2023年中國漫畫行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國在線漫畫市場(chǎng)前瞻

• 陳澤芳 2023年5月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 206 5
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隨著在線漫畫的發(fā)展，我國已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主要由三部分組成：一是漫畫創(chuàng)作，由漫畫家或漫畫工作室制作出優(yōu)秀的漫畫作品;二是平臺(tái)分發(fā)，漫畫平臺(tái)可分為原創(chuàng)平臺(tái)和非原創(chuàng)平臺(tái)等，漫畫家通過平臺(tái)發(fā)布作品，消費(fèi)者通過平臺(tái)對(duì)作品進(jìn)行閱讀和交流;三是版權(quán)運(yùn)營，

在線漫畫產(chǎn)業(yè)通過漫畫創(chuàng)作、平臺(tái)分發(fā)、版權(quán)運(yùn)營三個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)，各環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量增多、合作緊密，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，而在泛娛樂浪潮下，漫畫和其他形式的內(nèi)容合作更加緊密，資本助力下IP版權(quán)衍生開發(fā)(出版紙質(zhì)品、周邊產(chǎn)品售賣、動(dòng)畫化、游戲化、影視化)成為在線漫畫行業(yè)增長(zhǎng)的又一大動(dòng)力。

隨著在線漫畫的發(fā)展，我國已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主要由三部分組成：一是漫畫創(chuàng)作，由漫畫家或漫畫工作室制作出優(yōu)秀的漫畫作品;二是平臺(tái)分發(fā)，漫畫平臺(tái)可分為原創(chuàng)平臺(tái)和非原創(chuàng)平臺(tái)等，漫畫家通過平臺(tái)發(fā)布作品，消費(fèi)者通過平臺(tái)對(duì)作品進(jìn)行閱讀和交流;三是版權(quán)運(yùn)營，根據(jù)漫畫內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，制作周邊產(chǎn)品。在市場(chǎng)的不斷推動(dòng)下，這三個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合得更加緊密。

2023年中國漫畫行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

漫畫，是一種藝術(shù)形式，是用簡(jiǎn)單而夸張的手法來描繪生活或時(shí)事的圖畫。漫畫作為繪畫作品經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程，從最初作為少數(shù)人的興趣愛好，已成為人們的普遍讀物，更是學(xué)生的最愛，并成為了漫畫控?！吨袊卧獌?nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，未來五年仍將保持16.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

中國漫畫市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，大家已經(jīng)從簡(jiǎn)單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢(shì)下，漫畫行業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)，更多是針對(duì)文娛消費(fèi)這個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，展開增量市場(chǎng)開拓能力的競(jìng)爭(zhēng)，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展更加良性。

日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，動(dòng)畫和漫畫均處于全球領(lǐng)先地位，擁有完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，題材涵蓋范圍廣，且受眾遍及除老年人以外的所有年齡段。2020年新冠疫情席卷全球，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不可避免地受到影響。相比眾多風(fēng)口或成熟賽道，國漫還是一個(gè)比較稚嫩的行業(yè)。這種稚嫩在各個(gè)方面均有體現(xiàn)，而其中非常重要的一個(gè)就是從業(yè)者頗為艱難的生存狀態(tài)。

中國漫畫市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，大家已經(jīng)從簡(jiǎn)單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢(shì)下，漫畫行業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)，更多是針對(duì)文娛消費(fèi)這個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，展開增量市場(chǎng)開拓能力的競(jìng)爭(zhēng)，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展更加良性。

隨著我國用戶規(guī)模不斷上漲，需求量隨之增加，進(jìn)一步推動(dòng)我國在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。從2018年到2022年，我國在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模從13.8億元上漲至56.9億元，呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)。業(yè)界人士表示，隨著消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)提高，付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，我國在線漫畫市場(chǎng)潛力進(jìn)一步被挖掘。目前，我國在線漫畫逐漸形成了成熟的商業(yè)付費(fèi)模式，主要形式為平臺(tái)會(huì)員和漫畫閱讀券等。在線漫畫平臺(tái)為進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者付費(fèi)潛力，設(shè)置了多種優(yōu)惠方式。例如，騰訊動(dòng)漫對(duì)月票榜的作品提供“月票獎(jiǎng)金”，網(wǎng)易漫畫提供“累計(jì)充值大返利”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶付費(fèi)充值。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國漫畫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

漫畫是繪畫藝術(shù)的分支之一，使用簡(jiǎn)單而夸張的手法直接表露事物本質(zhì)和特征，常采用圖畫與文字結(jié)合的表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，漫畫逐漸被分為紙質(zhì)漫畫和在線漫畫等，在線漫畫可通過電腦、手機(jī)或其他電子設(shè)備進(jìn)行觀看。目前，在線漫畫已經(jīng)成為漫畫行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)需求雙重力量推動(dòng)下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著良好的勢(shì)頭，動(dòng)漫企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，原創(chuàng)動(dòng)漫品牌深入人心，動(dòng)漫業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，動(dòng)漫人才日臻成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資保持活躍，動(dòng)漫“走出去”步伐加快，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合更加深入。

現(xiàn)階段，我國在線漫畫市場(chǎng)中已出現(xiàn)多家平臺(tái)，行業(yè)集中度較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，已形成幾家頭部平臺(tái)，頭部平臺(tái)憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)，建立版權(quán)壁壘，擠壓小平臺(tái)的生存空間。我國在線漫畫平臺(tái)主要有快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩漫畫、看漫畫、漫畫臺(tái)、網(wǎng)易漫畫等，其中，快看漫畫市場(chǎng)占比最高為23.6%，騰訊動(dòng)漫市場(chǎng)占比為7.4%，嗶哩嗶哩漫畫市場(chǎng)占比為3.6%，看漫畫市場(chǎng)占比為2.3%。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的普及，我國在線漫畫用戶規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。2022年中國在線漫畫用戶規(guī)模為3.15億人，同比增加0.21萬人。在我國在線漫畫的年齡層次劃分中，小于24歲的人群占比為58.2%;31-35歲人群占比為18.3%;36-40歲人群占比為11.2%;24-30歲人群占比為8.1%;40歲以上人群占比為4.2%。由此看來，小于24歲的人群成為我國在線漫畫的主力消費(fèi)人群，用戶規(guī)模呈現(xiàn)出年輕化發(fā)展趨勢(shì)。

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