美瞳行業(yè)市場(chǎng)前景分析2023

• 陳澤芳 2023年7月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 393 19
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調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有32.9%的消費(fèi)者即使沒(méi)有近視，也會(huì)購(gòu)買美瞳來(lái)為自己的顏值加分，美瞳已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者化妝時(shí)必不可少的一步。而在供應(yīng)鏈端，染色技術(shù)的進(jìn)步也促使美瞳產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)更為規(guī)范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購(gòu)買、高復(fù)購(gòu)的美妝消耗品屬性，則讓這個(gè)產(chǎn)品

據(jù)了解，“美瞳”這個(gè)詞是強(qiáng)生公司的注冊(cè)商標(biāo)，其他都應(yīng)該被稱作“彩片”。但中國(guó)消費(fèi)者已習(xí)慣將兩者視為一體。2004年，強(qiáng)生率先在隱形眼鏡外圈添加了色素層，“美瞳”產(chǎn)品因此誕生。2015年中國(guó)開(kāi)放線上正規(guī)渠道銷售，美瞳開(kāi)始正式進(jìn)入電商平臺(tái)。與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者成長(zhǎng)起來(lái)，曾經(jīng)的“非主流”成為了主流。美瞳，開(kāi)始呈現(xiàn)出了原來(lái)所沒(méi)有的商業(yè)價(jià)值。

在大量美妝博主的種草教育之下，美瞳美妝化趨勢(shì)突顯。如今的美瞳，不僅要放大眼睛，要個(gè)性，還要配妝配衣服，講究整體搭配，還講究氛圍感。走純欲風(fēng)的畫(huà)“無(wú)辜狗狗眼”、“仙女落淚妝”，搭配大直徑棕色美瞳;追求“混血感”、辣妹風(fēng)，藍(lán)的灰的綠的各色小直徑美瞳戴上可以說(shuō)就成功一半了。數(shù)據(jù)顯示隨著95后成為彩瞳消費(fèi)的主力人群，小眾色系開(kāi)始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后則更偏好藍(lán)色、粉色和綠色。

據(jù)中研研究院《2022-2027年美瞳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

美瞳生產(chǎn)以代加工為主。市面上美瞳有90%為代工生產(chǎn)，品牌商中僅強(qiáng)生安視優(yōu)、視康、海昌等，擁有自主生產(chǎn)能力。模壓工藝、調(diào)色工藝等是美瞳生產(chǎn)的主要技術(shù)壁壘。同時(shí)，因其屬于三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，對(duì)工藝環(huán)境、質(zhì)控體系及產(chǎn)品注冊(cè)均有較高的要求。目前境內(nèi)市售美瞳的產(chǎn)地主要是臺(tái)灣(占比約50%)、境內(nèi)生產(chǎn)商占比不到10%。

目前，美瞳產(chǎn)業(yè)也存在不少問(wèn)題。美瞳，專業(yè)名稱為“角膜接觸鏡”，因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險(xiǎn)，在我國(guó)作為第三類醫(yī)療器械管理，上市前需取得《醫(yī)療器械注冊(cè)證》，其生產(chǎn)需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》，經(jīng)營(yíng)需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證》。美瞳市場(chǎng)的消費(fèi)群體龐大，產(chǎn)品的利潤(rùn)率也高，年輕人對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的需求也非常旺盛，因此有很大的成長(zhǎng)潛力。疫情是導(dǎo)致本土美瞳行業(yè)熄火的主要原因。整個(gè)新消費(fèi)行業(yè)在2022年都陷入到了失意和困境之中。

近日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，決定自2022年9月1日起，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)行動(dòng)。在專項(xiàng)整治行動(dòng)的開(kāi)展之下，我國(guó)美瞳市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)重新洗牌。

彩瞳在妝容化趨勢(shì)下，市場(chǎng)需求越來(lái)越大、越來(lái)越細(xì)分。伴隨妝容化風(fēng)潮越吹越猛，中國(guó)彩瞳市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)——其市場(chǎng)滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國(guó)等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長(zhǎng)空間。在資本的加持下，從傳統(tǒng)的眼鏡行業(yè)到新興的美瞳品牌，再到也想入場(chǎng)分一杯羹的美妝品牌，美瞳賽道已愈來(lái)愈擁擠，美瞳的市場(chǎng)也似乎比大家想象中的要大。從企查查數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)美瞳行業(yè)企業(yè)數(shù)量在近五年高速增長(zhǎng)。

美瞳行業(yè)市場(chǎng)前景分析2023

當(dāng)前美瞳已成為“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱單品，市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)期。統(tǒng)計(jì)顯示，約有3.3萬(wàn)余家企業(yè)從事美瞳領(lǐng)域業(yè)務(wù)，其中銷售型企業(yè)占比達(dá)到95%。根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書(shū)》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，相比口紅20%的復(fù)購(gòu)率，美瞳的復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%至50%。新銳企業(yè)“蓄勢(shì)而起”，為美瞳行業(yè)帶來(lái)了規(guī)范化發(fā)展的新動(dòng)力?？梢钥隙ǖ氖?，隨著國(guó)家監(jiān)管趨嚴(yán)以及頭部企業(yè)在規(guī)范化教育方面的共同努力，大眾健康消費(fèi)意識(shí)將逐漸覺(jué)醒，美瞳行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”速度加快，或?qū)⒂瓉?lái)健康發(fā)展新機(jī)遇。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有32.9%的消費(fèi)者即使沒(méi)有近視，也會(huì)購(gòu)買美瞳來(lái)為自己的顏值加分，美瞳已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者化妝時(shí)必不可少的一步。而在供應(yīng)鏈端，染色技術(shù)的進(jìn)步也促使美瞳產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)更為規(guī)范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購(gòu)買、高復(fù)購(gòu)的美妝消耗品屬性，則讓這個(gè)產(chǎn)品有著超乎尋常的復(fù)購(gòu)率。相比于完美日記、花西子等新興國(guó)貨美妝品牌20%的復(fù)購(gòu)率而言，美瞳品牌的復(fù)購(gòu)率可以達(dá)到30%-50%，具備極高的用戶粘性。

與中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展軌跡相似的日本，也曾發(fā)生過(guò)相似的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者們最先關(guān)注的往往是護(hù)膚品、化妝品等基礎(chǔ)品類，隨著消費(fèi)心智逐漸成熟，基礎(chǔ)美妝產(chǎn)品的需求逐漸飽和，美瞳、假發(fā)等更垂類的產(chǎn)品需求便開(kāi)始涌現(xiàn)。而與日本相比，中國(guó)彩瞳市場(chǎng)才剛剛起步。過(guò)去五年中國(guó)彩瞳市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)值高達(dá)41%，而相比于日本15%的隱形眼鏡滲透率，中國(guó)僅有3.5%-4%的滲透率，未來(lái)還有非常大的成長(zhǎng)空間。中研普華預(yù)測(cè)，2025年美瞳市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)可超過(guò)500億。很多人都認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)極大可能會(huì)成為全球美瞳消費(fèi)的主要市場(chǎng)。

美瞳行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)美瞳行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。美瞳市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年美瞳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年美瞳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  美瞳研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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