毛絨玩具行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年7月8日 來源：百度 623 35
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大多毛絨玩具表情采用刺繡工藝立體呈現(xiàn)，刺繡的好壞直接影響毛絨玩具的美觀和形態(tài)，良好的刺繡可以說是高品質(zhì)毛絨玩具的生命。堅持以“繡品”為上，高效輸出優(yōu)質(zhì)刺繡，方能為自己贏得大批量訂單。

毛絨玩具行業(yè)市場怎么樣?盡管過去幾年玩具樂器市場受到了一定程度沖擊，但整體趨勢仍穩(wěn)定向好，展示了驚人的增長力。在這樣的發(fā)展趨勢中，玩具樂器行業(yè)誕生了一批高速增長的藍(lán)海品類。

3月23日，京東超市依據(jù)增長數(shù)據(jù)發(fā)布2022年度七大玩具樂器趨勢商品，清晰指出玩具樂器行業(yè)發(fā)展方向。

這7個趨勢商品上一年度在京東超市成交金額年同比增速均超過30%。其中，功能性毛絨玩具、咕卡玩具、動漫/游戲IP類玩具成為趨勢商品TOP3，成交金額年同比增速分別達(dá)到300%、230%、100%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國毛絨動物玩具行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

毛絨玩具行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研

玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據(jù)調(diào)查，34%消費者會選購電子型玩具，31%會選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

京東超市玩具樂器買手團(tuán)分析這7個趨勢商品數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，玩具樂器消費呈現(xiàn)出3大趨勢：教育化、功能化、大齡化。玩具樂器行業(yè)未來增長的核心將來自于消費者對早教益智、能力培養(yǎng)的重視，以及消費群體的進(jìn)一步拓展。

教育化趨勢明顯 Steam教玩具等益智類玩具增長均超50% 功能化玩具樂器看重實用

隨著家庭對孩子智力開發(fā)重視程度不斷上漲，對益智類玩具的需求也隨之提升，玩具行業(yè)教育化趨勢逐漸明顯。

京東超市玩具樂器買手團(tuán)分析認(rèn)為，能夠提升兒童實踐能力，吸引孩子在玩耍中探尋科學(xué)原理的Steam教玩具收獲了新生代父母的青睞。2022年京東超市Steam年同比增速超100%。

且毛絨產(chǎn)品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費群已經(jīng)明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體，他們購買后有的作為禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰。

目前，我國毛絨玩具產(chǎn)地主要集中在江蘇、廣東、山東、河北等地。2016年我國毛絨玩具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量6900家，行業(yè)從業(yè)人員26.41萬人，資產(chǎn)規(guī)模315.16億元;2018年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達(dá)7000家，行業(yè)從業(yè)人員約30萬人，資產(chǎn)規(guī)模近360億元;2021年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達(dá)7100家，資產(chǎn)規(guī)模近366億元。

毛絨玩具雖小，產(chǎn)業(yè)價值卻很大。毛玩產(chǎn)業(yè)落地安康后，因工廠辦在群眾身邊、用工需求大、就業(yè)形式活等特點，展現(xiàn)出巨大的吸納就業(yè)能力。截至2022年6月底，安康市共培育毛絨玩具企業(yè)720家，日產(chǎn)玩具80萬只，2021年實現(xiàn)產(chǎn)值35.05億元，解決群眾就業(yè)16813人。這為外出務(wù)工人員家門口就業(yè)、不再背井離鄉(xiāng)、親情疏離創(chuàng)造了有利條件，既奠定了群眾持續(xù)增收的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也為解決農(nóng)村“三留守”社會問題提供了方案。

毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內(nèi)還是國外都有很大的發(fā)展遠(yuǎn)景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。

要知道，美國玩具協(xié)會日前公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三個季度，全球12個區(qū)域市場玩具銷售額同比增長2%，達(dá)到367億美元;有6個品類實現(xiàn)了同比增長，其中，毛絨玩具以32%的最高增幅領(lǐng)跑。

我國生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū);北方有山東地區(qū)。國際消費大國、地區(qū)主要集中在歐洲、美國、日本、韓國、臺灣、香港等地。國內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。

隨著消費市場不斷發(fā)展變化，原來以兒童為主要目標(biāo)群體的毛絨玩具的受眾范圍正在不斷擴(kuò)大。更多年齡階層的消費者對其表現(xiàn)出了濃厚的興趣，使得毛絨玩具這一傳統(tǒng)品類煥發(fā)了新生機(jī)。早在2021年，毛絨玩具品類的銷售額就實現(xiàn)了30%的增長。

以當(dāng)前市場熱銷產(chǎn)品來看，毛絨玩具正不斷強(qiáng)化其IP屬性，賦予了更豐富的情感價值。由飯圈衍生而來的棉花娃娃正是如此，并迅速成長為一個產(chǎn)值超過數(shù)十億的新興毛絨玩具賽道。

廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國玩具年銷售額50%以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞等地。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年前9個月，全球12個國家的玩具銷售收入達(dá)到367億美元，同比去年漲幅僅為2%，但與2019年1月至9月期間產(chǎn)生的283億美元銷售收入相比，銷漲幅高達(dá)30%。聚焦細(xì)分類目，毛絨玩具繼續(xù)主導(dǎo)玩具品類的增長，年初至今銷售收入漲幅為32%，其次是可動人型和配件，漲幅為12%。其他漲幅較大的細(xì)分品類包括探索玩具和其他玩具，銷售收入漲幅為10%，以及建筑套裝，銷售收入漲幅為5%。

除了對毛絨玩具進(jìn)行創(chuàng)新之外，也有在不斷外拓毛絨玩具的功能屬性，打破其單一的玩耍屬性限制，例如抱枕、包包等。

毛絨玩具行業(yè)是市場前景分析

大多毛絨玩具表情采用刺繡工藝立體呈現(xiàn)，刺繡的好壞直接影響毛絨玩具的美觀和形態(tài)，良好的刺繡可以說是高品質(zhì)毛絨玩具的生命。堅持以“繡品”為上，高效輸出優(yōu)質(zhì)刺繡，方能為自己贏得大批量訂單。

制造技術(shù)升級。近年來，毛絨玩具制造技術(shù)不斷更新和升級，能夠更加精確、高效地生產(chǎn)毛絨玩具，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

另外，品牌影響力。知名毛絨玩具品牌的影響力和市場份額都非常大，消費者對這些品牌的忠誠度也比較高，這也為毛絨玩具批發(fā)企業(yè)提供了良好的銷售渠道和機(jī)會。

毛絨玩具行業(yè)報告對中國毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了毛絨玩具市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，毛絨玩具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國毛絨動物玩具行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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