中國玩具行業(yè)發(fā)展前景分析 中國玩具行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測

• 周迅 2023年7月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 203 5
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隨著智能時代的到來，玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始傾向電子化，美國玩具協(xié)會主席艾歐曾在紐約國際玩具展開幕式上指出傳統(tǒng)玩具和電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，LED技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)(AR)、人臉識別技術(shù)、通信等科學(xué)技術(shù)日漸成熟，這些技術(shù)與玩具產(chǎn)品跨界融合，

目前，我國共有446.7萬家玩具相關(guān)企業(yè)。四川省以61.34萬家排名第一，廣東、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相關(guān)企業(yè)年注冊量連續(xù)兩年突破百萬大關(guān)，其中2020年注冊量達(dá)129.67萬家，今年前5月新注冊企業(yè)56.34萬家，同比增長32%。今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關(guān)企業(yè)，同比增長32%。其中一月注冊量達(dá)8.88萬家，同比增長69%。二月注冊量為5.12萬家，同比增長146%。3-5月注冊量均超過10萬家。

中國玩具行業(yè)發(fā)展前景分析 中國玩具行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測

我國兒童玩具企業(yè)只有在研發(fā)創(chuàng)新、渠道建設(shè)、市場營銷等方面大力重視，才能推動擁有自主創(chuàng)新能力的國內(nèi)品牌緊跟市場變化，并保持良好的客戶關(guān)系和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優(yōu)勢。

隨著智能時代的到來，玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始傾向電子化，美國玩具協(xié)會主席艾歐曾在紐約國際玩具展開幕式上指出傳統(tǒng)玩具和電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，LED技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)(AR)、人臉識別技術(shù)、通信等科學(xué)技術(shù)日漸成熟，這些技術(shù)與玩具產(chǎn)品跨界融合，將碰撞產(chǎn)生出不同的智能玩具。與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進(jìn)入中國市場，如美國的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場越來越被企業(yè)重視。近年來，眾多品牌積極建設(shè)內(nèi)銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場上，國外品牌產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了大部分的市場。內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強(qiáng)的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。

玩具成為保障問題兒童身心發(fā)展健康的產(chǎn)品它的作用在慢慢的放大，一些消費(fèi)者也加大了購買玩具的預(yù)算，并且根據(jù)相關(guān)報告顯示，兒童在每個時期要接觸不同的玩具，如果接觸的是積木玩具，那么兒童在拆卸與組裝的時候可以刺激兒童的創(chuàng)造力與想象力。

產(chǎn)業(yè)即將面臨轉(zhuǎn)型，中高等服務(wù)行業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)將成為社會的主流，這也將成為代表發(fā)展程度的產(chǎn)業(yè)而面向世界，加之大學(xué)生的逐漸增多，在這一行業(yè)有更多的人才涌入進(jìn)來，成為新行業(yè)的代表。第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)行業(yè)將成為政策導(dǎo)向的重點(diǎn)行業(yè)。

中國是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國同時亦是出口大國。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國生產(chǎn)，中國玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。按出口額統(tǒng)計，排名前五位的省市依次是：廣東、浙江、江蘇、上海、江西。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

伴隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。預(yù)計到了2022年中國玩具市場零售規(guī)模將突破1100億元，達(dá)到1108億元。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。玩具的需求和消費(fèi)意愿提高，極大地推動中國玩具行業(yè)的發(fā)展，如何更好的開發(fā)兒童市場，將能給玩具國內(nèi)行業(yè)打來很大的市場份額。伴隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。預(yù)計到了2022年中國玩具市場零售規(guī)模將突破1100億元，達(dá)到1108億元。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國玩具市場進(jìn)行了分析研究。

報告在總結(jié)中國玩具行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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