2023上半年電影票房同比增長52.91% 電影行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 1239 80
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電影院線簡稱“院線” ，英文全稱“theater chain”，是指以影院為依托，以資本和供片為紐帶， 由一個電影發(fā)行主體和若干電影院組合形成的一種電影發(fā)行放映經(jīng)營機制。 院線對旗下影院實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理。

電影行業(yè)市場前景怎么樣?截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績，增長52.91%。

國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年全年總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。從主旋律劇情到爆笑喜劇再到科幻大片，今年上半年，電影整體上映數(shù)量多、種類豐富，極大滿足了觀眾的觀影需求。與2022年相比，電影市場明顯復(fù)蘇。

電影院線簡稱“院線” ，英文全稱“theater chain”，是指以影院為依托，以資本和供片為紐帶， 由一個電影發(fā)行主體和若干電影院組合形成的一種電影發(fā)行放映經(jīng)營機制。 院線對旗下影院實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電影行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

電影行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

從春節(jié)檔以來，中國國內(nèi)電影市場整體呈現(xiàn)迅速回暖之勢，尤其是檔期表現(xiàn)屢創(chuàng)佳績，觀影人次節(jié)節(jié)攀升。剛剛結(jié)束的2023年端午檔電影總票房達9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績，觀影人次為2249萬，國產(chǎn)影片票房占比為80.08%。

我國電影票房市場在過去十年中保持高速增長的態(tài)勢。國內(nèi)電影票房從2010年的101.72億元增長到2019年的642.66億元，年均復(fù)合增長率達到22.73%。觀影人次從2010年的2.81億增長到2019年的17.27億，年均復(fù)合增長率達到22.35%。

中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟新的發(fā)展形勢下實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場近年來，國產(chǎn)電影無論從產(chǎn)量還是從票房規(guī)模上都經(jīng)歷了高速的增長。從票房規(guī)模上來看，國產(chǎn)影片票房從2010年的57.34億元增長到2019年的411.75億元，年均復(fù)合增長率達到24.49%，除2012年以外，國產(chǎn)電影的票房占比每年均在50%以上。2019年，我國國產(chǎn)電影票房占票房總額的64.07%。2020年新冠疫情猶如一只突然飛來的“黑天鵝”，徹底讓全國影視行業(yè)陷入“休克”狀態(tài)。

時至今日，隨著國內(nèi)疫情趨穩(wěn)，全國影院復(fù)工已有很多天。今年票房大幅縮水已是板上釘釘?shù)氖聦?。截?1月7日，全國票房共計152億元。而這個數(shù)在2017年是全國票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達到了641億元。預(yù)計2020年中國電影收入將同比下跌78.1%。

在全球疫情反彈之際，國內(nèi)電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場表現(xiàn)無不表明了拐點已經(jīng)到來。后疫情時代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。

電影市場暑期檔也已經(jīng)拉開序幕。截至6月28日，2023年暑期檔已經(jīng)有99部影片上映或定檔，大片云集、類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材，能夠滿足不同年齡層次觀眾的差異化觀影需求。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

值得注意的是，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，相關(guān)支持政策也在出臺。5月23日，財政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》稱，為支持電影行業(yè)發(fā)展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。

受益于國內(nèi)經(jīng)濟的高速增長，居民收入水平和人均消費水平不斷提升，我國電影生產(chǎn)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)波動增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的收益由2016年的10億元增加至2022年的17.7億元，其中2018年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模達到峰值，為28億元，2019年有所下降。預(yù)計2023年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模將達20.6億元。

2020年由于疫情影響，影片數(shù)量大幅下降，僅為650部。2021年，受益于全國疫情的有效管控，行業(yè)復(fù)蘇較快，截至12月底，影片數(shù)量突破新高，達到740部。同比2020年增長13.8%。其中電影故事片產(chǎn)量565部，均未追平2019年疫情前水平。

2022年上半年票房受疫情影響較大，5月份高線城市逐步放開后有所回暖。2022年3月份開始，疫情在國內(nèi)高線城市爆發(fā)，防控政策趨緊，導(dǎo)致3-5月份國內(nèi)電影票房受到嚴重影響，3月-5月票房同比減少63.50%、77.30%、85.30%。5月之后疫情有所好轉(zhuǎn)后，票房出現(xiàn)回暖，6月份票房同比下降幅度有所收窄，達-8.70%，截至7月24日，7月份票房較于6月份進一步提高，達21.55億。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔期間，全國共有在運營影院1.16萬家、影廳7.12萬個，同比減少1.66%、1.38%，主要系2022年疫情出清了部分影院。在運營數(shù)環(huán)比2022年12月增加了664家影院、5605個影廳，說明影院經(jīng)營情況從行業(yè)低谷明顯回暖。2023年春節(jié)檔的平均單影廳產(chǎn)出為9.58萬元/個，同比增長12.67%，與2019年春節(jié)檔的產(chǎn)出水平大致持平。

另一方面，95、00后世代觀影習(xí)慣的變化，和5G普及帶來的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動力。疫情期間人們避免聚集，線下影院被迫轉(zhuǎn)型。給線上網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇。配合“宅經(jīng)濟”，人們對網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇的需求量快速增加。進而引發(fā)對內(nèi)容質(zhì)量的要求。因此，這些因素共同促進了未來網(wǎng)絡(luò)影視將成為院線電影的補充和部分替代。

據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔(除夕至正月初六，1月21日至1月27日)電影票房為67.58億元，同比增長11.89%;觀影人次為1.29億，同比增長13.16%;國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。今年成為春節(jié)檔票房歷史第二。截至2023年3月30日，中國2023年累計票房已達157億元，新片數(shù)量、上座率等顯著回升，如果4月的票房能夠恢復(fù)到疫情前水平(2019年4月為47億元)，那2023年總票房有望在五一檔期前后突破200億元，按照這個趨勢，今年全年票房有極大可能重回600億元。

電影行業(yè)市場前景分析

2022年8月，國家電影局發(fā)布通知，明確開展2022年電影惠民消費季有關(guān)事項。此次消費季的口號為“愛電影·愛生活”，引導(dǎo)廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。通知提出了4個方面的惠民利企電影消費促進措施，主要包括：推動更多新片大片加快上映，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺發(fā)放共計1億元觀影消費券，挖掘農(nóng)村電影消費潛力，推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營業(yè)中斷類保險等助企紓困政策在電影行業(yè)落地。消費季堅持“系統(tǒng)謀劃、重點推進，惠及當(dāng)下、立足長遠，底線思維、統(tǒng)籌兼顧”原則，著力優(yōu)化消費供給，釋放消費潛力，引導(dǎo)電影企業(yè)、電商平臺、媒體單位在落實落細疫情防控和安全生產(chǎn)工作措施的前提下，積極參與電影惠民消費季，充分發(fā)揮電影消費對電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，助力推動新時代電影高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著影院全面恢復(fù)運營，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔上映，疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業(yè)明顯復(fù)蘇。國家利好政策發(fā)布將促進后續(xù)暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，優(yōu)質(zhì)外國影片注入，將帶領(lǐng)影視院線市場持續(xù)回暖。

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