24歲以下用戶為最大的用戶群體 2023年中國漫畫行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

• 方蔓桃 2023年7月26日 來源：百度 583 33
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中國漫畫市場的消費(fèi)趨勢，大家已經(jīng)從簡單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢下，漫畫行業(yè)人員的競爭，更多是針對文娛消費(fèi)這個龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場，展開增量市場開拓能力的競爭，整合上下游產(chǎn)業(yè)

漫畫行業(yè)市場前景怎樣?中國在線漫畫總體分為兩個大時代，第一個時代為紙媒漫畫時代，2008年以前，漫畫類雜志陸續(xù)出版，內(nèi)容從資訊、漫評擴(kuò)展至原創(chuàng)漫畫連載;2009-2012年，以漫畫期刊帶動單行本圖書的發(fā)展，2013-2014年，中國在線漫畫時代開啟，新浪微博為漫畫家提供新平臺;2015-2017年，資本加碼，漫畫平臺增多，覆蓋更廣泛的用戶群體;2018年至今，人才隊(duì)伍逐漸壯大，漫畫內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，商業(yè)化進(jìn)程加速。

在線漫畫的興起受益于我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，騰訊動漫、快看漫畫等一系列在線漫畫平臺的興起推動著我國在線漫畫行業(yè)的快速發(fā)展，孵化出了一批優(yōu)秀的在線漫畫作品。隨著在線漫畫行業(yè)開始進(jìn)入更多資本的視野，各種在線漫畫平臺先后在資本的注入下誕生，也進(jìn)一步促進(jìn)了在線漫畫的繁榮。

漫畫行業(yè)市場深度分析

中國漫畫市場的消費(fèi)趨勢，大家已經(jīng)從簡單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢下，漫畫行業(yè)人員的競爭，更多是針對文娛消費(fèi)這個龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場，展開增量市場開拓能力的競爭，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，競爭與發(fā)展更加良性。

日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，動畫和漫畫均處于全球領(lǐng)先地位，擁有完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，題材涵蓋范圍廣，且受眾遍及除老年人以外的所有年齡段。2020年新冠疫情席卷全球，日本動漫產(chǎn)業(yè)也不可避免地受到影響。相比眾多風(fēng)口或成熟賽道，國漫還是一個比較稚嫩的行業(yè)。這種稚嫩在各個方面均有體現(xiàn)，而其中非常重要的一個就是從業(yè)者頗為艱難的生存狀態(tài)。

中國漫畫市場的消費(fèi)趨勢，大家已經(jīng)從簡單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢下，漫畫行業(yè)人員的競爭，更多是針對文娛消費(fèi)這個龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場，展開增量市場開拓能力的競爭，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，競爭與發(fā)展更加良性。

得益于我國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶和大量的二次元住民，我國在線漫畫行業(yè)用戶數(shù)得以持續(xù)增長和滲透，疫情的爆發(fā)讓這幾年被迫居家的人越來越多，閑暇之余也會有一部分轉(zhuǎn)化為在線漫畫的用戶，行業(yè)規(guī)模得以持續(xù)增長。2022年，我國在線漫畫行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到56.3億元。

從地域分布來看，東南沿海地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份在線漫畫用戶占比高，廣東省、上海市、北京市、江蘇省、浙江省、山東省是用戶最集中的省份，此外在西南部的成都，中南部的武漢、長沙等城市也有較多的在線動漫用戶。

2022年我國在線漫畫行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布華東地區(qū)占比34.25%，華中占比13.01%，華南占比14.74%，華北地區(qū)占比13.44%，東北地區(qū)占比5.94%，西南地區(qū)占比12.14%，西北地區(qū)占比6.48%。

隨著我國用戶規(guī)模不斷上漲，需求量隨之增加，進(jìn)一步推動我國在線漫畫市場規(guī)模擴(kuò)大。從2018年到2022年，我國在線漫畫市場規(guī)模從13.8億元上漲至56.9億元，呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢。業(yè)界人士表示，隨著消費(fèi)者版權(quán)意識提高，付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，我國在線漫畫市場潛力進(jìn)一步被挖掘。目前，我國在線漫畫逐漸形成了成熟的商業(yè)付費(fèi)模式，主要形式為平臺會員和漫畫閱讀券等。在線漫畫平臺為進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者付費(fèi)潛力，設(shè)置了多種優(yōu)惠方式。例如，騰訊動漫對月票榜的作品提供“月票獎金”，網(wǎng)易漫畫提供“累計(jì)充值大返利”活動，鼓勵用戶付費(fèi)充值。

漫畫是繪畫藝術(shù)的分支之一，使用簡單而夸張的手法直接表露事物本質(zhì)和特征，常采用圖畫與文字結(jié)合的表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，漫畫逐漸被分為紙質(zhì)漫畫和在線漫畫等，在線漫畫可通過電腦、手機(jī)或其他電子設(shè)備進(jìn)行觀看。目前，在線漫畫已經(jīng)成為漫畫行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

漫畫行業(yè)市場前景分析

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進(jìn)動漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時還要發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在產(chǎn)業(yè)政策、市場需求雙重力量推動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)保持著良好的勢頭，動漫企業(yè)茁壯成長，原創(chuàng)動漫品牌深入人心，動漫業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，動漫人才日臻成熟，動漫產(chǎn)業(yè)投融資保持活躍，動漫“走出去”步伐加快，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合更加深入。

兒童漫畫是專為兒童創(chuàng)作或者兒童自己創(chuàng)作的漫畫，與漫畫一樣，一般采用夸張、變形等方法造型，運(yùn)用比喻、重復(fù)、對比、象征等手法構(gòu)思，形成幽默詼諧的畫面或畫面組，以取得批評、表揚(yáng)、或者純幽默的效果，達(dá)到諷刺或歌頌?zāi)承┤撕褪拢蛘呒儕蕵返哪康?，具有較強(qiáng)的教育性與娛樂性。

兒童漫畫市場往往由于付費(fèi)意愿更強(qiáng)，而有著不錯的市場前景，但是在人口下滑的大背景下，兒童漫畫市場天花板相對較低。

現(xiàn)階段，我國在線漫畫市場中已出現(xiàn)多家平臺，行業(yè)集中度較高，市場競爭格局穩(wěn)定，已形成幾家頭部平臺，頭部平臺憑借其先發(fā)優(yōu)勢，建立版權(quán)壁壘，擠壓小平臺的生存空間。我國在線漫畫平臺主要有快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫、看漫畫、漫畫臺、網(wǎng)易漫畫等，其中，快看漫畫市場占比最高為23.6%，騰訊動漫市場占比為7.4%，嗶哩嗶哩漫畫市場占比為3.6%，看漫畫市場占比為2.3%。

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