎn)足研學(xué)旅游市場(chǎng)需求。

隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來(lái)3～5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

未來(lái)，學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向，研學(xué)市場(chǎng)的集中度有望提升。

未來(lái)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需、培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。保增長(zhǎng)的關(guān)鍵是市場(chǎng)，而研學(xué)旅行市場(chǎng)是需要開(kāi)發(fā)的。

研學(xué)旅行行業(yè)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品技術(shù)含量、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、充分發(fā)揮研學(xué)特色，打造行業(yè)名牌是研學(xué)旅行行業(yè)公司發(fā)展壯大的根本。

研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學(xué)旅行未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  研學(xué)旅行研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論...

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