度假農(nóng)莊行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 生態(tài)度假農(nóng)莊市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年7月10日 來(lái)源：百度 931 58
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生態(tài)度假農(nóng)莊是以綠色、生態(tài)、環(huán)保為目標(biāo)，以資源有效利用為載體，以科技創(chuàng)新為支撐，以市場(chǎng)化運(yùn)作為手段，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深加工與觀光旅游為一體的規(guī)模集約化農(nóng)業(yè)公司。隨著人們生活水平的提高，節(jié)假日到生態(tài)度假農(nóng)莊去休閑度假，享受大自然的美景，在空氣清新、風(fēng)景秀麗的

度假農(nóng)莊行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?2023年是旅游復(fù)蘇之年，盡管端午假期以短途和周邊游為主，客流高峰不及今年五一，但從各平臺(tái)的酒店、機(jī)票、火車(chē)票銷(xiāo)售情況看，預(yù)計(jì)客流量超2019年同期兩成以上。此前，部分旅游企業(yè)發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)也證實(shí)了復(fù)蘇之勢(shì)：攜程營(yíng)收92億元，超過(guò)2019年同期，凈利潤(rùn)34億元;同程營(yíng)收25.86億元，同比增50.5%，凈利潤(rùn)5億元;途牛打包旅游產(chǎn)品收入同比增179%，凈收入同比增52%。

生態(tài)度假農(nóng)莊是以綠色、生態(tài)、環(huán)保為目標(biāo)，以資源有效利用為載體，以科技創(chuàng)新為支撐，以市場(chǎng)化運(yùn)作為手段，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深加工與觀光旅游為一體的規(guī)模集約化農(nóng)業(yè)公司。隨著人們生活水平的提高，節(jié)假日到生態(tài)度假農(nóng)莊去休閑度假，享受大自然的美景，在空氣清新、風(fēng)景秀麗的農(nóng)莊內(nèi)吃農(nóng)家盛宴，嘗各種山珍野味、飛禽走獸， 住原生態(tài)木屋，摘農(nóng)家水果成了絕大多數(shù)市民周末不可缺少的休閑活動(dòng)。

生態(tài)農(nóng)莊可以滿足都市人群度假休閑的需要以及都市綠色農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)。生態(tài)農(nóng)莊是以綠色、生態(tài)、環(huán)保為目標(biāo)，以資源有效利用為載體，以科技創(chuàng)新為支撐，以市場(chǎng)化運(yùn)作為手段，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深加工與觀光旅游為一體的規(guī)模集約化農(nóng)業(yè)公司。其“農(nóng)莊主—經(jīng)營(yíng)管理者—直接勞動(dòng)者”的三級(jí)經(jīng)營(yíng)管理格局解決了家庭分散經(jīng)營(yíng)因土地規(guī)模過(guò)小而效益不高的問(wèn)題。

農(nóng)莊內(nèi)以特色的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，有產(chǎn)業(yè)支撐是農(nóng)莊最大的發(fā)展動(dòng)力，并且根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)變化和創(chuàng)新，以農(nóng)業(yè)的種植養(yǎng)殖項(xiàng)目來(lái)發(fā)展休閑、餐飲、娛樂(lè)、度假等項(xiàng)目，并建造有特色的生態(tài)木屋，把農(nóng)莊的生產(chǎn)、休閑、消費(fèi)高度融合在一起，使農(nóng)莊既是生產(chǎn)場(chǎng)所，又是消費(fèi)、休閑場(chǎng)所，產(chǎn)品就地消化升值，還能上前來(lái)游客在不同季節(jié)始終充滿鄉(xiāng)村田園的新奇感覺(jué)。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析顯示

生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在中國(guó)，生態(tài)農(nóng)莊是近幾年才開(kāi)始走進(jìn)人們的視野，但現(xiàn)在已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的人關(guān)注，不少資本已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，經(jīng)過(guò)幾年的探索與研究，目前，在中國(guó)生態(tài)農(nóng)莊已經(jīng)形成了多種經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，其中一些也獲得了很高的回報(bào)，比如安徽的小團(tuán)山香草農(nóng)莊，弘毅生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，鳳凰公社等知名農(nóng)莊。

當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平為生態(tài)農(nóng)莊構(gòu)建多元的發(fā)展模式提供了廣闊機(jī)遇，目前主流的經(jīng)營(yíng)模式有以下幾種：首先是生態(tài)旅游，定位高端旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)商務(wù)休閑旅游服務(wù)，其次，利用農(nóng)莊自然無(wú)污染的生態(tài)環(huán)境生產(chǎn)高質(zhì)量的有機(jī)食品、綠色食品，提供給高級(jí)餐廳和酒店，當(dāng)然還可以建設(shè)游樂(lè)園，深化旅游服務(wù)的開(kāi)發(fā)等等。

生態(tài)農(nóng)莊擁有廣泛的市場(chǎng)前景，社會(huì)的進(jìn)步為它的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇，只要能抓住機(jī)會(huì)，把握好時(shí)機(jī)必能在這個(gè)領(lǐng)域獲得巨大的發(fā)展。

從旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，從最早的療休養(yǎng)到觀光游、休閑度假游，再到現(xiàn)在的沉浸式、體驗(yàn)式旅游，游客對(duì)旅游品質(zhì)的要求越來(lái)越高，希望放慢節(jié)奏，融入當(dāng)?shù)?，體驗(yàn)不同的生活。即便許多人無(wú)法去較遠(yuǎn)的地方，也會(huì)選擇到周邊特色酒店、郊野民宿住上幾天。特別是親子人群中帶著低齡兒童的家庭，平時(shí)帶娃已經(jīng)夠累，出游自然希望找一個(gè)能夠激發(fā)孩子興趣、消耗孩子精力，又能讓孩子有所收獲的地方，而不是走馬觀花一樣帶著娃“暴走”打卡。來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，近十年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游年接待人次年均增速超過(guò)20%，鄉(xiāng)村旅游自然成為一個(gè)富礦。天眼查數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)近幾年資本對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的投資熱度。記者搜索“鄉(xiāng)村旅游”發(fā)現(xiàn)，成立1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)有9.5萬(wàn)余家、成立1至2年的有8.6萬(wàn)余家、成立2至3年的有7萬(wàn)余家，成立3至5年的有4.6萬(wàn)余家，而成立10年以上只有1.1萬(wàn)余家。

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控政策的調(diào)整，國(guó)內(nèi)及出入境旅游市場(chǎng)迎來(lái)嶄新局面。得益于此，攜程集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅反彈。今年一季度，攜程住宿預(yù)訂收入為35億元，同比增長(zhǎng)140%;交通票務(wù)收入為42億元，同比增長(zhǎng)150%。

從宏觀市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超100%，出境酒店和機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)到2019年同期的40%以上，跑贏市場(chǎng)大盤(pán)。國(guó)際OTA平臺(tái)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，較2019年同期增長(zhǎng)100%。聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，攜程在疫情期間對(duì)本地市場(chǎng)的深耕，繼續(xù)獲得高增長(zhǎng)的反饋。一季度，攜程集團(tuán)國(guó)內(nèi)本地酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)150%。

在中國(guó)旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，我國(guó)居民逐步從以前的純觀光旅游階段向休閑度假旅游階段轉(zhuǎn)變，已不再滿足于傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游體驗(yàn)，更向往體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畹亩燃俜绞?。生態(tài)度假農(nóng)莊已經(jīng)成為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中最活躍、最有生命的旅游形式，受到國(guó)內(nèi)外游客的歡迎。

從市場(chǎng)需求來(lái)看，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，對(duì)富起來(lái)的城里人和親子家庭而言，既是餐飲休閑度假、體驗(yàn)田園生活、回歸自然的身心需要，又是求知、體驗(yàn)、成長(zhǎng)和尋根“記得住鄉(xiāng)愁”的需要。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及法定假日、周末雙休日和帶薪休假制度的實(shí)施，都為行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。

生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著生態(tài)建設(shè)紅利的不斷釋放和鄉(xiāng)村振興的大力推進(jìn)，使美麗鄉(xiāng)村成為吸引游客休閑、納涼、采摘、品嘗農(nóng)家菜的旅游景區(qū)。在生態(tài)度假農(nóng)莊開(kāi)發(fā)得好的地區(qū)，旅游完全可能超過(guò)農(nóng)業(yè)收入。此外，全國(guó)各省、市紛紛出臺(tái)地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以科學(xué)發(fā)展觀為前提，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、增加農(nóng)民收入為目標(biāo)任務(wù)，掀起發(fā)展生態(tài)度假農(nóng)莊的高潮。

如今生態(tài)度假農(nóng)莊受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)已成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的意義。

當(dāng)然，除了旅游業(yè)本身的發(fā)展趨勢(shì)外，旅游領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，甚至是平臺(tái)型企業(yè)都親自下場(chǎng)當(dāng)玩家的背后還有一重原因，那就是隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，正在變成一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。根據(jù)“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)，鄉(xiāng)村旅游因兼具經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)效應(yīng)，成為旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)之一。根據(jù)《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》，到2025年，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元，其中2019年—2025年的平均復(fù)合增速將達(dá)到5.9%。

生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析生態(tài)度假農(nóng)莊未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)，了解更多關(guān)于生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析生態(tài)度假農(nóng)莊未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

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