“Z世代”逐漸成為汽車定制改裝市場主力軍 中國汽車改裝市場潛力巨大

• 方蔓桃 2023年7月25日 來源：百度 1274 83
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改裝車可以分為外觀、機(jī)械、影音等幾個方面，當(dāng)人類生活進(jìn)入了e時代，汽車改裝還增加了一項新內(nèi)容：智能。不過在眾多改裝項目中，最令人心動的就是機(jī)械改裝，它把車主的想象力和汽車有待開發(fā)的無窮潛力完美地結(jié)合在了一起。汽車的主要機(jī)械結(jié)構(gòu)大致可分成：車身、內(nèi)裝配

汽車改裝行業(yè)市場前景怎樣?目前，汽車定制改裝行業(yè)主力軍在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家。相較于國內(nèi)，國外發(fā)達(dá)國家汽車歷史發(fā)展悠久，已經(jīng)形成一種文化，在汽車定制改裝管理制度、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場認(rèn)知等方面較為成熟，品類細(xì)分也非常繁多，并在定制改裝文化長期影響下，消費(fèi)者普遍對汽車定制改裝具有清晰的認(rèn)識。

例如，由于相關(guān)政策制度完善，汽車技術(shù)先進(jìn)，改裝文化發(fā)達(dá)，改裝環(huán)境寬松，汽車定制改裝在美國已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，并成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要組成部分。當(dāng)前美國定制改裝企業(yè)、零部件企業(yè)數(shù)量達(dá)1萬多家，從業(yè)人員達(dá)到200 萬人，美國各大汽車廠基本都擁有專屬的汽車定制改裝企業(yè)，并積極研發(fā)、生產(chǎn)改裝零部件。

汽車改裝行業(yè)市場深度分析

改裝車可以分為外觀、機(jī)械、影音等幾個方面，當(dāng)人類生活進(jìn)入了e時代，汽車改裝還增加了一項新內(nèi)容：智能。不過在眾多改裝項目中，最令人心動的就是機(jī)械改裝，它把車主的想象力和汽車有待開發(fā)的無窮潛力完美地結(jié)合在了一起。汽車的主要機(jī)械結(jié)構(gòu)大致可分成：車身、內(nèi)裝配備、引擎動力、變速箱傳動、懸掛、剎車及電子控制系統(tǒng)。這中間如果有任何一項作了修改，馬上會感受到汽車本身受到的影響與改變。

汽車改裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰，產(chǎn)業(yè)上游為零部件供應(yīng)，其中包括汽車零部件、改裝產(chǎn)品與開發(fā)、汽車改裝材料;產(chǎn)業(yè)中游為汽車改裝行業(yè);產(chǎn)業(yè)下游為私人車主、經(jīng)銷商、二手車等。

據(jù)汽車改裝協(xié)會了解，德國在用車的改裝比例約為 6-8%，即260-370 萬輛左右。車后市場中的改裝產(chǎn)品銷售規(guī)模約為18億歐元，其中獨(dú)立的后市場改裝產(chǎn)品銷售占比約為40-45%，汽車制造商生產(chǎn)的改裝產(chǎn)品銷售占比約為 55-60%，兩者的競爭非常激烈;日本汽車改裝起源于 20 世紀(jì)60 年代，為滿足青年消費(fèi)群體的需求，豐田、本田、三菱等車企紛紛推出運(yùn)動型轎車，催生出大批汽車定制改裝愛好者。當(dāng)前日本圍繞汽車定制改裝已形成了良好的文化氛圍。隨著賽車文化的興起和定制改裝的合法化，日本汽車改裝行業(yè)得到快速發(fā)展，汽車消費(fèi)者個性化改裝需求也逐步提升，出現(xiàn)多種不同風(fēng)格與類型的改裝，如 JMD、VIP、HellaFlush 等?？偟膩砜矗瑖鴥?nèi)汽車定制改裝行業(yè)公司主要進(jìn)行乘用車相關(guān)業(yè)務(wù)，但歐美和日本等市場主要進(jìn)行賽車和超跑定制改裝。

與大多數(shù)國外汽車改裝行業(yè)政策相比，目前國內(nèi)汽車改裝政策限制較多，汽車越野改裝件后裝市場還處于起步階段。近年來我國針對汽車改裝相繼出臺了一系列法規(guī)政策，為汽車越野改裝件行業(yè)發(fā)展的合法合規(guī)性提供政策依據(jù)，表明國內(nèi)汽車改裝政策逐步放寬，有望推動國內(nèi)汽車改裝件行業(yè)的發(fā)展。

銷售數(shù)據(jù)測算，2020-2022年我國汽車改裝市場規(guī)模由705億元增長至935億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到16.3%，其中，定制改裝年增長率接近100%。至2025年，車企定制改裝的市場份額將達(dá)到31.3%。

當(dāng)前我國汽車改裝市場正處于快速發(fā)展期,整車企業(yè)、零部件企業(yè)、設(shè)計公司、改裝企業(yè)等不斷深化改裝業(yè)務(wù)布局,滿足消費(fèi)者車輛個性化需求。

目前來看，國貴科技、卡妙思、曼狄卡為中國汽車改裝第一梯隊的企業(yè)：中國汽研、路暢科技、雅泛迪屬于第二梯隊：而匯利堡、零創(chuàng)汽車、豐途汽車、車螞蟻等企業(yè)位列第三梯隊。其中上市企業(yè)為路暢科技和中國汽研。

改裝車多元化發(fā)展格局正在加速形成,車企加速布局汽車改裝行業(yè),著力打造產(chǎn)品和體系架構(gòu),逐步開展銷售服務(wù)體系的轉(zhuǎn)型,改裝將成為繼銷售、售后、金融保險等服務(wù)之外的重要組成部分。

從消費(fèi)區(qū)域來看，我國汽車改裝起源于珠三角地區(qū)，隨后逐漸向內(nèi)陸蔓延，特別是一線城市。因此，目前汽車改裝市場主要分布在珠三角地區(qū)(廣州、深圳、東莞、中山等)、長三角地區(qū)(上海、杭州、南京等)和環(huán)渤海地區(qū)(北京、天津、青島等)，呈現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。

從改裝車輛價格來看,中端車型更適合推廣改裝產(chǎn)品,不建議低端車型進(jìn)行過高投入(前裝定制除外),高端市場可以針對用戶需求進(jìn)行一對一定制服務(wù)。未來隨著國內(nèi)改裝行業(yè)的日漸成熟和大眾接受度的逐步提高,汽車的改裝價格分布也會越來越穩(wěn)定。

在逐步得到釋放的汽車消費(fèi)市場“個性化需求”的驅(qū)動下，未來我國汽車個性定制改裝市場潛力巨大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國汽車改裝僅占整車市場5%，這與歐美發(fā)達(dá)國家80%的改裝比例相比，中間存在著巨大的差距。隨著汽車改裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)的不斷完善，我國汽車改裝市場將迎來難得的歷史機(jī)遇期，未來將會是一個萬億級的市場。

中國汽車改裝市場前景分析

汽車定制改裝源于賽車運(yùn)動，最初是圍繞著“提高汽車的性能、操控等內(nèi)在技術(shù)指標(biāo)”這個核心而進(jìn)行的，而如今汽車定制改裝已成為普通車迷生活中不可或缺的組成部分，并漸漸成為一種時尚潮流。特別是對于那些年輕人而言，汽車改裝具有一定的行業(yè)特殊性，對于定制改裝車型來說，其大多屬于限量限時發(fā)售，具有一定的獵奇屬性，迎合了當(dāng)下年輕用戶崇尚獨(dú)立，尋求與眾不同，對新鮮事物抱有更高的好奇心與探索心的特征。另外，改裝車型炫酷的外觀設(shè)計、科技感的內(nèi)飾搭配、升級的性能體驗也更加貼合年輕人的偏好。

未來5-10年，中國改裝車行業(yè)將會迎來一個快速發(fā)展的時期。中國汽車產(chǎn)銷分別為1826萬輛和1806萬輛，刷新全球歷史紀(jì)錄，汽車改裝市場規(guī)模約為200億元。從橫向比較，中國超過美國成為世界第一大汽車生產(chǎn)和消費(fèi)國，但是汽車改裝市場規(guī)模卻不及美國的1/10;作為一個后發(fā)型國家，中國汽車改裝市場潛力巨大。

中國改裝車行業(yè)的未來將是一個充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時代。首先，改裝車行業(yè)將繼續(xù)加大營銷力度，以提高其市場份額。其次，改裝行業(yè)將加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，提高改裝效率和質(zhì)量。此外，改裝行業(yè)還將積極參與政府的政策制定，以期獲得更多政策支持。最后，改裝行業(yè)還將繼續(xù)加強(qiáng)對環(huán)境保護(hù)的重視，以確保改裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著汽車消費(fèi)逐漸成為大眾消費(fèi)品，汽車保有量不斷增長;汽車消費(fèi)群體趨向年輕化、個性化，汽車改裝將迎來發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計2027年，我國汽車改裝行業(yè)市場規(guī)模有望超過2000億元。

例如，五菱宏光的miniE，通過多樣化的改裝，擴(kuò)大產(chǎn)品受眾，并進(jìn)一步升級挖掘細(xì)分市場用戶，塑造個性化的品牌形象。根據(jù)《汽車定制改裝行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年以來汽車定制改裝車型銷量快速上升，其中2022年銷售9.8萬輛，同比增長562%。雖然占汽車銷量整體比例較低，但發(fā)展?jié)摿驮鏊倜黠@。未來，定制改裝可能成為汽車市場發(fā)展的創(chuàng)新引擎之一。

改裝車行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘改裝車行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，了解更多關(guān)于改裝車行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國改裝車行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國改裝車行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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