淘寶天貓啟動重大人力體系改革 電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 899 56
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見未來短期內(nèi)我國綜合類電商平臺仍然會是行業(yè)主流，但是長期來看，其市場份額或?qū)⒅饾u被直播電商平臺、新零售電商平臺等分割。直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴大內(nèi)需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

淘寶天貓啟動重大人力體系改革

近期淘寶天貓集團啟動了近年來最大的人力制度改革，涉及員工績效、層級體系等多個核心事項。一位接近淘寶天貓HR體系的人士稱，“績效方案相對快一點，各部門在研究操作了。層級方案還在征求意見中，預(yù)估12月后才會切換?！?/p>

據(jù)了解，本次職級體系改革將在淘寶天貓集團率先落地實施，其他集團可以選擇跟進，也可以自行制定職級和晉升規(guī)則，這也是阿里巴巴集團“一拆六”后的又一重要改變。

根據(jù)新的職級晉升規(guī)則，14-16層級對應(yīng)P4，17-19層級對應(yīng)P5，20-22層級對應(yīng)P6，23-25層級對應(yīng)P7，26-28層級對應(yīng)P8。新規(guī)后的初步定級思路也已經(jīng)確定。例如，P7對應(yīng)23-25，大部分人會被定義為23層級，如果上一財年或本財年S1(上半年)績效很好，則將被定義為24或25層級。此后，將按照季度進行考核，連續(xù)兩個季度達到績效分3.75將直接晉升一級。除了鼓勵基層員工，新的職級晉升規(guī)則幾乎瓦解了所謂的大廠中層。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析

當前阿里系電商市場規(guī)模優(yōu)勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，2022年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。

淘寶天貓將于5月26日開啟618預(yù)售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場。同時，為方便消費者比價，淘寶近日上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內(nèi)最新低價商品”。

抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個階段。抖音電商會采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。

同時，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%;其中，來自前20強企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成，top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億。

從企業(yè)類型來看，消費品企業(yè)達50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達52.8%

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，拼多多活躍買家數(shù)MAU為7.33億，同比增長2%、環(huán)比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環(huán)比近微增0.2%;然后截止至2022年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環(huán)比增長2.5%。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，3G、4G、5G網(wǎng)絡(luò)的迭代更替，越來越多的居民加入到電子商務(wù)交易中來。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2017年12月底到2021年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)從53332萬人增長至84210萬人，網(wǎng)絡(luò)購物用戶使用電商平臺購物的使用率也從2017年12月的69.1%大幅增長至2021年12月的81.6%。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。

在我國電商從無到有，網(wǎng)絡(luò)購物人群不斷增長背景下，電子商務(wù)交易額也呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，電商行業(yè)也隨之逐步發(fā)展壯大。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，全國電子商務(wù)交易額已經(jīng)從26.1萬億元增長至42.3萬億元，六年來年平均復(fù)合增長率約為10.34%。與歐美國家網(wǎng)購消費者獨立站購物習(xí)慣相比，我國消費者更喜歡在綜合類電商平臺購物。

電商模式發(fā)展趨勢

當前我國綜合電商平臺占據(jù)電商平臺的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺市場份額被不斷擠壓。三年多來受到新冠疫情居家影響，消費者對觀看直播的習(xí)慣、對本地即時消費的習(xí)慣、對社區(qū)團購的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，因此直播電商平臺、社區(qū)團購平臺市場開始崛起。

可以預(yù)見未來短期內(nèi)我國綜合類電商平臺仍然會是行業(yè)主流，但是長期來看，其市場份額或?qū)⒅饾u被直播電商平臺、新零售電商平臺等分割。直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴大內(nèi)需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

電商行業(yè)報告對中國電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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